网络游戏行业市场发展前瞻 网络游戏行业发展现状及投资分析2023

网络游戏行业市场多大?随着移动终端硬件技术与操作系统不断升级、Web2.0 技术、5G 技术的发展，页面设计语言与页面插件的不断更新，移动终端游戏和互联网页面游戏产品的开发平台和表现形式需要及时更新，其涉及到的产品开发技术升级速度较快。

随着版号发放恢复，防沉迷监管常态化，以及游戏背后的科技、文化等价值得到重视，游戏行业有望迎来复苏。

2022 年，是游戏板块非常困难的一年，业绩与股价双杀，全年跌幅超 30%。根据伽马数据，2022 年中国游戏市场实际销售收入 2658.9 亿元，同比下降 10.3%，为 2014 年以来的首次下滑。2023 年开年，游戏板块快马加鞭，迎来股价与业绩双复苏，游戏 ETF 一骑绝尘领涨市场。

今年以来，ChatGTP 获得市场热捧，作为直接收益的板块之一，游戏板块也被市场极为关注。微软上周宣布 ChatGTP4.0 全面接入 office365，市场对于人工智能落地电子游戏的预期升高。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年网络游戏行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

网络游戏行业发展现状及投资分析

从外部环境来看，游戏行业边际向好迹象明显：1)供给层面，版号下发节奏常态化提振厂商信心，有望为后续产品释放奠定前置基础;2)外部评价层面，人民网旗下人民财评、相关媒体旗下新华每日电讯等发文肯定游戏正面价值，指出应在推进产业健康发展的同时，" 促进释放经济、文化与科技新价值 ";3)行业引导层面，2022 年游戏产业年会 2 月中旬召开，中宣部提出 [ 3 ] 推动 " 正能量 " 成为网络游戏发展主基调，实施 " 网络出版技术创新发展计划 "，同时引导游戏底层技术创新发展。中金公司认为游戏年内有望受益于版号常态化迎接新品大年;需求方面，国内游戏流水与头部玩家付费能力关联度更高，或受益于经济复苏。中长期维度有望在 VR/AR、AI 技术、游戏引擎等方面实现突破与应用，实现游戏产业高质量发展。

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年市场规模增长明显放缓之后，中国游戏市场出现八年以来的首次下降，业内人士认为，游戏产业发展已进入存量市场时代。

近年来，国内网络游戏市场增速较前几年有放缓迹象，国内市场竞争日益激烈，而在海外市场却不断取得突破，使得越来越多的中国网络游戏企业开始重视海外市场，开辟了国内网络游戏企业增长的新空间。

2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。继去年用户规模增长放缓后，今年用户规模也出现了近十年以来首次下降。下降的因素，则是由于新冠疫情影响以及缺乏新产品等原因，导致用户流失，我国的游戏用户规模正式进入了存量市场时代

2022年整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%;游戏用户数量增长遇到天花板，2022年规模为6.64亿人，同比下降0.33%。无论在中国还是海外，自主研发游戏都遭遇桎梏，收入分别下滑13.07%和3.70%，分别达到2223.77亿元和173.46亿美元。游戏行业的下滑主要发生在手游领域

2022年，中国移动游戏市场实际销售收入同比下降14.40%，减少324.8亿元至1930.58亿元。2022年共计有474款移动游戏获得版号，其中国产441款、进口33款，相较于去年712款整体下降了33.42%，而去年降幅为45.2%。同样，手游仍是过审版号中产品最高的品类，占比92.57%，在总数中的占比相较2021年历史高位的93%略有下降。

为行业健康发展注入新活力，市场信心逐步得到修复。相关媒体 2 月 19 日发文《别忽视游戏行业的科技价值》，强调游戏行业在芯片、终端等实体产业领域实现价值外溢，同时在 AI、VR 等科技领域有正外部效应。在宏观经济复苏、版号审批继续常态化发放的背景下，国内游戏行业的基本面将持续向好。

随着全球游戏用户规模的持续扩大和中国元素的逐步推广，加之类似苹果商店等全球化平台的搭建，降低了中国游戏企业走向海外市场的门槛，而作为出版产品出口新锐力量，游戏产业在中国“出版走出去”的进程中，因其创新和开拓也受到政府等各方重视和支持，中国自主研发网络游戏未来的海外市场将会继续保持可持续的增长。

网络游戏行业发展机遇

目前，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。此外，轻度游戏、跨平台游戏、混合变现和AI技术的应用等新趋势亦值得关注。

另一方面，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续三年超过每年千亿元人民币的规模，海外市场仍是国内游戏公司的重要增量来源，中国企业在全球移动游戏市场的竞争力亦在逐步提升，多国市场下中国游戏市场份额提升。当前我国出海收入主要来自美国、日本、韩国等成熟市场，品类方面，中国SLG、射击类游戏在海外移动游戏市场取得较大优势。但我国游戏行业出海格局逐渐固化，中小企业在海外市场突围难度加剧，有望进一步加强头部厂商优势。此外，探索中东、非洲和拉美等地区的机会亦逐步成为趋势。

随着数字经济快速发展，游戏技术被运用到交通、工业、医疗等越来越多不同的领域中。中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院等合作发布的《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，过去半年中，62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

中国音数协副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示，要以多元视角看待游戏，打破以往对游戏认知的惯性和局限，凝聚游戏产业新的共识和力量，推动游戏不断释放新价值，助力游戏产业迈上新时期高质量发展的新台阶。

中国游戏企业在游戏产品中持续融入中华优秀传统文化，在抢占海外游戏市场的同时实现文化“破圈”出海。比如网易的《新倩女幽魂》用多项虚拟数字化技术将龙门石窟的卢舍那大佛还原到游戏中，《原神》中游戏角色云堇的《神女劈观》将中国戏曲融入其中，在海外掀起了戏曲热潮。

全球调研机构Newzoo发布的调查报告表示，全球游戏市场在2022年收入1844亿美元，同比下降4.3%。游戏行业正在经历宏观经济下行导致的增长乏力，这也引发了大家对于2023年中国游戏行业发展的担忧。

近两年游戏版号时断时发，对行业影响显著。国产游戏版号自2021年8月停发之后，2022年4月才正式恢复发布，之后又经历了5月、10月两次断发。进入2023年后，已经有175款国产游戏拿到了版号，这一数量接近2022年全年的30%，其中1月发放88个，2月发放87个。相比去年，上升趋势明显，发放节奏加快，确定性增强。随着版号常态化发行以及数量恢复稳定，行业有望迎来供给端的相对改善。

网络游戏行业报告对中国网络游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了网络游戏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，网络游戏行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年网络游戏行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。