旅游纪念品行业前景及投资布局分析

随着中国旅游市场规模日益增大，旅游纪念品行业市场需求也同样旺盛。企查查数据显示，近10年，全国旅游纪念品企业注册量呈逐年上升趋势。据统计，2015年国内旅游人数达到了40亿人次，企查查数据显示，当年旅游纪念品企业注册量猛增，达5531家，同比增长了51.2%。近五年来，年注册量在7100-7600家之间平稳波动，2019年注册量达7556家。

据文化和旅游部数据中心近日测算，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，约恢复到2019年的76%;实现国内旅游收入约4万亿元人民币，同比增长约89%，恢复至2019年的71%;全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国旅游纪念品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成部分，是一个国家或地区历史与文化的缩影，能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。购买纪念品已是旅游活动中一个不可或缺的内容，旅游纪念品在我国旅游经济中有着突出的地位。

尽管我国旅游纪念品市场需求量旺盛，但总体上仍旧有缺乏创意、同质化的问题。旅游纪念品之所以同质化严重，一方面是由于有关部门缺乏把创意转为产品的产业链支持;另一方面是由于政府缺乏对旅游纪念品这一行业的指导保护政策，创意难、仿造易的现状使创意设计者的收益难得到保证，这在一定程度上会打击他们的创作积极性。

旅游纪念品行业前景及投资布局分析

2021年，随着国内疫情形势的好转，旅游市场呈现积极复苏态势。国内旅游者出游32.46亿人次，比2020年增长12.8%。其中，城镇旅游者国内出游23.42亿人次，增长13.4%;农村旅游者国内出游9.04亿人次，增长11.1%。

随着旅游产业规模的不断扩大，旅游纪念品市场整体水平也日趋提升，各大景点都有配套特色工艺品和土特产品销售，这些产品紧密贴合旅游者的消费需求，带来较大旅游经济收益。

旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务(无形商品)的总和。

近年来，我国旅游业取得了长足发展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品发展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。在旅游发达的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50% 。目前我国纪念品销售收入则远远落后于发达国家。

到景点旅游，选择特色文创产品作为伴手礼，成为越来越多游客的选择。日前，文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》的出台，为进一步保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵指明了方向。

创意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，而文创产品则是除了宣传资料以外，当下最火的宣传方式。从“文创冰箱贴”到“文创杯子”再到“文创雪糕”，文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升。

企查查数据显示，目前我国共有4.6万家旅游纪念品相关企业，山东省以4100余家企业排名第一，陕西、新疆分列二三名。近五年来，相关企业年注册量进入平稳波动阶段，2019年新注册7556家，今年前三季度注册量达2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行业知识产权信息共计256条，同比下降50%。

从地域分布来看，企查查数据显示，山东省拥有的旅游纪念品相关企业最多，达到4102家;陕西省紧随其后，为3521家，排名第二，其中网红城市西安有2209家旅游纪念品企业，占陕西省总量的62.7%。新疆维吾尔自治区以2869家排名第三。

数字伴手礼也为文旅行业在景区纪念品方向提供了新思路。当纪念品被数字化之后，游客就能将数字化内容带回在家中进行延展性的体验和观赏，有效保护文创纪念品数字版权的同时，让更多文旅爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的数字纪念品。

旅游纪念品产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

旅游产业具有极大的发展空间，发展旅游纪念品市场大有可为，目前我国纪念品市场规模在700亿左右，今后随着我国旅游纪念品市场不断成熟、完善，越来越多精细、优质、有地方特色的纪念品涌现，市场规模将进一步扩大。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国旅游纪念品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解旅游纪念品行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。