母婴产业需做好细分市场 母婴用品行业发展研究分析

近期，多家母婴行业相关上市公司发布信息，将加强业内合作和产品布局，进一步提升品牌竞争力，不乏有企业表示要推动产品“走出去”。投资市场正在加码母婴产业，并看好未来这一市场的长期发展潜力。

近年来，我国母婴产业得到较快发展。天眼查数据显示，我国已有母婴相关企业超 804.6 万家，其中45.03%的企业成立于5年以内。对于这样的产业动态，有人会有疑问，近几年每年新生儿数量呈下行态势，母婴产业的市场“蛋糕”会不会也因此出现萎缩?

事实上，判定一个市场未来的发展规模和远景态势，不能仅片面考虑潜在消费者数量，而是要考虑到消费群体的消费能力和消费偏好。母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面，是一个规模庞大但又存在较为分散的细分领域的综合大产业。随着社会和经济发展水平提升，许多家庭都愿意为孕产妇和婴儿创造更好的物质条件。

更何况，现在95后已经成为“宝妈”主力群体，00后也正在步入适婚年龄，她们的消费理念更新，对新产品和新服务的接受能力和接受意愿更强。随着经济和社会发展，“宝妈”及其家庭的消费能力也在上升，这都将减轻新生儿数量下降对母婴产业的不利影响，促使母婴产业进一步发展。

事实上，随着外部技术条件变化，母婴产业正在向数字化、智能化方向发展。在小程序上输入信息，小程序会告诉你胎儿目前应该有多大，孕妇需要补充什么营养;喂奶用水不需要一遍遍烧开后冷却，而是有智能化的恒温水壶;哭闹时电子摇篮不仅能安抚婴儿，还能播放音乐和儿歌……这些数字化和智能化的工具，在一定程度上减轻了育儿的体力强度，节省了人力，也符合新一代宝妈的消费理念——“花钱买轻松”。

不过，这也意味着母婴市场将进一步下沉，进一步分散到了各个专业细分领域。换言之，母婴企业要在这些专业细分领域与传统企业竞争，同样传统企业也在进入母婴市场，开发相应产品。

母婴用品行业发展研究报告

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

母婴店从业人员准入门槛低，尤其是在海外电商市场的推动下，所有产品都将通过海关的溯源系统，杜绝假冒伪劣商品的流入，刺激了我国购买力。电商市场的增长已经成为我国母婴市场的主要增长点，其由于更加方便快捷，更服务广大用户的购买习惯。

2023 年 1 月 17 日，国家统计局发布最新消息，2022 年全年出生人口 956 万人，人口出生率为 6.77 ‰;死亡人口 1041 万人，人口死亡率为 7.37 ‰;人口自然增长率为 -0.60 ‰。2022 年，我国人口总量有所减少。2022 年末，全国人口(包括 31 个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在 31 个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)141175 万人，比上年末减少 85 万人。

母婴行业是值得投资者关注和留意的另一条主线。为了应对我国人口老龄化和人口负增长的情况，自 2016 年 1 月 1 日起，国家就已经全面开放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已经落地实施，国家出台刺激生育的相关政策，包括给予生育补贴，假期补贴等。对于缓解人口老龄化，以及促进人口均衡发展具有积极意义。

母婴用品未来发展方向

随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品(奶粉、辅食、零食等)、易耗品(纸尿裤、婴幼儿湿巾等)、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。

对于新出生的婴儿而言，母婴用品、相关服务等为刚需。在现阶段国家鼓励生育，疫情影响基本消除的背景下，投资者可以关注母婴用品，以及 " 二胎、三胎经济 " 等相关产业链。

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。母婴行业或依旧处于 " 蓝海 " 行业，未来，母婴用品或向高端化、专业化、定制化方向发展。

母婴用品行业市场发展环境

近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新。随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，新生婴儿出生人口下行的趋势有望得到改善;加之母婴消费者消费升级所带来的市场容量的提升，母婴消费品行业仍将保持良好的发展态势，行业前景依旧可期。

改革开放以来，我国经济持续健康快速发展，居民人均可支配收入不断提高，为母婴行业的消费提供了经济基础。

母婴用品行业市场规模

随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长。

“三孩”、“双减”、“房住不炒”的政策利好下，中国早阶母婴群体消费潜力市场规模的成长迅速。2021年中国母婴消费规模达34591亿元，根据预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

母婴用品行业报告对中国母婴用品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了母婴用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，母婴用品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年母婴用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。