2023电子商务行业现状与市场竞争分析

未来国内电子商务行业市场前景及现状如何?电子商务不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。以互联网为依托的“电子”技术平台为传统商务活动提供了一个无比宽阔的发展空间，其突出的优越性是传统媒介手段根本无法比拟的。

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

2023电子商务行业现状与市场竞争分析

电子商务以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化;以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。

商务部等三部门共同编制的《“十四五”电子商务发展规划》将于近期正式出台，跨境电商和海外仓发展被列入了重点工作之一。融资方面，2021年上半年中国跨境电商发生了29起融资，同比增长222%;融资总额78.1亿元，同比增长324%。

我国跨境电商出口额占跨境电商进出口总额的66.27%。2021年上半年，我国跨境电商进出口继续保持良好发展势头，跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%。其中出口增长44.1%。中国跨境电商出口规模不断扩大。

各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

电子商务是因特网爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值。根据国家统计局电子商务交易平台的统计，中国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。

从电商产业主要企业营收与利润情况而言，京东平台主要布局于中高端市场，大件电器与家具等产品占比较重，整体营收规模最大，达7458.02亿元，同时因京东主打售后服务和品质保证，成本支出较高，导致净利润远低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市场，主要以各类日用品和服装等产品为主，整体营收低于京东，却因为销售成本较低，整体数量较大，净利润占据第一，为1557.87亿元。

在电子商务市场细分行业结构方面，B2B电子商务合计占比超七成，其中中小企业电子商务占比42.90%，规模以上企业B2B电子商务占比27%。此外，中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与均有所上升。

图表：中国电子商务市场结构

数据来源：中研普华

我国电子商务已上市的企业共66家。其中，零售电商28家、生活服务电商21家、产业电商10家、跨境电商7家。电商对中国经济的‘消费支撑力’是非常大的。疫情防控的客观要求，无疑加速了线上商品和服务的发展。同时，电商注重下沉市场、商品便利性、商业信用评价等特点，也有助于消费体验的提升。可以说，电商在稳住消费基本盘的同时，也使相关企业保持了旺盛生命力。2021年中国电子商务交易额为42.3万亿元，同比增长13.7%;中国网上零售交易额为13.09万亿元，同比增长11.3%。

中国各地区网络零售市场额情况来看，东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.46%、8.33%、5.87%和1.34%，同比增速分别为12.4%、13.5%、17.4%和7.3%。其中2021年中国东部地区广东省网络零售额占比为24.22%;中部地区安徽省网络零售额占比为2.03%;西部地区四川省网络零售额占比为1.87%。

数据显示，广东省共有企业171162个，占全国企业数的13.7%。其中有电子商务交易活动的企业有19257个，占广东省企业数量的11.3%，比重与上年持平。2021年广东省电子商务企业销售额为37886亿元，较上一年增加了7352.2亿元，同比名义增长24.1%。电子商务采购额为20748.3亿元，较2020年减少了1131亿元，同比名义下降5.2%。

电子商务行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

电子商务市场变化将促使更多的品牌方客户向规模较大、资金实力雄厚的的电子商务服务商集中，行业集中度将不断提升;在各个细分行业的实力较强的服务商，将获得更多的市场份额，成为行业领军企业，而行业内一大部分低端服务商，由于资金不足、综合运营和整合能力较弱，将逐渐被淘汰。

我国电子商务销售渠道主要集中在天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等大型第三方平台。为了更好地规范行业，各大平台纷纷制定相应政策，完善电子商务服务商在平台的准入、评级等制度，提高了行业准入门槛。在行业发展过程中，越来越来多的小企业将面临准入压力，大企业则具有规模优势。

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，电子商务行业销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年电子商务行业将增长到近2万亿美元。

中研研究院出版的电子商务企业竞争策略分析

一、2023-2028年我国电子商务市场竞争趋势

二、2023-2028年电子商务行业竞争格局展望

三、2023-2028年电子商务行业竞争策略分析

电子商务行业报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对电子商务行业市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。电子商务行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状。

目前，该行业在中国市场空间也非常巨大。想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年中国电子商务行业竞争分析及发展前景预测报告》。

https://m.chinairn.com/report/20230111/112039154.html?id=1861358&name=liumingyue