旅游行业市场全景调研与旅游市场发展前景预测2023

旅游行业市场投资如何?受疫情影响，3年来，国内游成为旅游业的主要内容，周边游、微度假、乡村游等渐成趋势。游客的消费习惯发生改变，更加注重旅游品质和安全。此外，许多旅游目的地在疫情期间升级交通、酒店等硬件设施，为游客打造更多个性化、多元化的旅游产品。

伴随着复苏进程的推进，“提质升级”将成为旅游业的重要课题。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径计算恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

旅游行业市场全景调研与旅游市场发展前景预测2023

国务院联防联控机制综合组印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，其中优化了中外人员往来管理，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。该消息发布后，各大旅游平台上，与出境游相关的海外目的地、机票等搜索量迅速上涨，有游客连夜预订出境游产品，旅游企业也重新集结出境游业务人员。

中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，受疫情影响，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次。尽管出境游已重启，但要达到先前水平，仍需经过一段时间的恢复期。

随着2023年元旦假期国内旅游出游人数和旅游收入双双重回增长区间，这也意味着被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中国旅游业随着疫情防控政策的调整和诸多限制性因素的解除，终于可以开始真正实现回暖。但现阶段诸多现实状况也表明，国内旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛况，还有不少“坎”要过。

报道称，携程、马蜂窝、去哪儿、同程、途牛、飞猪、驴妈妈等多家在线旅游平台数据发现，元旦假期总体呈现短途、长线两开花局面，但从出游趋势来看，2023年元旦假期成为“新十条”政策发布后的首个长线游小高峰，人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游持续回暖。

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。

2022年第一季度地级市跨市出游恢复率平均为49%。一季度流入游客恢复率总体偏低，80%以上的地级市恢复率低于50%，全国平均恢复率在30%左右。恢复最好的是新疆和西藏的部分地区，吉林、四川和甘肃有少量城市恢复至2019年同期的50%-75%。与2021年同期相比，全国大部分地级市为负增长。

一季度地级市跨省游的出游恢复率也要好于流入游客的恢复率，地级市省内流入和出游的恢复率好于跨省流入和出游的恢复率。2022年第一季度地级市跨省出游平均恢复率为31%，省内出游平均恢复率为38%，地级市省外流入游客平均恢复率为26%，省内流入平均恢复率为35%。

从全球范围来看，中国出入境政策进一步放宽，随着政策储备、压力测试和精准防控经验的积累，中国的出入境旅游市场在2023年初迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市场预计将比出境游市场恢复更快。

随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%。

报告指出，2022年旅游市场景气下探，波动筑底，旅游产业景气、企业家信心、游客满意度等指标走低，政府托举政策和市场主体创新对于稳定旅游经济基本面发挥了积极作用。“乙类乙管”新规实施，恢复20国出境游等政策变化减少了疫情对旅游经济发展的影响，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖的主基调，预计全年旅游市场呈“稳开高走、持续回暖”总体格局。

2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情同期水平。

预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%

中研研究院出版的2023-2028年旅游市场发展趋势预测

一、2023-2028年旅游行业发展趋势

二、2023-2028年旅游市场规模预测

三、2023-2028年旅游行业应用趋势预测

四、2023-2028年细分市场发展趋势预测

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。旅游行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据旅游行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的旅游行业市场情报信息及科学的决策依据。

更多旅游市场调研研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。