2023动服装行业发展分析 运动服装行业竞争格局分析

运动服装市场现状如何?运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

在纺织品中，休闲服和运动服的市场，一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿着的功能，则有待专业人员提供正确的讯息。我国运动服装行业运行目前发展形势良好，随着我国运动服装行业运行市场的不断扩大以及出口增长，我国运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。

从我国人均运动情况来看，女性运动意愿增长趋势明显，国民运动时间已初具规模。根据统计，2022年，从运动比例来看，男性、女性中每周运动时间超过五个小时者分别达到43%、35%，而在经常运动者中，女性计划花费更多时间的意愿明显高于男性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

国务院印发《全民健身计划(2021—2025 年)》，提出到2025 年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%(2020 年为37.2%)，全国体育产业总规模达到5 万亿元的目标。近五年中国运动服饰规模复合增速达13.5%，行业集中度持续提升。根据欧睿，2015-2020 年，中国运动服饰市场规模从1669 亿提升至3150 亿，CAGR 达13.5%，头部公司CR3/CR5 从45%/58%提升至58%/71%，行业集中度持续提升，头部品牌影响力有望继续增强。

全球范围来看，近年来全球运动服饰市场收入稳中有升，2020年全球运动服饰市场收入达到1882亿美元，同比增长3.98%，到2021年市场收入达到1920亿美元。

随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，我国服装行业市场规模不断扩大。数据显示，2021年我国服装行业总市场规模达到2.77万亿元，同比增长20.43%。2021年中国运动服装销售总额达到3718亿人民币,相比2019年，两年复合增长率达到7.8%。而在渗透率上，2021年中国运动服装销售总额占整体服饰行业的13.4%(vs2016年：8.8%)，渗透率提升达到52%。长期来看，相比美国同期的运动服装渗透率37.7%，中国运动服装销售占比有望进一步提升，同时随着中国人均GDP的逐年发展，预计中国运动服装行业将得到进一步的发展。

运动服装行业竞争格局分析

2021年我国运动服饰行业竞争格局优化，头部企业恒者恒强。Nike依旧占据运动品牌榜首，市场份额为25.2%;安踏、Adidas、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%，远高于全球的44.6%;不过TOP10品牌中，国产品牌仅有安踏、李宁、特步、360。

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。根据市场发展的方向，以后生产厂家会直接面对消费者，直接为消费者提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

目前，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈CR3仅为3.26%，CR10仅为5.6%。其中，市场份额前三的为海澜之家、森马服饰和雅戈尔，占比分别为1.31%、1.11%和0.84%。从我国运动服装主要生产企业经营情况来看，安踏在运动服装类别为行业翘楚。据统计，2020年安踏体育市场销售收入达到355亿元，销售点数量为9800个。

运动服装行业未来趋势及发展前景预测

调研显示，国内运动服饰行业虽有着持续向好态势，但就渗透率来看，我国与其他发达国家存在明显差距。美国、英国、德国等运动服饰渗透率均高于20%，尤其是美国达到31.8%，而我国仅有12.5%，有较大的提升空间。我国内地人均运动服装消费力亦是处于较低水平，为32美元，约日本的1/3、美国的1/10。

中国运动服饰产业在"高效、节能、减排、可循环"绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

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