长视频行业市场发展机遇研究 长视频行业发展前景及投资分析2023

长视频行业市场多大?4月7日，抖音宣布和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二次创作方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

相比于早前的“剑拔弩张”，近年来长短视频平台在内容层面加强了合作，快手率先与乐视签约，抖音陆续与爱奇艺、搜狐视频“结盟”。业内人士表示，长短视频的合作是优势互补，通过版权授权，短视频平台获得了授权，长视频平台获得了曝光、拉新和变现。这样即能化解长短视频平台的版权矛盾，又能共同推动影视行业的健康发展。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023长视频行业发展前景及投资分析

2021年4月9日，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。同年4月23日，超过70家影视传媒单位及500多名艺人再度发出联合倡议，倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理，即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。

在相关长视频平台来看，其斥巨资购置的影视版权往往为短视频“做了嫁衣”。以《扫黑风暴》为例，这部剧集2021年8月9日起在腾讯视频全网独播，但短视频的热度不输于腾讯视频本身。以该剧上线9天的节点统计，《扫黑风暴》在腾讯视频上的播放量超过11.1亿次。在抖音平台上，《扫黑风暴》相关话题有3.9万个视频，播放量高达15.9亿次，个别合集播放量甚至已超过1000万次。

腾讯视频方面彼时介绍，在《扫黑风暴》开播前后反复向抖音提示和交涉，但仍发现抖音上持续存在大量未经授权搬运、剪切《扫黑风暴》的侵权视频。腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为案由，将抖音诉至北京知识产权法院，要求抖音赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

对于长视频行业来说，长期居高不下的制作运营成本始终是平台盈利蓝图上的一个包袱。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带来泡沫。一些大型综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码。烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

回想当年，长视频平台当属最卷行业。起初，为了打造平台的护城河，各平台开始斥巨资买下独家版权，以此获得更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。

抖音此前与爱奇艺和搜狐视频达成合作，取得了双赢效果。从爱奇艺今年爆款聚集《狂飙》的数字就可见一斑。《狂飙》相关话题的最高播放量达 500 亿。而抖音主话题 # 狂飙 # 播放次数超过 300 亿次，《狂飙》的官方账号收获 184 万粉丝和 3624.6 万高赞。该剧甚至带动拍摄取景地广东江门一度成为旅游热门打卡地。

将爱奇艺的《狂飙》与腾讯的《三体》做对比，更能说明短视频平台的流量的波澜壮阔。近年来，《三体》小说拥有广泛的读者群体，而电视剧制作也十分精良，豆瓣评分 8.7 分，高于《狂飙》评分 8.5 分。但是在网络上的热度却被《狂飙》甩出一条街。

按照视频产业的产业链结构，共分为内容生产、内容传播分发、内容播映终端三个核心环节。在内 容生产端，存在着 PGC/PUGC/UGC 三种不同形式，PGC 为专业制作内容(电影、剧集、综艺等)， 上线于长视频平台;PUGC 和 UGC是中短视频的主要内容形式，由 MCN 或用户个人完成。不同形式 的内容有不同的分发渠道：PGC 的商业模式通常是 B2B，由发行商作为中间环节;PUGC 和 UGC 则可 以直接投向中短视频平台，链路较短。目前在市场上，各个环节都出现了比较完善的产业布局，视频产业的规模效应逐渐显现出来。、

抖音本次与腾讯视频的牵手，对于整个网络视听行业意义巨大。

两大视频平台各自拥有庞大的用户群体。腾讯财报显示，截至2022年底，腾讯视频拥有1.19亿付费会员。而抖音最近一次披露的数据显示，截至2021年6月，抖音日活跃用户超过6亿。

双方在业务层面互补性较强。腾讯视频方面表示，近年来，腾讯视频在剧集、电影、综艺、动漫等不同内容领域均实现了好内容的深厚积淀，如《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的涌现，为短视频的衍生创作提供了源头活水。抖音方面则介绍，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。

抖音并未披露与腾讯视频合作的完整细节，不过早前其与爱奇艺的合作内容有一定参考价值。抖音联合爱奇艺发布多轮二次创作激励计划，激发全民创作并提供现金激励，片单包括《唐朝诡事录》《武林外传》等，其要求二次创作内容必须添加对应的影视综艺标签，标签详情页可点击链接跳转或下载爱奇艺App。第一轮(2022年9月)活动视频播放量达629亿次，总点赞量5.4亿个，单条最高播放量1.58亿次，千万次播放量视频有568个。

长视频行业市场发展机遇分析

总而言之，腾讯和抖音的握手言和对整个网络视频生态的发展起到了一个积极的推动作用，接下来，将会看到更多的长、短视频平台之间的合作。包括内容的互相渗透与合作。双方甚至可以共同探讨适合目前符合用户观看视频内容习惯的视频内容形式，比如原创中视频剧集等。而一个健康的网络视频生态，应该是让整个产业链上下游各个环节参与者能更好地生存，更好地产出好内容，更持续地赚钱。

当前，长视频行业面临着巨大的经营压力，而其盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。

从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。2023年，是长视频稳住势头更关键的一年。2023年长视频能否继续保持增长，最终取决于始终抓住、满足甚至引领用户的需求，提供不可替代的价值。

长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

“降本增效”是影视业与长视频平台的自律自救，在进一步优化成本控制上，探索更为长效的产业发展模式。当然，这也是长视频平台和影视业回归内容本质的路径之一。

长视频行业报告对中国长视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了长视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，长视频行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。