儿童乐园行业竞争格局及发展前景分析2023

近年来，随着人们消费要求和消费观念的不断升级，儿童乐园单一的娱乐属性已经无法满足人们不断变化且多样的消费需求，人们对儿童乐园多业态发展的需求日益强烈儿童乐园逐渐成为未来家庭娱乐的主要场所。

儿童乐园概述

儿童乐园是指专供儿童游玩娱乐的场所，场所内游戏和游乐设备种类丰富，儿童乐园造型新奇灵巧，由圆柱、方屋组合而成。儿童乐园分为两种类型，分别是户外儿童乐园和室内儿童乐园，与户外儿童乐园相比，室内儿童乐园客流量相对减少。室内儿童乐园主要分布在商场或者超市内部，依靠商场或者超市带来客流，客流较集中，但受疫情影响，商场、超市等客流量大的场所需要分流;户外儿童乐园主要分布在广场或者公园，客流较分散。

从主题划分的角度而言，室内儿童乐园现在一般可以分为冰雪主题、糖果主题、海洋主题、城堡主题、太空主题、音乐主题、体育主题、军事主题、历史与科教主题、运输主题、建筑主题、森林主题、健身主题等，不同的乐园主题有不同的功能定位，如今在游乐市场上更多的是偏向于多元化的乐园主题。

单一的儿童乐园在前几年非常受欢迎，但优胜劣汰，是社会发展的自然规律。随着室内儿童乐园数量的不断增加，单一项目已经不能满足现代小朋友的喜好。互动投影游戏的特性更受小朋友的喜爱。

儿童乐园行业发展前景

由于国家放开三孩政策，我国儿童经济迅速发展起来。而在商场内开辟室内儿童游乐园，正好迎合了这种需要，对提高商场的品位、为商场聚集人气起到了重要的积极作用。

目前我国14岁以下的儿童有4亿左右，占全国人30%，且以每年2000万的数字增长，又根据抽样调查数据，中国儿童消费占家庭总支出的33%左右，全国0—12岁的孩子每月消费总额约40亿，中国85%的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%，用于“娱乐”方面的支出占到8.1%。儿童消费在整个社会消费中占的比例越来越高，占家庭总消费比重也越来越大家长对孩子投入从不“吝啬”。

据中研产业研究院《2023-2028年儿童乐园行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

目前，我国儿童乐园多集中在经济发达地区，其儿童乐园数量多、规模大，市场发展逐渐成熟，竞争过于激烈;而在小城市，儿童乐园市场集中度不高，渗透率较低，正处于发展阶段，未来发展前景广阔。

儿童乐园竞争格局

目前市场上常见儿童乐园品牌有百变泥匠、巧手丫益智手工乐园、百变巧手、米卡迪乐园、炫天堂儿童乐园等，其营业地点大多集中在商场、广场。

从品牌竞争格局来看，由于室内儿童乐园的进入门槛较低，且服务具有区域性质，因此往往很少有全球性的连锁企业，目前全球比较知名的儿童室内游乐园品牌只有美国的乐高乐园、迪乐尼，韩国的乐天世界，台湾的卡通尼等，其余大部分分的地区则主要是个体或社区商场经营的项目。

普遍的儿童乐园的盈利渠道大多来自于门票收入。另外就是节日体验，例如节假日活动、生日会聚会，儿童乐园在经营过程中多借助节假日的优势，结合节假日、主题店庆等适时地推出优惠活动。另外还可以转中介一些摄影机构，来制造出更多的盈利。

一般来说，儿童乐园的回收期是以半年为一个周期，也就是说半年就可以回收。但在高端大社区，赚钱更有优势。如果社区人潮拥挤，可以定期举办亲子活动，可以提升园区美誉度，吸引更多消费者。

目前高投入和高消费的乐园运营模式依然是游乐行业的主流盈利模式，但是鉴于此类乐园经营上的高风险性，新型儿童乐园的经营模式可以尽可能朝着多功能方向发展，同一乐园多个主题的模式也可以大胆尝试。对于儿童乐园来说，想要吸引更多的人气，良好的服务一定是最有效的方法。从员工的仪容仪表—店内环境的干净整洁—员工的专业度等细节中让客户感觉到乐园的用心。

儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。报告数据显示，在经济能力能够承受的范围之内给孩子买最好的，是多数父母选择儿童商品或服务的共同特征，有接近一半的家庭，儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50%。

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