洗护用品行业市场发展如何?2023洗护用品行业市场竞争现状分析

洗护用品行业市场发展如何?日前，阿道夫集团总裁李志珍接受人民网《粤企会客厅》采访时介绍，2023年，阿道夫将在各级政府部门和广东省日化商会的大力支持和帮助下，抓住市场新机会，加大对渠道的深耕力度，加强对用户的精细化运营程度，加快走出国门的脚步，持续升级迭代产品，讲好品牌故事，和众多企业品牌一起续写广东“春天的故事”。

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。‘

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

洗护用品行业市场现状分析

近年来，中国的洗护用品市场不断发展，洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，2021年中国洗护用品行业市场规模增长至2679亿元，预计2022年中国洗护用品行业市场规模将增至2893亿元。

庞大的市场当然就会吸引众多玩家。有业内人士表示，日化行业水很深，市面上的母婴品牌就将近2万个，加上成人化妆品品牌，所以市场所呈现出来杂乱，如果有一个规范来约束市场，这对于洗护行业来说是一件好事儿，对于消费者来说可选择的品牌会减少，但是能选择的品牌会增加。

近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。

从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。

与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。当前，中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性，避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验，累积刺激实验证实没有刺激，不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以，无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点，才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

从销售渠道方面来看，2021年中国洗护用品线上销售渠道市场占46.6%，线下销售渠道市场占53.4%;2022年中国洗护用品线上销售渠道市场占49.15%，线下销售渠道市场占50.85%。

在互联网高速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷，也加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐，从而为个人洗护电商行业的发展提供助力，推动其进一步发展。

数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。

洗护用品行业市场前景分析

直至2022年洗护市场规模占比将达到44%。从增长率上看，洗护用品市场近几年增长率稳定保持在5%上下，同时浓缩产品近几年增长率远远高于洗护品类，整体市场潜力非常巨大。

例如洗衣凝珠作为新类型产品，随着更多本土品牌推出，同样有巨大的发展空间和竞争力。目前整体洗护品类行业的发展趋势，随着口碑经济、绿色健康经济和流量经济时代的到来，在竞争日趋激烈的市场背景下，引导消费者进行产品的升级、消费使用场景的拓宽。

市场的需求，推动着产品技术的升级。在洗护市场，消费者早已不满足于单一的洗护发，对头皮的深度护理有着越来越高的追求。品牌不仅要实现产品在头皮护理上的强功效，而且更要保证产品的安全健康性，不能对头皮造成损害。

随着市场需求的变化以及科学技术的发展，微生态护理成为了时代趋势，滋源也紧跟潮流，快速响应市场，将头皮护理科技进阶到3.0微生态护理时代，推出滋源清润净澈系列新品，采用独家微生物发酵技术“丝珮丽™5”多效活性精粹*，调节头皮生态平衡，从源头解决头发油腻问题。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及洗护用品行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国洗护用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外洗护用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了洗护用品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于洗护用品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国洗护用品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国洗护用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。