2023粉底液行业市场现状分析 粉底液行业品牌竞争格局

粉底液行业市场前景如何?粉底液是化妆当中必不可少的产品，选对粉底液对整个妆容可以起到承上启下的作用，帮助你打造一个水润有光泽的妆效。

面对市面上琳琅满目的粉底液，每一款都有它适合的人群和肤质，关键要选对才行。很多女孩子的因为选错了粉底液，造成了容卡粉、氧化、暗沉的困扰。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。“妆养合一”成为新的彩妆消费趋势。一方面是由于消费者对肌肤保养专业的提升要求产品在美颜的同时又能达到护肤的效果;另一方面，彩妆品牌通过持续的产品创新和研发，试图将二者的功效结合起来。

粉底液质地轻薄，易涂抹，少油腻感，是当今很流行的一种粉底化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤和夏季快速上妆修饰之用。如今，现代粉底将美容和皮肤护理结合起来，成为多功能产品，例如宣称中提到的抗衰老、抗皱、抗氧化、不含致敏物、不会刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮肤护理组份，如透明质酸、神经酰胺、植物提取物、复合维生素ACE、类黄酮、多酚等，使产品也具有一定保湿护肤的作用。

据国家统计局数据，我国化妆品的社会零售总额在2021年强劲增长了14%之后，于2022年同比下降4.5%，规模达到3936亿元。中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，这得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。

粉底液是彩妆产品的重要子品类，具有遮瑕修肤、平衡肤色的功效，颇受消费者喜爱。越来越多的消费者开始关注自己的外在形象，而粉底液作为整个妆容感觉的关键，早已受到彩妆人士的高度关注。随着底妆市场的快速发展，粉底液现已成为底妆最大的细分市场，约占27%的市场份额，发展势头强劲。如今，消费者对美的追求在不断升级，超过80%的消费者每天都会使用底妆，这在一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年粉底液行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析显示

粉粉底液行业市场分析

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

在化妆品行业蓬勃发展及市场趋于饱和的情况下，加之消费者需求的提升，彩妆品与护肤品结合为行业提供了发展新方向，底妆养肤是大势所趋。根据数据显示，具有养肤功效的粉底液最受欢迎，消费者占比为96%，由此可见，未来粉底液中的护肤成分及效果将成为消费者选择的重要因素。

目前，整体而言，底妆市场基本盘体量庞大，且品类细分细致，包含妆前乳、隔离(基础底妆)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妆)和散粉、蜜粉、定妆喷雾(定妆)等产品。不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场各品类的发展。其中，作为底妆产品的重要分支，粉底液普及率及复购率高，市场规模占比较大，是底妆类产品的典型代表。

随着时代的发展，生活质量的提升，愈来愈多的女性对外貌要求不断提升，对化妆品的需求也越来越高。但因为疫情的影响，底妆消费者基于佩戴口罩的要求和动荡反复的疫情封锁，促使众人开始重新思考如何选择一款好粉底。以前被忽视的美妆品类正崭露头角，其他品类譬如护肤类目经扩展后具备了更多功效，还有一些已逐渐被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更长久持妆、更耐蹭效果的底妆在目前的市场显然更受欢迎。

对于粉底液这类产品，不管你是刚开始化妆还是已经花了很长时间的妆了，应该对它都比较熟悉，她作为打造底妆的最关键产品，是任何一款妆容同时都需要的，如果在化妆过程中不用这种产品，可能精致度就稍微欠缺一点，甚至很难让人看出你认真打扮过。

粉底液在妆容中的作用非常重要，但它也会对皮肤造成一定程度的伤害，尤其对那些年龄比较大的女生来说，使粉底液可能会对皮肤造成很大程度的负担，使本身就面临着衰老的皮肤持续恶化，出现色斑，痘痘等皮肤问题，如果卸妆不彻底，还可能会造成毛孔的堵塞。

2023-2028年中国粉底液行业运营态势与投资前景调查研究报告指出，从妆前乳到散粉，底妆目前主要包含七个细分品类，但从数据来看，仅BB霜就占据了60.8%的底妆市场份额，值得注意的是，与BB霜同质化的粉底液市场份额只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的实力碾压。

在入围天猫榜单·粉底液热卖榜TOP20的产品中，国际品牌占据12席，雅诗兰黛DW持妆粉底液拔得头筹，兰蔻持妆粉底液、雅诗兰黛沁水粉底液分列二三名;卡姿兰、酵色、彩棠、毛戈平等国货品牌占据8席，其中，卡姿兰小奶猫粉底液月销量达到6万+，位列第四位，成前十榜单中国货品牌独苗。

若从价格区间来看，以兰蔻、雅诗兰黛、娇兰为代表的国际大牌粉底液主攻高端市场，定价通常处于400-1000元之间;而以方里FUNNY ELVES、珀莱雅、红地球等国货品牌为代表的粉底液则处于70-200元的价格区间，主攻极致性价比。

以天猫、抖音两大热卖榜为例，天猫月销3万+的雅诗兰黛DW持妆粉底液单价为420元，兰蔻菁纯粉底液、兰蔻菁纯粉底霜、雅诗兰黛白金粉底液定价甚至在千元左右;而国货品牌的爆款产品的价格则普遍在百元左右，属于低端价格带，如珀莱雅日不落粉底液在抖音售价为69.9元，卡姿兰小奶猫粉底液在抖音售价为89元。

粉底液行业消费趋势

根据调查，消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。

粉底的发展路径从质地方面看，是由固态到液态的变化;从体感来看，是由厚重到轻薄的变化;而从品牌研发推广的目的来看，是由专业性到平民化的变化。

具体来说，一开始出现的质地较厚重的固态粉底是针对化妆师等专业人士研发的，遮瑕力很好，但普通消费者不一定容易上手。不过，在粉底膏和粉底棒流行的时候，大概是七八十年代，实际上普通的消费者也不怎么化妆。而后，随着粉底产品逐渐大众化以后，就开始出现粉底液/霜这类的液态粉底。

市场观念在进步，当品牌发现原来的固态粉底对消费者来说相对比较厚重、妆感不自然后，自然就想办法把粉底产品做得更轻薄、更服帖。从市场观察来看，液态粉底延续到现在，已经成为了主流粉底产品。

根据《国人肌肤现状调查》显示，72%的中国人皮肤处于亚健康状态，对此，卡姿兰将目光瞄准了问题肌肤市场，并对自己提出了更高要求。调研显示，96%的消费者更倾向于购买具有养肤功效的粉底液，可见，大部分消费者已经接受养肤类型粉底液的概念。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年粉底液行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。