农村家电行业市场增长空间 农村家电行业投资潜力

近年来，国家持续加大乡村振兴力度，努力促进县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显，下沉市场成为家电消费的生力军。2022年，我国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

在家电百户拥有量方面，农村与城镇的水平尚有较大差距，更加具有上升空间。以空调为例，城镇早已实现一户一台，正在向一户两台发展;而农村每百户只有38.8台，如果能实现一户一台的水平，将具有广阔的增量空间。

2022年，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，通知提出，开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等一系列活动。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村家电行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

家电线上市场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%;下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。

农村家电行业市场增长空间

作为一个农业大国，据资料显示，目前近5亿人常住在农村，农村的消费需求与发展潜力巨大。事实上，农村消费向来是消费市场中的亮点，相关数据显示，2022年乡村社会消费品零售总额达到59285亿元，增幅与上年持平，而城镇社会消费品零售总额为380448亿元，同比增长是-0.3%，乡村消费增幅再次超过城镇。

人口回流加速乡镇市场消费结构转变，惠农政策、新农合及新农保政策、农村义务教育及城市产业及政策调整，使得我国的农村回流正从“生存型”回流向“社会理性型”回流转变。相关部门最新数据显示，我国各类返乡人员已达700万人，其中返乡农民工比例为68.5%，涉农创业占比为60.0%;农村双创人员平均年龄44.3岁，学历为高中、职高或者大专的比例为40.7%。这是一支庞大的力量，是巨大的人口红利和发展红利。返乡人员带给家乡的不仅是经济的支撑，也带来了更成熟的消费知识和更时尚的消费理念，为农村消费结构的升级打开了向上的空间。

在国家政策扶持、农村收入水平提升、农村互联网基础设施条件改善、电商巨头加速下乡等多方面因素的带动下，农村市场越来越被关注，成为各大企业的新战场。

农村家电行业投资潜力

近段时间，全国多地政府印发关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见，全面推进乡村振兴工作。促进农村消费，是扩大内需、全面推进乡村振兴的重要举措，伴随乡村振兴工作的开展，农村消费市场正焕发新一轮活力。

《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，要推动乡村产业高质量发展，加快发展现代乡村服务业。全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

作为居民消费的重要组成部分，促进家电消费一直是激活农村市场消费潜能的重要环节，2008年家电下乡活动第一次开展，累计拉动消费9200亿元。在以旧换新方面，数据显示，2010年，全国家电以旧换新累计销售家电达3200万台，家电消费增速从2009年一季度的1.4%迅速飙升至2010年一季度的近30%，此后一年均维持在20%以上。

2021年，占人口70%的下沉市场在家电零售额中占比为31.5%，市场规模达2775亿元，同比增长8.9%。京东平台数据显示，2021年农村市场高端家电的零售额增幅达到61%，远超一线城市35%的增幅，下沉市场已成为家电行业最富潜力的增长极。

随着家电消费市场规模持续扩大，一批千亿级家电生产企业快速崛起，建立的渠道更通畅，推出的品类更齐全、功能更丰富，创造的体验更多元，促进了供需的有效衔接。供给侧的优化升级将为激发新一轮家电下乡的消费潜力提供有力支撑。

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