纪录片行业研究 纪录片发展现状及前景分析

纪录片行业市场多大?得益于政策扶持与市场化的助力，我国纪录片市场规模迅速扩张。根据2022-2027后新冠疫情环境下中国纪录片市场专题研究及投资评估报告数据显示，我国纪录片行业的市场规模从2013年的22.8亿攀升至2015年的46.8亿元，每年市场增长率保持在30-50%以上。由于用户对互联网新媒体的关注度的提高，我国电视行业发展趋缓，这在一定程度上影响了我国纪录片市场，2018年我国纪录片市场规模达到64.5亿元，同比增长7%。我国记录片行业的市场规模开始进入稳定增长阶段。

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。

从《美丽中国》、《天行情歌》、《我们诞生在中国》到《未至之境》、《最美华夏：中国的野生国宝们》、《众神之地》，中国纪录片人在挖掘自然题材纪录片的道路上也在不断尝试、摸索、开拓、创新，涉及的主题和细分门类也在不断多样化、精细化。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示：

纪录片行业市场深度研究

纪录片产业链清晰，上游主要为纪录片投资方及有广告投放需求的广告主对纪录片制作提供资金支持;中游为纪录片制作和传播主体，传统的有电视台、各级政府机构，如今有新媒体机构入局;而硬件设施服务商、营销服务商等也为纪录片产业发展起着重要的支撑作用。

纪录片题材多样，自然地理、人文纪实板块仍是重点布局的题材，自然、美食、社会等拥有广泛受众群体和较强变现可能的题材仍是主流，科技、体育题材的纪录片成为新突围方向。各平台根据现有IP进行布局，年轻潮流与时代底蕴并重，在呈现形式上都有着不同程度的创新。

目前，纪录片主要有电视纪录片、新媒体纪录片、电影纪录片三种形式。随着网台同播成为一种趋势，电视与新媒体播出的剧集纪录片，成为市场主流。

据统计，中国纪录片生产总投入自2010年来持续上升，到2018年达到46.02亿元，同比增长16.42%，2019年中国纪录片生产总投入达到50.36亿元，同比增长9.43%;受疫情影响，2020年中国纪录片生产总投入出现下滑，为49.19亿元，同比下降2.32%。

2012年《舌尖上的中国》的出现预示着中国纪录片走出低谷。自此，佳作不断涌现，文化定位更加明确，产业模式逐渐清晰。

面对日新月异的媒体环境，国产纪录片在反映重大题材的同时努力捕捉日常生活细节，抓住年轻受众，在先进技术助力和融媒传播发展中，网络视听平台与传统电视台产生合力，网生纪录片已然形成蓬勃之姿。

经过多年的发展，中国纪录片的制作主体与传播主体沿着产业链相互延伸，形成了以电视台、民营公司、国家机构、新媒体机构为主的主体结构。

纪录片发展前景分析

文化产品兼具对外传播和对内传播的双需求。伴随着“一带一路”的建设、国家经济战略的部署，对外输出的文化首先会在影视领域率先破土，在外销与译制上会有较大突破;对内而言，包括影视、动漫、游戏、出版、数字艺术、网络视频、民间艺术、特色小镇在内的各方力量，只要在这一大势上顺应而为，则有可能得到较大的扶持与增长。从规划层面考虑，中国纪录片产业亟待建立国家级的中长期发展规划，其中应重点加大对于自然、历史题材作品资金以及时间的投入。在顶层设计上，以宏观微观结合、长期短期并重的规划思路，科学制定纪录片的发展体系，形成国家级的发展规划。

《中国纪录片发展研究报告2021》显示2020年，中国15部国产纪录电影进入院线放映，总票房为8052万，约合1239万美元。同时2020年中国纪录片生产总投入为49.19亿元，同比下降2.3%;年生产总值为64.33亿元，同比下降3.4%。

纪录片有“动态相册”“生活之镜”之称，是人们认知世界和自我拓展的窗口。近年来，网络纪录片异军突起，成为纪录片创作的亮点。据国家广播电视总局监管中心发布的数据，2021年网络纪录片全年上线377部，相较2020年的259部、2019年的150部，数量持续增长。

同时，网络纪录片不断丰富类型风格、美学范式和产业模式，充满创造活力，在精品化战略和创新思维驱动下“破圈”之作频现，在丰富纪录片艺术语言的同时，也为当前文艺创作带来有益启示。

除了一直发展良好的美食纪录片，紧随其后的是崛起势头明显的真人秀纪录片。此类纪录片自从B站出品的《守护解放西》、《小主安康-宠物医院》等作品成功出圈后，也成为资本下注的重点方向之一。截止今年2021年9月，B站已经累计上线了3000多部纪录片，出品了106部纪录片。过去一年，B站纪录片累计观看人数达到了1.3亿。

媒体纪录片的巨大潜力吸引了新媒体平台在纪录片领域加大投入。目前，在我国的视频平台中，腾讯视频、优酷、芒果tv、爱奇艺和哔哩哔哩都已经开始布局自制纪录片。相比而言，腾讯和B站在自制纪录片上投入更大。

2021年10月，国家广播电视总局公布了《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，并明确指出，推进“记录新时代”纪录片创作传播工程，紧紧围绕“十四五”重要时间节点和重大宣传主题;拓宽国产纪录片播出渠道，推动优秀国产纪录片播出和宣传推广;开展优秀对外传播纪录片推优评优工作，加快推动国产纪录片“走出去”。

政策利好下催生纪录片的精品化趋势与市场化、产业化发展，市场力量的崛起带来纪录片投资规模的增长，同时激发了创作活力，让创作者更多以用户为导向进行生产运作。

此外，纪录片领域的投资呈现多元化趋势，除了电视台和政府机构，大型企业和新媒体也逐渐成为纪录片产品的投资方。纪录片各生产主体在争取市场化资金的同时，也可拓展思维，多争取国家、电视台等层面的资金支持。此外，国家各级媒体也应该加大对纪录片的扶持力度。纪录作品对于时代的意义价值重大，合理、有效地扶持纪录片项目，有助于推进我国纪录片行业的进一步发展。

与此同时对于提升制作品质和观看体验上，新型前沿拍摄技术的运用及对录音、音乐音效、视觉特效等技术手段和纪录片工业化流程具有重要作用。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。