中国卫生巾市场规模分析 2023年卫生巾行业市场发展现状分析

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型，具有吸收能力强的特点。

从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

根据中研研究院出版的《2023-2028年卫生巾行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2023年卫生巾行业市场发展现状分析

女性卫生用品按照不同产品功能及形态，可细分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和月经杯四类，其中卫生巾占据主导地位。卫生巾从构造看，可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层，各层材料之间用热熔胶相粘结。

在广阔存量市场，价增驱动增长。女性吸收性卫生用品为快速消费品，卫生巾为主流产品占比约92%，上游受石油价格和浆价波动影响，下游业态多元化发展。当前市场处于成熟阶段，2021年规模达987亿元，因人口保有量平稳、产品渗透率高，现阶段成长逻辑依赖使用周期延伸与单价提升，近10年复合增速约6.5%，其中量增贡献2.1%、价增4.4%。

我国卫生巾市场经过30多年的发展，女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大大提高，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。

卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁，而部分妇女更年期则延长至 50 岁以上，经期增加或将带来卫生巾需求量增。

卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，在功能、安全、健康 方面要求不断提高。吸收性卫生用品产业链的上游主要为木浆、无纺布、高分子吸水树脂等原材料供应商，中游为研发制造商，下游为线上线下零售渠道。目前我国吸收性卫生用品上游原材料供应商格局相对分散，无纺布与高分子为主要原材料，中游制造商议价能力较强;同时，我国中游生产制造企业较多，竞争相对激烈，一般以代工+自有品牌模式进行公司运营;下游终端销售环节，行业竞争激烈，格局不断调整。

目前我国卫生用品单价、人均消费已达日、美水平，但相比 日本，我国女性卫生巾使用频率仍有提升空间，据调查，日本女性在经期平均每天更换 6 次卫生巾，而在中国，即使在量大时期，更换频率也平均只有 3-4 次，使用频率仍存提升空间。

洁婷的品牌理念，是做最懂中国女人的产品，多年来，洁婷始终围绕着这个目标在努力，许多产品都深受消费者欢迎。在中国女性不断进步的同时，洁婷也在不停发展壮大。未来，我们有理由相信，洁婷会跟随时代发展的脚步，设计生产出更多符合消费者需求的产品，为中国女性的健康安全持续贡献力量。

从各品牌卫生巾价格来看，国产企业各系列卫生巾平均销售单价约1元/片，ABC品牌价格在国产企业中最高，外资企业平均销售单价相对较高，护舒宝液体卫生巾2.7元/片，乐而雅-超瞬吸2.0元/片。女性卫生用品占据最大市场份额，成人失禁用品市场增速较快。在此背景下，各品牌从材质、包装等方面迭代产品，推出具有功能 性且单价更高和使用天然材料制成的卫生巾。梳理近年各品牌主推产品/新品后，我们发 现目前卫生巾产品描述主要强调，1)运用吸收芯技术，能够实现秒吸或快速吸收;2) 纯棉透气表层，优良织造技术，呵护娇嫩/敏感肌肤;3)弹力腰围不勒肚，4)极薄巾身， 经期无感觉。

卫生巾行业市场前景分析

能够长期得到消费者支持，洁婷并不是没有秘诀，其中“消费者洞察”就是洁婷发展的一大秘密武器。用洁婷总经理陈莺的话来说，“我们这些年所作的主要工作，就是三方面，一是不断洞察消费者;一是坚持首席产品官的理念;再一个就是联合研发的思维”。

懂得了消费者需求，企业才能真正成功，如今，在中国的卫生巾市场上，洁婷被认为是最懂得女性用户心思的品牌之一。洁婷成功创造出了15个行业第一，对于整个卫生巾行业来说，洁婷的影响都是深远的，推动了行业整体进步和发展。

随着个人健康意识的不断增强，女性卫生用品市场规模稳定增长。2021年我国女性卫生用品市场规模由2016年的508亿元增长至633亿元，较2020年同比增长3.3%。预计2022年我国女性卫生用品市场规模将达659亿元。

目前，我国卫生巾行业属于充分竞争的行业，行业处于整合发展期，企业数量众多，市场竞争激烈。主要企业有恒安国际、百亚股份、景兴健护、桂林洁伶等本土厂商，以及宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等外资厂商。

卫生巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。卫生巾行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据卫生巾行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。目前，卫生巾行业市场空间也非常巨大。想要       了解更多行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年卫生巾行业市场深度分析及发展策略研究报告》。