婴儿护肤品行业市场容量及发展潜力

伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品，成为“精致育娃”的必需品。

随着我国大健康产业的高速发展和消费健康需求的不断升级，婴幼儿洗护市场将迎来新一轮“井喷潮”，预计2021年全国0至3岁婴幼儿护理用品市场规模将突破200亿，年均复合增长率高达20%。

婴儿的皮肤在角质层、皮肤厚度等方面较成年人存在显著差距，皮肤的耐受力也存在差 距，这是婴儿护肤品需要更加精细化的研发的底层逻辑。相较于成人而言，不同年龄段 婴幼儿皮肤、表皮、角质层、黑色素细胞状态存在一定差别，婴幼儿皮肤的主要特点是 表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、黑素细胞功能低下、皮脂腺和汗腺分泌功 能不完善等，需要更加精细的研发，同时在成分和菌落检测上更为严格，例如针对婴幼儿护肤品中防腐剂添加、微生物的质量要求，各国都做出了明确的界定和限制;同时， 婴儿由于皮肤屏障发育不全、皮肤问题发生的概率较成年人而言更高，因此从需求的角 度而言，除了日常保湿需求以外，对婴儿皮肤问题(目前较为高发的是湿疹问题)的后 续维养，也是婴儿护肤品重要的功能之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿护肤品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。 婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。

婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。

2021年中国母婴消费规模达34591亿元，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。其中中国婴儿推车行业以28.2%的年复合增长率保持快速增长态势，整个市场规模也从 2014 年 的55.3 亿元增长至 2018 年的 149.5 亿元。

婴儿护肤品行业市场容量及发展潜力

在我国的化妆品市场上，婴幼儿专用化妆品的市场份额约为5.5%。而近年来，婴儿护肤品类增多、渠道拓展，成为了化妆品市场的重要增长点。

截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万，其中男孩529.0万，占52.7%，女孩474.5万，占47.3%。根据国家统计局数据，2016年全年出生人口为1786万人，2017年为1723万人，2018年为1523万人。2020年1月17日，国家统计局公布2019年全年出生人口为1465万人。

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。

儿童皮肤护理市场激增，Euromonitor调研显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币，并以15%的年增长率持续增长，此速度领先于成人护理品市场12.3%的增长率，到2025年预计可达500亿人民币的规模。

从儿童护肤品类目细分市场的发展来看，婴幼儿阶段(0—3岁)对的护肤品牌事实上较为饱和，提供给家长的选择性较多，目前市场占比也已经高达65%左右。但针对儿童阶段(3-12岁)的专用品牌则相对较少，仅占不到20%。

当前，80后、90后正值生育期，在婴幼儿父母中占比较高，与70后父母相比，80后、90后父母育儿观念更加科学，更加精细化，对婴儿护肤品产生了更加多元化的需求，促使婴儿护肤品市场规模增长。中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长着。

据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》将婴儿护肤列为24个最具潜力的市场之一。2020年，天猫平台上的婴儿护肤销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。线上平台的迅速崛起的同时，中外品牌的竞争也进一步加剧。在渠道拓展的同时，如何提升本土化品牌的实力，基于电商平台提升品牌吸引力，也成为很多企业面临的现实问题。

由于我国各地经济发展不平衡，居民消费能力存在较大差异。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的中高端婴儿护肤品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民购买力相对较低，婴儿护肤品的消费档次和消费量相对较低，但同样存在着较大的市场潜力。

婴儿护肤作为母婴产业的细分行业，成为产业转型升级的新增长点。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。随着婴儿护肤品行业发展潜力的不断显现，进入该行业的企业数量不断增长，既有传统的日化品牌，也有区域性医院复配品牌，还有独立创业的专业婴童品牌等，使得中国婴儿护肤品行业竞争越来越激烈，市场集中度有下降趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国婴儿护肤品行业发展分析与投资前景预测报告》。