乡村旅游行业市场多大?乡村旅游行业发展现状及前景分析

乡村旅游行业市场多大?近年来在近郊住民宿、体验乡村文化已成为越来越多消费者假期旅游的选择。据民宿预订平台途家民宿此前发布的端午小长假报告显示，随着全国疫情防控趋稳，北京、上海民宿市场加速回暖，部分热点乡村民宿一房难求，京郊民宿端午预订量已恢复至去年同期七成;广东省民宿预订量较去年端午同比增一倍。

近年来，以亲近自然、拥抱乡村生活为主题的乡村旅游在我国悄然兴起。越来越多的城市居民向往简单安静的乡村生活。乡村旅游逐渐成为城市居民休闲的重要选择。中国乡村旅游起步较晚，但发展迅速。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

据中研普华研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

乡村旅游行业市场分析

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

除了乡村旅游市场持续火热外，今年春天以来，露营旅游市场迅速发展壮大，并已成为一种新的时尚和潮流。“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客青睐。据去哪儿平台显示，今年端午相关露营产品搜索量较去年增长2倍，预订量涨幅近三成。

全联并购工会信用管理委员会专家安光勇在接受记者采访时表示：“近期，有许多城市在市内公园、绿道划定帐篷区，对露营加以引导并提供配套服务，还有很多城市借节假日名义打造露营节，希望以此带动更多旅游消费，预计暑期露营依旧是最热门的度假产品之一。”

近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，村中“硬件”和“软件”同步升级，“环境美”与“生活美”二者兼具，村民们的生活越来越惬意。随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农业在田野上拔节生长，折射出农村新产业、新业态加快发展的步伐。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大，已成为我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。文化和旅游部数据显示，2019年全国乡村旅游接待人次达到了30。9亿，占国内旅游人次的一半。2020年由于国内疫情，我国乡村旅游受到较大影响。但随着国内疫情防控渐趋稳定，我国乡村旅游市场逐渐回暖恢复，增长势头明显。

根据《乡村旅游绿皮书(2022)》课题组的调查结果显示，超八成游客在疫情期间选择的乡村旅游类型为市郊游或省内周边游。可以发现，受疫情影响，居民的出游距离受到一定限制，大部分居民只能选择周边游和本地游，因此乡村旅游成为疫情背景下许多城市消费者的休闲选择。

2022年的“中央一号文件”《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”。各地正积极探索通过乡村旅游高质量发展助力乡村振兴。

据统计，2021年，东澄村累计接待游客突破100万人次，实现旅游经济收入3000余万元，村民增收600余万元，村级集体经济收入增速达65%。

离开了村庄和农民，乡村文化便是无源之水、无本之木。而要实现以文塑旅、以旅彰文，必须充分发挥并创新乡村文化的载体功能。作为推动乡村经济与社会发展以及产业转型升级的重要引擎，乡村旅游的繁荣兴盛离不开乡村文化的滋养。

乡村旅游行业前景分析

目前，国外乡村旅游发展较为成熟，已经形成丰富的乡村旅游体系，其产品包括：农产品生产基地型、动物农场型、花卉园艺型、乡村旅游购物型、乡村体验以及乡村度假型。相较而言，中国乡村旅游虽然发展较晚，但乡村旅游发展迅速，产品类型逐渐多样化。

乡村旅游已成旅游市场的“热点”，成为中国居民的主要旅游方式。数据显示，2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。分析师认为，近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

将乡村旅游要素由观光为主向商贸、文创、休闲、体验和度假转变，乡村旅游呈现“多元化”发展态势。同时，拓展乡村旅游与其他相关产业的关联度,发展配套产业,形成旅游相关产业链或文化旅游, 体育旅游,工业旅游,农业旅游,水上旅游,商业旅游,科学等产业跨行业整合，将乡村旅游业从单一类型向为复合型转变。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

产业兴旺是乡村振兴的经济基础，发展乡村旅游已经成为实施乡村振兴战略、实现共同富裕的重要着力点。乡村旅游业融合发展正焕发新活力。赏鲜花、吃农家饭……村庄变成了花园，农村变成了景区，村民也从卖产品转为“卖”风景，求雨村以花为媒的新兴产业链正在延伸，有力推动了乡村振兴。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。