银发经济前景如何 中国银发经济市场调研分析2023

银发经济行业发展现状如何?银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

根据国家卫生健康委公布的数据，截至2021年末，全国60周岁及以上老年人口2.67亿人，占总人口18.9%;65周岁及以上老年人口2亿人，占总人口14.2%。规模庞大的老年人口，多元多层的老年需求，也造就庞大的老年消费市场。老年用户已成为互联网发展进程中不可忽视的重要力量。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国50岁及以上网民占比为28%，较2020年6月增长5.2个百分点。

中国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20.0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为银发经济社交娱乐消费的主要组成部分。2018年中国城市老年人旅游消费达到4108亿元，同比增长22.8%。

银发经济行业运行形势分析

2018年中国银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币，较2017年同比增长19.0%。2020年中国银发人群偏爱的短视频APP中抖音排名第一;银发人群偏爱的在线旅游APP中携程排名第一;银发人群偏爱的拍摄美化APP中美篇排名第一;银发人群偏爱的短视频剪辑APP中剪映排名第一。预计到2021年，中国银发经济养生理疗消费市场规模将达到9220亿元。2018年中国银发经济照料护理市场规模达2860亿人民币，同比2017年增长14.9%。预计2021年银发经济照料护理市场规模将达到4500亿人民币。

2020年中国银发人群偏爱的金融理财APP中支付类APP排名第一;健身类APP中小米健康排名第一;互联网医疗类中平安健康(平安好医生)排名第一;互联网医院类中北京协和医院排名第一。

2020年中国银发人群移动端用户规模达5701.6万人，较2019年增加了435.7万人，同比增长8.27%，2021年1-5月中国银发人群移动端用户规模已达到6220.4万人，未来将继续保持增长。数据显示，从银发人群移动端用户城市分布来看，2020年中国二线及以上城市的银发族们“冲浪”热情高，2020年新一线城市银发人群占22.80%，占比最大;一线城市银发人群占22.10%;二线城市银发人群占16.00%;三线城市银发人群占17.50%;四线城市银发人群占13.70%;五线城市银发人群占7.90%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》显示：

中国养老产业市场规模将于2021年的8.8万亿元增至2027年的21.1万亿元，对应的CAGR(复合年均增长率)为15.7%;中国养老行业具有较为辽阔的发展前景。“银发经济”拉动了众多行业的发展，包括乳业、服装、居家用品等方面，都迎来了新蓝海。例如，有机构调研显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速达到19%。

老年群体常有三大需求：健康养生、关怀照顾、精神娱乐。老年人也怕孤独、怕没有成就感和价值感，所以提供老人社交需求、尊重需求和自我价值实现的“银发经济”热度空前，尤其是“60后”群体越来越愿意为追求精神愉悦、提升消费品质出门旅游买单，可以说他们撑起了旅游的“一片天”。这群有想法、有生活的老年人，更懂科技、爱时尚、会享受、肯消费，显然为服务业的发展带来了新的增长点。

快手提供的《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，“银发族”同样成为年货节消费的一股新力量。相较于悦己型消费，居家清洁日用，粮油调味等日常生活用品更受“银发族”偏爱，除了给自己的居家生活带来便利，老年人还喜欢给儿孙购买奶粉、玩具、图书等。

银发经济行业未来投资前景预测

根据相关预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。随着银发经济的高速发展，不断有不同的企业开始布局相关产业链，金太阳、绿康疗养、健康e族形成了自己的运作模式，预计5到10年后，全国第一代独生子女父母将进入中高龄，我们将迎来一拨养老照护的浪潮，行业竞争将更为激烈，先行布局的口碑型企业将占有先机。

关于养老问题的破局方向，各地、各方都在探索之中。其中，近年被提出的“9073”养老格局(90%老年人依托社区居家养老，7%老年人在老年化社区养老，3%老年人机构养老)，便为越来越多地方与专家推崇。

据新华社，预计“十四五”时期60岁及以上人口突破3亿，我国将从轻度老龄化进入中度老龄化阶段。根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，占GDP的比例将达33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

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