电子书阅读器行业发展趋势研究报告2023

国内电子阅读生态充满各种可能性，电子阅读器具有广阔的发展空间，未来只有兼顾软件内容与硬件品牌才更有机会引领国产阅读器面向未来。

被戏称为“泡面神器”的Kindle电子书阅读器恐怕真的只能用来盖泡面了——将会在2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营。从2013 年6月7日进入国内市场，它在国内的寿命锁定在了10年。

2022年，阅文集团发布公告称，QQ阅读电子书设备/口袋阅将于2022年10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍，存储在设备中的电子书及个人文档不受影响。

口袋阅是阅文集团于2019年推出的一款多功能电子书阅读器，除电子书阅读外，还兼具电话、短信等功能，是国内首款支持运营商网络的电子阅读器。

电子阅读器行业现状：电子阅读器纷纷“下线”

电子书阅读器是(DEN和电子书阅读器)电子书专用于观看终端专用于显示(装置)，和电子书数据的软件是。也称为数字书阅读器、电子书阅读器。在广义上，电子词典是用于浏览诸如日语词典和英日词典的电子内容的专用终端，并且可以被视为电子书阅读器的一部分。

电子阅读器重新定义了传统内容传播产业链的角色和规则。出版商拥有了越来越多的发行途径和内容格式，教材也日益拥有多种获取途径，包括开放的内容，图书馆租借，类似从校园书店购买的课文、文章、单独的章节，以及从商业零售商处购买。随着电子阅读器屏幕技术的发展将导致多媒体文本在电子阅读器中出现。

打出“类纸化阅读、不伤眼、超长待机”的电子书阅读器，曾被外界誉为21世纪最伟大的发明之一，此前吸引了方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等知名硬件企业或在国内数字阅读行业举足轻重的阅读平台入场投注。但现在，热闹场景早已褪去，是谁蚕食了电子阅读器市场?

第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年，中国成年人在包括书报刊和数字出版物的各种媒介上，综合阅读率为81.6%，较2020年的81.3%提升了0.3个百分点。数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为79.6%，较2020年的79.4%增长了0.2个百分点。从数字化阅读方式的各类载体来看，2021年中国有77.4%的成年人进行过手机阅读，71.6%的成年人进行过网络在线阅读，27.3%的成年人在电子阅读器上阅读，还有21.7%的成年人使用Pad(平板电脑)进行数字化阅读。

Kindle、口袋阅的接连退场，也重新聚焦了大众对在线阅读的讨论。

Kindle10年在国内推出了9款产品，每一款升级程度几乎肉眼不可见，界面难看、系统卡顿、管理系统复杂……这些被人诟病的问题一直都没得到改善 。随着4G、5G的普及，长短视频的移动播放已经不再是问题，还在以“KB”为计量单位运行的电子产品如果还拿“不被其他应用软件打扰”“保护视力”为卖点，显然有点跟不上趟。

据中研产业研究院《2023-2028年国内电子书阅读器行业发展趋势及发展策略研究》分析：

近年来，国产电子阅读器百花齐放，软硬件的使用体验更友好，性价比更高。在电子墨水屏方面，掌阅、京东、华为、文石、科大讯飞、小米等都有可以满足不同需求的硬产品;在阅读平台方面微信读书、阅文旗下多品牌产品等一众APP的阅读体验优势也十分明显。

京东数字阅读负责人表示，需理性看待电子阅读器的市场状况：“多年前，国内确实有一股电子书阅读器的购买风尚，然而一款只能用于阅读的、黑白的、刷新频率不高的产品，本身就没有可以普及的潜质。所有含屏产品都在飞速迭代，分辨率、刷新率越来越高、技术也不断革新，因为只有这样才能刺激消费者换新，而这些现象在阅读器行业都很少能看到。虽然现在有显示效果更好，甚至彩色的墨水屏出现，但是消费者是不会只在墨水屏这个小范围内选购比较的，相反在选购时，用户会拿它和ipad和Android pad比，而后者不仅功能更多，随着工艺的成熟，价格也比阅读器便宜。”

电子书设备无法满足消费者需求

有业内人士分析认为，单一功能型电子书设备逐渐退出市场的原因有二，一是用户更青睐于使用手机阅读电子书，二是功能单一的电子书设备没有及时跟上社会需求和技术更新的步调，不能迎合消费者的多样化需求。

其实回归到国内电子书的发展，以前的书都基本为纸质，随着时代的发展，不少新玩家也进入，让行业异常火热，这时，凭借类纸化、不伤眼的电子书阅读器，击中消费者的痛点，受到消费者的追捧。

从目前市场发展现状来看，在电子纸平板品类中，除了主打不伤眼的墨水屏，应用于阅读电子书、浏览新闻等场景的传统电子阅读器外，以智能办公本和智能学习本为代表的新型电子纸平板品类逐渐被市场接受。

所谓智能办公本，是指具备阅读功能，以及手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能的电子纸平板，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。智能学习本则以教育资源、教育娱乐、学习规划等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。

近年来，电子阅读器纷纷“下线”，尤其是今年Kindle、腾讯接连“撤离”，国内电子阅读器市场进入了瓶颈期，而国内用户的数字化阅读需求却在稳步提升。在线阅读市场依旧“在线”，而且产业规模将越来越大。

《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率为18.23%。其中，人均电子阅读量为11.58本。

电子书阅读器行业发展趋势

作为一种专门性的阅读终端，我国电子书阅读器仍面临着在优质资源、阅读体验、版权管理、营销问题和替代产品等方面的制约因素。要想克服这些问题，就必须在产业链各个环节加以完善，发挥自己的专业性优势，谋求市场空间的进一步拓展。

从政策端来看，在2020年6月国家新闻出版署发布的《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》，其中提到了要落实平台主体责任，强化内容把关职责，支持优质创新内容，确实化、同质化倾向保内容导向正确、格调健康向上，坚决抵制模式化、同质化倾向;同时在2021年6月发布了《中华人民共和国著作权法》，完善了侵权惩罚性赔偿制度，以及作品的定义和类型，创作者的合法权益在未来将得到更加有效的维护，随着我国电子阅读器行业的不断发展，国家将会不断出台政策规范行业运行，进一步为行业发展提供保障。

在未来，国内电子阅读器市场规模将在增长中进行盘整，市场增速有所下降，最后趋于稳定。企业中谁能有效的整合内容资源并与硬件厂商建立良好的关系，将成为在市场上取胜的关键。要打破制约我国电子阅读器市场发展的瓶颈，首务在于建设优质的电子书资源。这就需要完善我国数字出版产业链利益分配机制和版权保护制度，以提高出版商出版电子书和出售电子版权的积极性，从而推出大量的优质电子图书，来吸引越来越多的读者购买电子阅读器。

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