美妆工具行业市场前景多大?2023美妆品牌市场份额与未来消费趋势分析

美妆工具行业市场多大?尽管彩妆行业 2020 年受到新冠疫情影响，但随着中国疫情防控态势的逐渐好转，中国的彩妆市场迅速回暖。依托疫情后短视频推广、直播带货等线上营销模式的兴起，中国彩妆行业市场呈数字化、多元化发展。

去年7月26日，有消息称，有着上百年历史的美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国美妆工具行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

美妆工具行业市场深度分析

从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏;1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌;2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

在“颜值经济”的驱动下,2021年中国美妆产业规模突破4000亿元。 随着新兴渠道开辟、行业新规落地、消费风向变化等,化妆品市场的较量继续升级。随着中国经济发展、城镇化率提高，国内化妆品行业在近年来始终保持两位数的快速增长。

护肤品是我国化妆品市场中规模较大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势未来随着我国经济的持续快速发展，化妆品市场需求潜力将不断释放，化妆品行业具有巨大的成长空间。

据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。

如今，随着社交分享平台等，加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，占据市场份额达18%。

中国美妆工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、广东等地，其中河南、河北有动物毛料的供应链优势，早期发展较快。随着纤维毛料的普及，以及出口政策、技术人才的优势，浙江、广东地区的生产企业迎来了发展机遇。与化妆品市场的竞争格局类似，目前世界知名美妆工具品牌均来自欧美、日本等发达国家，国内美妆工具制造商主要以代工生产为主。但随着国内化妆品市场的发展，特别是彩妆市场的成熟，美妆工具逐渐得到国内消费者的重视和青睐，国内美妆工具制造商开始重视研发创新能力并加强自有品牌建设。

另外，除了小红书，特卖电商唯品会公布的数据，也能说明问题。今年以来，大量90后、Z世代涌入唯品会，追捧国产美妆，珂拉琪、花西子、橘朵成为热销top3.珂拉琪销量更是暴涨140%以上。国产美妆本就不贵，遇到唯品会特卖模式，性价比更高了。

值得注意的是，唯品会还启动了“新锐品牌计划”，帮助新锐品牌接触到更多消费者，目前已有近万款美妆、家电、内衣等商品从中受益。互联网电商与国潮相互共振，形成的高质量发展，才是核心价值所在。

美妆工具作为化妆品的互补品，美妆工具制造业的发展与全球及中国化妆品行业的发展息息相关。依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行业持续增长。根据国家统计局数据显示，2016 年-2021 年期间，我国化妆品类零售总体保持增长趋势，2021 年化妆品行业零售总额达到 4026 亿元。

美妆工具行业前景分析

从黛末和花西子的产品方向来看，两者都在产品策略上选择了精美的外观设计和包装和国产化的路线，这两个方向较为贴合目前国产化美妆品牌的市场风气。但两者在其他的产品策略上选择不同的方向，花西子选择了更为平民化的道路，而黛末则选择了截然相反的方向，其产品主要发展路线为高端线和专业化的路线。

黛末和花西子在营销方式上有异有同，“同”在于均通过与流量/专业化妆师合作的方式让品牌产品有所“升值”，并通过其展现产品，达到较好的广告营销效果;而“异”在于黛末通过更专业的人士为其背书，让其产品更专业化和高端化，而花西子则是注重“平民化”，通过腰部和头部KOL的宣传将产品适用于所有人的形象深入人心。

随着人们生活水平的提高及社会的进步，人们对于大部分美妆工具的需求已不满足于基本使用功能;出众的外观、精巧的设计、可靠的质量、健康的理念、环保的意识等方面都会成为吸引消费者重要因素。因此，企业需要结合市场需求和流行趋势了解消费者审美偏好，设计出符合主流审美和潮流风尚的产品，这对企业的设计创新能力、创意资源提出了较高要求。为了满足消费需求的日益多样化，美妆工具厂商必须具备丰富的技术储备以及较强的市场信息收集能力、研发设计能力和新产品开发能力。

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