文具行业发展现状及前景分析2023

文具即文化用具,包括了办公文具与学习文具。文具按产品形态可划分为笔、墨水、纸文具、教学用品等;按功能用途可分为办公文具、书写工具、学生文具、和其他文教用品。

中国文具行业的发展历史悠久。在中国发展初期,国内生产厂家较少,产品较多依赖进口。在上世纪80年代末与90年代初,随着改革开放的开始, 一些欧美文具企业将制造环节转移至中国,从而带动了国内文具产业的快速发展。

文具行业发展现状

根据数据显示，2021年书写工具线下、线上销售占比分别为80%、20%，从具体细分销售渠道来看，线下专卖店、线下大卖场、线下超市、线下传统杂货店、线下百货商店、线上电商、线上家庭采购的渠道占比分别为38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/办公用品专卖店仍然是目前中国书写工具主要的销售渠道。

早在2018年，Euromonitor统计的数据就显示，我国文具行业线下零售销售额占比约86%，线上销售额约占14%。之后疫情爆发，更是进一步加速了文具行业转战全渠道的步伐。

我国文具制造企业超8000家，而规模以上企业仅有约1400家，存在大量的小微企业。在传统产品方面，龙头企业可依赖自身在产品、品牌和渠道的全方位优势拓展市场份额。近年来全球文具市场保持稳定，市场增幅较小。2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。

据国家统计局普查中心的数据显示,中国文化用品制造企业及品牌主要集中分布于浙江、广东、江苏等地,比如文件处理类(涵盖文件夹、资料册等)的文具生产商主要集中在广东潮阳、深圳、广州等地;制笔、教具、长尾夹、订书机、胶水等的文具生产商则集中于浙江宁波、温州、义乌等地。

中国海关数据显示,2020年中国文具出口额达到350.8亿元,主要市场包括:俄罗斯、西班牙、匈牙利等欧洲国家,以及巴拉圭、巴西等南美国家。而义乌作为“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

据中研产业研究院《2023-2028年中国文具行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

目前，国内加工型文具企业多，多数企业长期以OEM贴牌加工为主，服务于海外品牌，产品附加值低，缺乏核心技术创新。同时，由于我国文具行业生产模式机械化程度不高，属于劳动密集型行业。随着化工原料价格的普遍上涨，我国文具行业的整体利润率较低。

自2005年国际商贸城三区开放后,出售文具相关产品的档口高达2000余个,文具制造技术相对较低,生产出的产品也大同小异,商家和商家之间的竞争环境也十分激烈。

文具行业市场格局

从文具市场份额看，晨光、得力、爱好、真彩、绘儿乐零售端占比分别为23%、7%、3%、3%、2%，其中行业CR2为30.4%，CR5为38.3%，自2015年之后，龙头晨光、得力的份额持续提升的趋势，而其他品牌的份额由增转降，行业竞争呈现强者恒强的格局。

文具行业发展前景研究

国家标准委曾发布《文具用品 安全标志》等9项国家标准针对文具用品安全标志类型多，使用不统一、不规范，错用、误用等现象，规定了文具用品安全标志的使用、设计、图标及内容，规范了不适合儿童使用的年龄警示标志、慎防误食的警示标志、产品存在功能性锐利边缘和(或)锐利尖端警告标志、含小零件文具警示标志等一系列禁止警示警告标志。即使终端数目整体上可能有下降，但通过公司产品和渠道方面的努力，仍能实现中期增长目标。

中国制笔行业“十四五”期间重点研究开发新型绿色环保材料笔类产品，研发生产笔类产品的环保主、辅材料。研究开发科技含量高、具有新颖性、时尚性和独创性，满足消费者审美感、书写舒适度，融入情趣文化的多元素笔类产品。

文具行业研究报告主要分析了文具行业的市场规模、文具市场供需求状况、文具市场竞争状况和文具主要企业经营情况、文具市场主要企业的市场占有率，同时对文具行业的未来发展做出科学的预测。文具行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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