中国汉服行业市场规模 中国汉服行业未来发展趋势预测

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。

中国汉服行业市场规模 中国汉服行业未来发展趋势预测

汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服 饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。新汉服(即现代汉服)呈现的核心特点应是“先锋创新性、大众开放性和情境多元性”，在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。

新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。随着中华传统文化重回主流，新汉服也更多的走进大众的视野。在文化层面和产品层面的双重加持下，新汉服行业的发展前景十分值得期待。

现在，已经很少有路人会对大街上身着汉服者报以“不解”“疑惑”的目光，此前还有不少景区推出过“穿汉服游览免票”的活动。在对新汉服感兴趣的消费者中，有超过六成的人表示，更符合穿衣习惯且能在更多场合穿着，是他们青睐新汉服的主要原因。同时，更加现代的审美和款式也得到了五成汉服消费者的认同。在购买选择要素方面，“丰富的穿着场景”也是占比最高，为62.3%，其次才是性价比/价格区间，此外还有产品设计、用料、品牌、口碑等因素。在适合汉服穿着的主要场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三则是商务、婚礼、表演、拍摄等场景。这表明，在消费者眼中，新汉服有潜力走入大家日常生活中的各种场景，而这也被认为是新汉服未来“破圈”的重要基础。

2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%;消费者规模1021万人，同比增长14.4%，增长速度相对过往有所放缓。但随着疫情阴霾的散去以及新汉服设计边界的进一步拓宽，新汉服市场的未来十分明朗。

从产业集聚效应看，卖出全国1/3汉服的曹县，最大的优势便是制造业发达，借助电商走出一片天地。在这座鲁西县城，汉服上下游企业有2186家，原创汉服加工企业超过70%。天眼查显示，我国现有3500家汉服相关企业，超1000家注册于2019年。当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%，但远期渗透率有望达到约5%，真正迎来千亿时代。汉服产业已具备相当体量，下一阶段应着手推进符合当代审美和多元穿着情境的新汉服破圈，并推动行业标准的制定。

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

本报告根据汉服行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国汉服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汉服行业将面临的机遇与挑战，对汉服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是汉服企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。