电子烟行业消费市场多大?电子烟行业深度分析2023

电子烟行业消费市场多大?今年电子烟生意一直比较疲软，订单比较清单。“有记者采访一位电子烟电池供应商时，对方如此表示。

据了解，近期思摩尔国际股价一直比较疲软，就有行业不大景气的原因。思摩尔给国际巨头代工，受行业大环境影响比较大。

据国家烟草专卖局官网，国家烟草专卖局开展规范电子烟市场秩序专项检查。对未依法获得烟草专卖生产企业许可证企业重点检查2022年10月1日过渡期结束后是否存在非法生产经营电子烟用烟碱、雾化物、电子烟产品等行为。对依法获得烟草专卖生产企业许可证企业从事内销的电子烟产品生产企业重点检查是否制售“口味电子烟”;是否生产(代加工)未通过技术审评的内销电子烟产品;是否存在不按规定渠道供货的行为等。

为更好地建设健康中国，2022年《“十四五”国民健康规划》指出将继续开展控烟行动，大力推进无烟环境建设。《健康中国行动(2019-2030年)》相关政策规定了到2022年和2030年，15岁以上人群吸烟率分别低于24.5%和20%;全面无烟法规保护的人口比例分别达到30%及以上和80%及以上。

据中研产业研究院《2022-2027年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

电子烟行业深度分析

“近期的热点是大麻CBD制品”，电子烟行业专家表示，年后电子烟行业格局发生了很明显的变化，有些厂家在崛起，有些则下降，崛起的是大麻CBD制品。他认为，CBD制品会持续热销，成就一些抓住机会的公司。

据报道,2017年美国植提物市场CBD销售额只有758万美元,随着含有CBD成分的保健食品和普通食品销量直线上升,至2019年美国CBD产品总销售额达2300万美元，2020年为5389万美元。

不过也有一些政府对CBD制品态度有所保留，比如中国香港特区政府实验室在提案中指出，用于生产CBD产品的典型CBD分离物含有0.02-0.03%的THC，即使产品标有无THC的标签，但根据纯化水平在CBD中也能发现少量的THC。

根据这项提案，CBD产品不可避免地含有THC水平。数据显示，在2022年前四个月，提交给中国香港警务处和香港海关的政府化验所的CBD产品含有42.5%的THC。中国香港有关部门指出，当CBD与水分和空气相互作用时，即使在正常储存条件下，它也可以分解成THC。根据该文件可知，CBD转化为THC的风险很高，通过化学过程或在电子烟中添加CBD时高达82%。

“十一五”时期，我国烟草行业发展重点是深化改革，推进国有资产重组，形成竞争性市场格局，建立现代企业制度;“十二五”时期，提出了加大控烟宣传力度，到2015年，15岁及以上人群吸烟率在2010年基础上下降2-3个百分点;“十三五”时期，提出健全健康素养和烟草流行监测体系，15岁以上人群烟草使用流行率控制在25%以下。;“十四五”时期，将新型烟草制品参照卷烟的有关规定执行管理，进一步规范了新型烟草行业的发展。

我国吸烟人群超过3亿，另外有7.4亿不吸烟人群遭受二手烟的危害。在消费者中，以15-24岁年龄组人群占比最高，由于电子烟外型时尚、口味多样而深受年轻人追捧。电子烟之所以受年轻群体欢迎，正是在于电子烟可以获得卷烟以外的各种口味，就像不同味道的糖果一样，给年轻群体带来了新鲜感。

有研究称，目前市面上的多个电子烟产品都达不到标准，这也意味着这批电子烟在新国标落地后将被淘汰。从电子烟产业发展来看，电子烟行业从生产端到品牌端的壁垒将逐渐树立，中小品牌及制造商将逐步退出市场，行业将迎来良币驱逐劣币的洗牌过程。

现在市场上鱼龙混杂，电子烟企业也非常多，国家从2021年开始对电子烟市场严肃整顿，在2022年5月1日开始实施，严禁出售电子烟产品。消息一出，立即在资本市场引发强烈反应，一众电子烟行业巨头应声下跌。

2022年，中国财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》，宣布将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。关于适用税率的问题，电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。中国财政部称此举旨在完善消费税制度，维护税制公平统一，更好发挥消费税引导健康消费。

国家发改委宏观经济研究院经济所副所长吴萨表示，对电子烟征收消费税是必然的，也是必要的。他分析称，消费税的本质是对特定货物的一种间接税。首先，烟酒、化妆品、贵重宝石等非生活必需品属于特定货物，对这些满足额外消费需求的商品征收消费税是国际惯例。

业内人士表示，目前电子烟采用的消费税率基本上是比照卷烟的最低税率档，同时在国际上也属于中等偏低水平。不过相对之前完全不收，电子烟征收消费税已经是一个开始。从全球烟草制品税负不断走高的趋势来看，未来电子烟的征收税率还会有所提高。

专家指出，鉴于目前我国电子烟行业绝大部分收入来自面向国际市场的出口业务，而针对国内市场的电子烟征收消费税对于我国电子烟行业发展的影响并不大。

中国对电子烟管控逐年趋严，自2019年关闭互联网电子烟销售渠道，到2022年颁布《电子烟管理办法》，中国电子烟行业发展逐步趋于规范，这对行业未来长期发展提供了稳定健康的政治发展环境，预计会为行业发展带来利好。

电子烟行业市场前景分析

中国市场长期依赖开拓困难，电子烟企业都面向海外，但是以JUUL为代表的小烟风靡后，中国企业重新看到希望，以悦客为代表的品牌成长起来，以线下连锁店的方式很快培育挖掘了国内市场。

不过产品很快又再次迭代，海外市场已经过度到一次性电子烟，口味没有多大变化，变化的是容量和外表，以前电子烟的主流产品都是多次充电，现在则用完就扔，但是使用的时间加长。另外很少有带电池的设备卖如此便宜，消费者就不用太慎重去选择，只用跟着偏好和主流趋势走。

现在电子烟还有一些变化，比如大麻CBD产品快速发展，不过这个产品因为没有含尼古丁，监管单位和传统卷烟并不相同。还有一些区域市场有一些草本口味的加热不燃烧产品在销售。不仅主流产品更迭很快，细分产品的发展也很快。

电子烟整体趋势是越来越适合懒人经济模式，比如早期开放式大烟需要人为注油，记者当时在店家经常看到前来寻求帮助的顾客，烟具经常出问题，产品使用需要一些专业技能。而小烟则是将烟油封闭起来，和烟具结合非常便利，消费者很快就能学会。而一次性电子烟根本不需要消费者自己组合烟具和烟油，烟油和烟具处于锁死的状态，连充电等维护都不需要，消费者可以连续使用一周时间，更简单便利。

电子烟行业研究报告主要分析了电子烟行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、电子烟行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国电子烟行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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