国内电影市场“春暖花开” 电影行业市场前景分析2023

电影产业市场前景如何?据国家电影专资办统计，截至3月31日，2023年全国城市院线票房达158.57亿元，同比增长13.45%，观影总人次3.37亿。其中，国产影片票房139.32亿元，占全国总票房的87.85%。首季度的开门红得益于贺岁档的火爆，市场形成的高潮让片方与观众重拾信心，此后大批影片的上映给了市场更多选择，使得热度一直延续，为二季度电影市场的接棒挺进奠定基础。

疫情暴发两年多来，影院已经成为受打击最重的营业场所之一。不通风、长时间聚集等因素叠加，使得影院被想象成一个危险的病毒传染源。相比于疫情的困扰，另一个问题更难解。电影产业陷入了一个尴尬的循环：观众觉得影院没那么多好电影，所以不愿意去影院，导致上座率低、票房低迷;片方看到票房低迷，不愿意投钱拍大片，就更没有足够的优质片源。在这种情况下，就出现了片荒。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

电影院产业深度调研分析

今年一季度，在春节档影片《流浪地球2》《满江红》等国产影片出色表现带动下，电影市场票房较去年同期有所提升。国家电影专资办初步统计数据显示，截至3月31日，2023年以来全国城市院线票房达158.57亿元，比去年同期的139.75亿元增长13.45%，不及前年同期的181亿元。　业内人士表示，尽管前三个月的电影市场表现还未恢复到疫情前水平，但与去年相比明显回暖。加之清明档表现强劲，有效提振了行业信心。

今年清明假期，全国电影市场继续呈现复苏迹象。数据显示，截至4月5日20时，2023年清明档(4月5日单日)总票房已突破1.92亿元，超过2022年清明档3天总票房。《铃芽之旅》暂时领跑票房榜，《超级马力欧兄弟大电影》《忠犬八公》紧随其后。据猫眼专业版数据，2023年清明档(4月5日)总票房突破8000万。

今年春节档上映的国产影片题材各异、质量上乘，最终取得总票房67.58亿元的成绩，位列中国影史春节档票房第二位，其中两部作品《满江红》《流浪地球2》跻身中国电影票房榜前10位。张艺谋导演的《满江红》悬念十足，最终总观影人次超9100万，以档期内票房26.06亿元的成绩，成为春节档票房冠军。《流浪地球2》展现了中国电影工业化新的飞跃，全片包含3000多个视效镜头和1000多个人工智能辅助视效镜头，在特效、质感、叙事等方面全面提升。《熊出没·伴我“熊芯”》以14.9亿元刷新该系列片票房纪录。

在春节氛围的加持下，电影市场上映的众多优质影片人气旺、市场暖、消费热，超67亿元票房、1亿多观影人次，观众满意度得分87.1分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。

自上周五开始，超10部影片集中上映。电影院不仅迎来剧情片《忠犬八公》、惊悚喜剧《了不起的夜晚》、科幻喜剧《宇宙探索编辑部》等多部国产影片，还迎来《龙与地下城：侠盗荣耀》《逃出白垩纪》等进口影片，日本动画《名侦探柯南：贝克街的亡灵》和美国经典爱情电影《泰坦尼克号》也抢在清明档口在国内重映。业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。4月、5月储备影片同样丰富，市场回暖有望延续。

4月中下旬将有《倍儿喜欢你》《暴风》《爱很美味》《鳄鱼莱莱》《深海危机》《灌篮高手》等新片定档，供给比较丰富。五一档有《长空之王》《人生路不熟》《倒数说爱你》《惊天救援》《长沙夜生活》《检查风云》《翦伯赞》《新猪猪侠大电影·超级赛车》等热门影片预定。5月5日还有好莱坞大片《银河护卫队3》接力。业界人士认为，国内供给端优质内容充足，预计将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复。

据统计，二季度电影市场已定档待映影片62部。截至目前，已有13部影片定档“五一”上映，居近五年“五一”档定档影片数量之首，影片包含爱情、喜剧、动作、动画等多种类型，满足不同年龄段观影群体喜好。在定档影片中，王一博、胡军主演的《长空之王》想看人数、热度均排名第一，成龙主演的《龙马精神》想看热度紧随其后。《人生路不熟》齐聚乔杉、马丽等喜剧人，《倒数说爱你》讲述错过与重遇的浪漫爱情故事，杜江、王千源、佟丽娅等带来灾难动作大片《惊天救援》。此外，动画电影在“五一”档数量占优，《新猪猪侠大电影·超级赛车》《天堂谷大冒险》《宇宙护卫队：风暴力量》等5部动画电影带来满满童心。

随着第一批“00后”步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。同时，短视频、游戏等也在抢夺观众的时间，电影院市场面临严峻挑战。目前，8万块银幕已经遍布中国的大城小镇，不断提升的观影环境、日益丰富的电影传播渠道和购票的便利性等，都是中国电影高质量发展的重要保障。未来，随着中国城镇化进程的加快，乡镇影院的建设或将成为中国电影产业下游的发展重点。

中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。经过多年来的发展，电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频;下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。

目前，整个电影院线分为三个梯队，第一梯队年总票房超过40亿元，如万达;第二梯队年总票房20~30亿，如星美、大地;第三梯队年总票房在10~20亿，如横店、中影。接下来率先迎来洗牌的将是第三梯队，第一、二梯队院线龙头会进行向下兼并。

电影产业市场前景分析

近年来，电影市场过于依赖热门档期，大盘“冷热不均”的状况较为突出，“对于全年电影而言，票房总量是否能同步增加，不仅要看头部电影的票房成绩有多高，也需要关注平日票房的稳定增长。”同一档期大体量影片集中上映，影院更倾向于把优质时段给予头部影片。比如，2021年国庆档，《长津湖》和《我和我的父辈》排片占比高达77%，黄金场次占比约为89%，其余几部新片很难争取到黄金时段放映。于超认为，由此带来影片投放、影院资源配置的马太效应进一步加剧，一些低成本影片受到不小影响。

多位业内人士表示，档期效应是一把双刃剑。随着档期效应的加强，一方面，头部影片集中分布在春节档、国庆档，促使影片创作和模式更加市场化，催生出高票房大片;另一方面，大多数“平日档”影片往往乏善可陈，亮点稀缺，尤其是曾经担当大盘主力的暑期档，近年来票房缩水、表现欠佳，凸显出优质内容供给不足。

在当下，长视频、短视频等多种非影院观影平台吸引了大批年轻人的注意力，走进影院看电影，已不是90后、00后的必选的娱乐方式。“中国电影实现复苏和繁荣，靠的是涌现更多立得住、叫得响的好作品。好故事、好剧本是吸引大家走进影院的核心要素。”周星认为，精品力作的打造是一个长期过程，需要产业的支撑、技术的赋能和资金的投入。对中国电影人而言，沉下心来，端正创作态度，提高创作能力，才能避免粗制滥造。

“电影市场发展不平衡的现象是客观存在的，因为档期本身就意味着不同的时段有不同的市场表现。”针对一些网友在“平日档”难以走进影院的情况，中国电影评论学会会长饶曙光提出，让优质头部电影产生更好的票房带动作用，让更多有潜力、有价值的档期与优质内容形成良性互动，最终，让全年电影都能够有效对接自己的目标观众群体。

随着电影院基础设施的建设，影院建设已经逐步下沉到县城甚至乡镇，与之而来的是三四线城市的电影票房收入逐步扩大，这也为中国电影行业添加了新驱动力。国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

未来该行业发展如何?欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。