洗发护发品行业市场分析2023

洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。

洗发护发品行业市场分析

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，其中进口量最多的为护发品，但近两年中国护发品进口量下降，2022年1-8月中国护发品进口量为1.64万吨，洗发剂进口量为3.28万吨，定型剂进口量为0.06万吨。中国洗发护发行业产品出口量大于进口量，且出口量最多的为护发品，2022年1-8月中国护发品出口量为4.49万吨，洗发剂出口量为4.5万吨，定型剂出口量为0.48万吨。

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%。但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。

据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条;“发际线”词条浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条;“生发”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数量超过30万条。可见，与生发防脱相关的话题，的确成为了不少年轻人关注的热点。

据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。

从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长，大众洗发护发及相关行业市场规模增速相对较慢，但是市场规模仍旧保持增长态势。

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗发护发品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

中国洗发护发市场仍以外资主导，其中宝洁占据主要市场份额，为34.2%;其次是联合利华和广州阿道夫，分别为11.4%和9.1%。除阿道夫外，我国本土护发企业有广州环亚(滋源)和拉芳，其市场份额分别为3.2%和1.7%。

根据企查猫提供的数据，中国洗发护发生产企业以小微企业居多，从侧面可以反映出目前中国洗发护发行业供给端的质量水平还有待提高，国内厂商竞争出于非常激烈的时期，新进入者威胁较大，具有较高生产和效益水平的企业较少。在中国洗发护发生产企业中，有78%的企业注册资本在100万元以下，仅有3%的企业在1000万以上的注册资本规模。

洗发护发品行业竞争格局

从目前中国消费者群体最常使用洗发水品牌分布数据来看，宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队，其中施华蔻、水之密语定位在高端洗发护发领域，清扬、飘柔则是依靠强大的品牌效应和庞大消费群众基数拥有极具优势地位的市场份额和地位。在中高端品牌领域，以广州阿道夫、霸王领衔的国产厂商开始发起冲击，在自身的智能化、精密化生产商开始大力着手布局，而在第三梯队，以新进潮流洗发护发品牌、传统中医药企的品牌新品为首的市场新进入者开始激烈竞争，这些品牌有些依靠传统的药企，利用原有技术进行洗发护发领域横向拓展，也有些依托于母公司集团在化妆品、护肤品领域的市场沉淀，推出了洗发护发产品，开始步入行业竞争赛道。

从长远来看，洗发水市场发展前景依然可观。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。

从产品趋势来看，由于洗护产品的使用习惯和功能教育已经很成熟，消费者更容易在购买上依靠自我购买决策，需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

洗发护发品行业研究报告主要分析了洗发护发品行业的市场规模、洗发护发品市场供需求状况、洗发护发品市场竞争状况和洗发护发品主要企业经营情况，同时对洗发护发品行业的未来发展做出科学的预测。洗发护发品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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