电子烟行业市场前景如何?2023电子烟行业发展趋势及市场现状分析

电子烟行业市场前景如何?为进一步推进“清源断流-2023”专项行动深入开展，严厉打击涉“电子烟”违法犯罪活动，最大限度消除电子烟涉毒风险隐患，4月11日至12日，中卫市公安局禁毒支队联合烟草专卖局对全市5家电子烟零售点开展专项检查行动，确保电子烟市场专项治理行动取得实实在在的成效。

2021电子烟产业蓝皮书》显示，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家，电子烟品牌企业200余家以及120家左右的烟油企业。

电子烟加征消费税后，产业链优势企业规模优势较大，自动化生产降本效果明显，可以此平滑税收影响，中小厂商或将加速出清，市场集中度将进一步提升。未来电子烟出口企业将有巨大优势。此次《公告》提出，纳税人出口电子烟，适用出口退(免)税政策。《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示，当前超1500家电子烟制造及品牌企业中，超过7成企业以产品出口海外为主。预计2022年全年中国电子烟出口总额将达到1867亿元人民币，增长率达35%。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

电子烟行业市场深度分析

大麻制品CBD经过多年发展，年后在电子烟疲软的情况下，已经逐渐成为行业重要增长点。有业内人士表示，CBD雾化器生产厂家生意兴隆，远超行业平均水平。

”今年电子烟生意一直比较疲软，订单比较清单。“证券时报·e公司记者采访一位电子烟电池供应商时，对方如此表示。

据了解，近期思摩尔国际股价一直比较疲软，就有行业不大景气的原因。思摩尔给国际巨头代工，受行业大环境影响比较大。

《2021电子烟产业蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元人民币，同比增长36%;同期中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%。

全球绝大部分电子烟在中国深圳生产，而中国也在加大电子烟监管，从生产到渠道全面管控，不允许调味电子烟销售，虽然没有宣布直接禁止，但严苛程度全球仅有。中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。

随着政策的逐步释放，对电子烟行业的构想图景逐渐完整，从业者也从最初“做不下去”的仓皇，转变为“跟着政策走”的从容。

根据财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的公告，自2022年11月1日起，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。

公告明确，在中华人民共和国境内生产(进口)、批发电子烟的单位和个人为消费税纳税人。电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

电子烟内销税收政策落地，出口退税政策不变。此前我国已对传统卷烟征收消费税，按甲类/乙类卷烟对生产环节征收从价税(税率56%/36%)和从量税(均为0.003元/支)，并对卷烟批发环节征收从价税(税率11%)和从量税(0.005元/支)。本次发布电子烟消费税政策，在税负上略低于乙类卷烟(未征收从量税)，既弥补了电子烟相对于卷烟的税收空缺，符合整体控制烟草消费的导向，亦有利于电子烟作为卷烟替代产品的良性发展。与此同时，电子烟出口退免税政策保持不变，有利于国内企业拓展海外市场。

对电子烟征收消费税有望形成一笔可观的税收收入，成为税收的重要增量。行业人士认为，对电子烟征收消费税，是国家对电子烟参照卷烟进行规范管理的重要步骤。2022年《电子烟管理办法》和《电子烟强制性国家标准》两大监管措施全面生效和施行，也意味着电子烟的监管趋势正逐步向传统烟草看齐。

因为大麻合法化的东风，近年来大麻制品推广迅速，得到消费者认可。通过雾化吸食是消费方式之一，通过雾化设备将CBD电⼦烟油蒸发吸⼊，其原理和电子烟相似，但是由于不含有尼古丁，不用当做烟草制品接受苛刻监管，也不用缴纳高额的消费税，厂家自由度较大。这是雾化产品和烟草的一次分离。

据报道,2017年美国植提物市场CBD销售额只有758万美元,随着含有CBD成分的保健食品和普通食品销量直线上升,至2019年美国CBD产品总销售额达2300万美元，2020年为5389万美元。

不过也有一些政府对CBD制品态度有所保留，比如中国香港特区政府实验室在提案中指出，用于生产CBD产品的典型CBD分离物含有0.02-0.03%的THC，即使产品标有无THC的标签，但根据纯化水平在CBD中也能发现少量的THC。

资料显示，烟草税是我国税收的重要来源。2021年，中国烟草实现工商利税总额1.36万亿元，占全国公共财政收入的6.7%。根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟产业蓝皮书》，2021年我国电子烟零售市场规模达197亿元人民币，同比增长36%。

