红色旅游行业分析：红色旅游正在旅游市场持续升温 红色旅游客群呈现年轻化趋势

近年来，随着红色旅游需求的持续增长，红色旅游不仅在产品、业态等方面不断创新，在客源市场上也焕发新活力。日渐年轻化的客群，延展了红色旅游的市场，也促使红色旅游景区从过去单纯的参观讲解更多地向参与互动转变，“红色文化+”正在拓宽红色旅游的消费链条。

一、什么是红色旅游?

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

文化和旅游部有关负责人表示，十年来，全国红色旅游经典景区从100处扩展至300处，形成了全面反映新民主主义革命、社会主义革命和建设、改革开放和社会主义现代化建设、新时代中国特色社会主义四个历史时期成就的红色旅游经典景区体系。广袤中华大地上星罗棋布的红色资源，正在转化成为一个个寓教于游的红色景区，成为广大党员开展党史学习教育、加强党性修养的有效载体，成为干部群众特别是青少年传承红色基因、接受红色精神洗礼的生动课堂。

二、红色旅游行业深度分析

1、红色旅游的客群呈现年轻化趋势

《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》显示，2021年，越来越多的年轻人开始体验红色之旅，年轻女性在红色旅游中占比高达75%，男性占比25%。在参与红色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增长了两个百分点，年轻人参与红色旅游的比例显著提高。

值得一提的是，红色题材影视作品中出现过的经典场景，吸引了大量年轻客群。以抗美援朝战争为背景的电影《金刚川》，对辽宁丹东红色旅游的热度提升有不小贡献。2021年，抗美援朝纪念馆热度较上年同期增长133%，鸭绿江断桥涨幅为59%。同年，红色主题剧集《觉醒年代》点燃了年轻人的爱国热潮，因该剧而受到青睐的鲁迅故居、李大钊纪念馆、北大红楼等红色旅游景点成为北京的新热门打卡地。

携程旅行网数据显示，2022年暑期，红色景区的游客以“80后”“90后”为主，分别占比41%和26%。“暑假的时候，我经常接待学生团体，包括清华、北大等高校组织的研学团队。此外，家长带着孩子、几组家庭结伴同游的情况也很多。”业内工作人员说。

在业内专家看来，目前，红色旅游的客群呈现年轻化趋势，“00后”“90后”成为红色旅游的新生力量，读革命书籍、重走红色路线、看红色演艺、买红色文创、分享红色之旅等日渐成为年轻人的新潮流。

2、红色旅游正在旅游市场持续升温

国家旅游局公布的数据显示，全国每年出行人口中，每4人中就有至少1人选择红色景点。红色旅游这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式，正在旅游市场持续升温。

疫情三年，历经“寒冬”的旅游业一直在等待“春风”，其发展推进前所未有地与宏观政策紧密关联，几乎任何一个利于人员流动的政策通知均能让旅游股市飘红一阵。

据中研产业研究院《2023-2028年红色旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

自去年12月7日以来，“新十条”出台、娱乐场所和旅游景区均不再要求查验核酸健康码、通信行程卡下线等多项防控优化政策落地，旅游业正在迎来复苏的拐点。

去哪儿平台数据显示，出发日期在1月8日至2月15日春运期间的国际机票，出境平均支付价格为3481元，热门目的地为泰国、中国澳门、韩国、美国和新加坡;入境平均支付价格为4446元，热门出发地为韩国、中国香港、泰国、中国澳门和马来西亚。去哪儿平台数据显示，2022年12月27日至2023年1月7日赴香港机票预订量环比增长3.8倍。

三、红色旅游行业发展规划

根据文旅部正式发布《“十四五”文化和旅游发展规划》提出要大力发展红色旅游。文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出红色旅游百条精品线路。

如今红色旅游的范围不断拓宽，除革命旧址、纪念馆等传统红色景点外，去海南文昌观看火箭发射，到贵州的“中国天眼”感受大国重器带来的震撼，或是去延安红街体验沉浸式红色情景剧，都是当下红色旅游的新亮点。

不同于其他形式的旅游产品和业态，红色文化是红色旅游发展的灵魂。因此，红色旅游品牌建设需要把握好这一根本，才能讲好故事、赢得掌声。在品牌规划阶段，要根据品牌要素提出明确的发展目标和措施，指导红色旅游项目开发、建设和运营的全流程，避免盲目扩张、方向走偏。在品牌建设阶段，品牌定位和品牌营销是重点环节。首先，在市场定位和产品定位的基础上，通过品牌定位创建独特个性的品牌形象有助于解决红色旅游同质化难题。

文旅企业要适应“Z世代”的消费新需求，首先要把握几个核心特征：一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元，“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。文旅企业要站在他们的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感;二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，文旅企业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

想要了解更多红色旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年红色旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。我们对红色旅游行业进行了长期追踪，结合我们对红色旅游相关企业的调查研究，对我国红色旅游行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了红色旅游行业的前景与风险。报告揭示了红色旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。