防晒衣市场规模有多大 防晒衣行业市场前景研究

调研显示，当前中国消费者对于防晒服饰的要求主要有以下三点：外形时尚美观、穿着清凉舒适、防晒效果达标。生产一款能够同时满足以上三点的防晒服饰，对品牌的防晒技术是不小的考验，这也是体现企业研发实力的一块“试金石”。

防晒衣的主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的。防晒服装于2007年在美国首先开始流行，随后进入中国。开始大多应用于户外产品当中，普通服装中的应用还比较少，之后受到了众多女生的青睐。

《纺织品防紫外线性能的评定》中规定：只有当产品的upf(即紫外线防护系数)大于40，且uva(长波紫外线)透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”。这两个条件缺一不可。这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标。

防晒衣市场规模有多大

《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1-4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远超防晒护肤品成交增速(62.17%)。今年4月，平台服饰穿搭类的防晒消费量同比2021年增长近2倍。除了本来就以防晒用品为主的蕉下、ohsunny外，骆驼、探路者等户外运动品牌、主打羽绒服的波司登，甚至是以内衣起家的南极人、蕉内等，都开始推出防晒衣帽商品。

目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。高端价格在800—2000元，不但透气性好，而且防泼水、防油污、超薄。

国际知名防晒衣品牌，如始祖鸟、哥伦比亚、布来亚克;中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数，如探路者、凯乐石、思凯乐等;低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

对于行业而言，作为成长较快的细分功能性品类，防晒服饰行业竞争激烈。目前主要参与者包括专业户外品牌的防晒用品系列，以及休闲运动品牌推出的部分具备防晒功能的衣物。2021年中国排名前五大防晒品牌零售额及线上仅分别占行业总额的14.6%和20.2%，市场集中度仍较低。品牌方面，当前，蕉下在防晒服饰市场份额领先，线上市占率达到13%。线上是公司的主要渠道，公司毛利率从2019年50.0%提升至2021年59.1%。

防晒服饰不属于刚需产品，它的价格带变动与消费水平升级、居民平均可支配收入提升有着必然的联系，但与整个服装市场相比，防晒服市场体量较小，仍需要中低端产品拉动市场发展，因此不同类型的企业需要找到合适的价格定位。

从防晒衣行业市场规模上来看，我国防晒市场仅次于美国，韩国、日本、美国防晒产品市场规模分别为7.2亿美元、6.6亿美元、22.7亿美元，而我国防晒市场规模为19.6亿美元。

防晒衣行业市场前景研究

业内人士普遍看好防晒服的未来市场：防晒服饰价格不是很贵，大部分人都消费得起。2021年防晒服饰相关产品中，冰袖、防晒面罩、防晒帽等配饰均以50元以下低价产品为主，销量占比约为7成，防晒衣价格分布较为均衡，50元以下产品不足35%，100元以上销量占比达39%。中国的防晒服饰商家，即便到了冬天也不缺订单。随着天气转凉，国内防晒服销量下降，但对于南半球国家而言，夏天还没来，我国防晒服的出口生意刚刚开始。

从消费端来看，消费者审美需求发生变化，当前消费者追求美白，防晒需求因此而增长;在生产端，随着面料升级和技术改进等，防晒服饰在可有效防晒的同时还可以做到轻薄透气速干，实现了功能与舒适的平衡，这也促使防晒服市场逐渐变得火爆。值得一提的是，在防晒服饰赛道不断扩容的同时，也促使整个防晒服行业发生变革，防晒服饰正在从品类向品牌化发展。

2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

随着户外露营活动融入城市居民日常休闲活动的比例不断上升，由长时间的户外活动引起的防晒需求也会日益增长，露营经济将带动防晒市场共同繁荣。

目前，防晒护肤品和防晒服饰成为两大主流防晒方式。相关研究证实，相比较防晒护肤品需要定时补涂、具有过敏风险、防晒效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防晒服饰具有覆盖面广、使用方便、防晒效果好、对身体负担小的特点，在发展空间上更具优势。数据显示，防晒服饰这一品类的市场规模从2016年的459亿元已增至2021年的611亿元，复合增长率为5.9%。未来五年防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长，其中在线销售将以13.0%的复合增长率增长。

防晒衣行业研究报告主要分析了防晒衣行业的市场规模、防晒衣市场供需求状况、防晒衣市场竞争状况和防晒衣主要企业经营情况、防晒衣市场主要企业的市场占有率，同时对防晒衣行业的未来发展做出科学的预测。

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