国家烟草专卖局密集发布《关于规范电子烟产业发展的若干政策措施(试行)》、《电子烟固定资产投资管理细则》、《电子烟产品技术审评实施细则》、《电子烟产品追溯管理细则》四个实施细则和《关于对电子烟相关生产企业核发烟草专卖生产企业许可证工作的指导意见》、《关于电子烟批发企业布局的指导意见》、《关于电子烟零售点布局和许可管理工作的指导意见》三个指导意见。

包含了电子烟产业发展的政策目标、产业布局、供需管理、投融资管理、市场体系、市场监管、质量安全、技术创新、保障措施等各项内容。

根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，其中品牌企业有200家，规模以上(年销售额2000万元以上)企业共743家。此外，电子烟供应链和周边服务企业有近10万家，带动直接从业150万人、间接从业400万人。

同时，2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元，同比增长36%;全球市场规模(零售)预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。2021年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%。

近年来中国电子烟内销和出口市场规模都呈现高速增长态势，尤其是出口方面，2021年电子烟出口出现了“量价其升”。虽然近5年我国电子烟相关企业注销量逐年上升，但是电子烟相关企业注册量也在逐年上升，增速更快。

中国烟民规模世界排名第一，但目前电子烟在国内的渗透率仍远远低于海外市场。数据显示，2021年全球各国电子烟市场渗透率排在首位的是美国，其渗透率为38%，排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%。

相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。随着全国各地控烟条例的陆续出台，有望加速渗透率的提升，中国电子烟行业发展空间广阔。

从上述数据可以看出，海外电子烟市场销售额达到4923亿元，相比而言，中国市场还非常孱弱。不但中国出口增速迅猛，海外零售规模增长也非常迅猛，这都不是一般电子产品所能企及。

目前，常见的电子烟主要有两种：一种是“加热不燃烧型”，其烟弹为特质烟草，和吸真烟的感觉非常相近;另一种是“电子雾化型”，烟弹为烟油形式，口感更为清淡。

加热不燃烧的电子烟典型代表以世界上最大的烟草公司菲莫国际(万宝路是旗下品牌)的IQOS为例，需要购买烟头，因含有烟草，目前在国内被全面禁售，但是搜索京东、淘宝、苏宁易购等国内主要电商平台，仍可以海淘的形式购得。

“电子雾化型”由锂电池、雾化器和烟弹组成的手持电子设备，通过雾化器将含有尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成等成分的液体打成雾气，口感与真烟差距较大。因与传统香烟差异较大，所以面临的监管相对宽松。据相关报道称，这种电子烟技术门槛低以及投入成本低——一套包括带电池的雾化器和烟弹的电子烟造价只有50元，而售价高达两三百元，再加上烟弹的反复回购，利润相当可观，成为了创业者们的首选，也引得多方资本纷纷进入。

电子烟行业市场前景分析

在美国及亚洲的多个国家，电子烟是被列入“烟草制品”;而在欧洲、日本等地，则把电子烟当作“医药产品”来管理。

目前在国内，电子烟这个新兴产业，仍处于监管模糊状态。目前，国内涉足电子烟公司大多以科技公司为主，因此国内电子烟的经营范围主要集中在“电子产品”范畴，对比其他国家，这个准入门槛要比“烟草制品”“医药产品”要低得多

在美国市场，CBD产业也受到部分州政府的政策打压，许多企业在研究CBD替代原料，以CBG、CBN等工业大麻中其他稀有的成分为核心的产品开始出现，这两种成分目前不受美国法律监管。

市场调研机构预测全球电子烟市场将以每年17%的速度增长，在五年期间的总增长超过290亿美元。到2024年，最大可转化为大约550亿美元的市场。

另一方面，这一现况无疑为推广烟草销售广告打擦边球提供了有利条件，给电子烟创业者提供了更为广阔的市场“乐土”，因为电子烟不像传统烟草仅以专卖形式发售，还可以通过社交媒体、微商、电商平台的方式等多种方式销售。

有报道称，全球95%的电子烟都是在代工厂生产的。淘宝上贩卖的多种品牌电子烟不过是几家代工产上不同生产线的产品。就连丰富多样的烟油口味，也是代工厂调香师对同一个味道稍微改一改比例调配出来的。

“电子烟”这项中国人的发明，已经悄然发展了20年，并创造了全球性的庞大市场。而电子烟从小众亚文化走向大众生活，却是6年前才开始的新趋：2018年国内换弹式电子烟产品兴起，同时调味电子烟快速成为市场主流，资本纷纷看好并投资入场。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国电子烟行业的供需状况、电子烟发展现状、电子烟子行业发展变化等进行了分析，重点分析了电子烟行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、电子烟行业的发展建议、电子烟行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。电子烟报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。