小家电行业深度分析报告2023

伴随中国各地“线下”消费场景快速恢复，越来越多的人更愿出门社交，“宅经济”热潮消退后，小家电是否会走向“落寞”?

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐。

近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。

小家电行业市场现状调研

随着互联网的发展，消费者网购习惯的养成，在互联网上购买小家电产品已经成为习惯，同时直播电商的发展促使小家电市场潜力不断被挖掘在。小家电作为一种帮助消费提升生活品质，让生活更加便利的家用电器，适用多种生活场景，满足人们一定的功能诉求，品类繁多。目前，随着人们收入水平的提高以及懒人经济的发展，小家电因其轻便、简单而受到人们的欢迎。

据统计，在2017-2018年间，小家电的市场规模以线下为主，但是在2019-2021年间，中国小家电线上市场规模超过线下，其中，2020年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。

2021年由于厨房小家电多数品类进入饱和期，需求疲软，从而导致品牌的流失，以及叠加疫情影响原材料的涨价，使得我国小家电行业的持续低迷，2022年上半年中国小家电零售额为264亿元，同比下降了4.9%。

如今小家电不仅行业规模也未达千亿，甚至还差点拉了整个家电行业的后腿。据奥维云网(AVC)数据显示，2022年中国家电市场(不含3C)零售额规模7081亿元，同比下滑7.4%。同期，小家电总零售额520.3亿元，同比下降6.7%。但如果去除掉现象级产品空气炸锅品类，小家电零售额同比下降14.1%。

小家电行业发展不佳也引起了品牌方担忧。美的集团董事长兼总裁方洪波对自家业务反思时提道，“美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。”

小家电市场规模快速萎缩，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能属性单一的小家电产品，都存在和空气炸锅类似的问题，应用场景少，使用频率低，一旦有其他功能更全面的产品出现，这些单一属性的小家电产品很容易被边缘化，甚至淘汰。

据中研产业研究院《2023-2028年小家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

2022年，小家电线上零售均价201元，同比提升9.7%，线下零售均价465元，同比提升4.5%。但从销量表现看，均价提升后，小家电很难留住客群。同期，小家电零售量同比下降12.7%。提价后，出现了客户流失，小家电市场规模依然出现了下降。

值得注意的是，2022上半年兴起的露营热潮，也带动了小风扇、烧烤炉、小电锅、甚至是小冰箱等细分品类的。多方数据也显示，在五一端午等假期之际，包括多种便携式小家电等露营单品销量出现大幅的上涨。秋冬季节冷空气的来袭，也带动了取暖器、电热毯等家用取暖电器销量的短时大幅增长。展现出较强的品类增长韧性。

纵观2022年全年，线上渠道依旧是小家电这一品类的核心战场，直播电商、短视频营销平台也在一定程度上带动小家电行业的发展。但就相关数据方卖弄来看，2022年小家电线上渠道占比增速出现了一定的趋缓态势，并且一些品类的线上占比逐渐接近饱和。

小家电市场竞争格局

近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。据统计，线上渠道排名前五的企业分别为美的，苏泊尔、九阳、小熊、小米，占比分别为24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。线下渠道排名前五的分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

小家电行业发展方向

智能化趋势下，小家电产品也变得越来越智能，也变得越来越人性化和操作简单。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。这些智能小家电产品能大大提升应用体验，必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。

人们的消费需求存在多样化的转变，因此，小家电行业需要不断地改造升级以适应消费者的需求变化，在自动化、便捷化的基础上朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张，使得小家电市场规模不断扩大。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘小家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来小家电业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找小家电行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了小家电行业今后的发展与投资策略，为小家电企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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