2023年中国营养补品行业深度调研

我国已经进入大健康时代，全民高度关注营养与健康，尤其是经历本次疫情，国民健康素养水平大幅提升，目前北京、杭州等城市国民健康素养水平已超越发达国家平均水平。随着工业化、城镇化、人口老龄化进程的加速，我国国民健康状况正面临严峻挑战，公众对营养补品的需求空间巨大。

以中老年营养市场为例，据达能中国及大洋洲总裁谢伟博介绍，中国发展基金会预测，到2050年中国将有接近5亿老年人，仅此一项，未来中国市场在肠道健康、增肌、疾病康复、提高睡眠质量、延缓认知衰退等方面都有更多的需求。随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布落实，推动全民健康意识，让关注健康成为大众的目标，也给滋补品行业带来发展新风口。有相关数据显示，滋补品在国内的消费市场占据的比重逐年增加，越来越多人选择食补的方式来补充营养、提升免疫力。

2023年中国营养补品行业深度调研

按不同销售渠道属性划分，我国营养保健品市场主要分为品牌市场和代工生产市场。市场中汤臣倍健公司是行业领头品牌企业。从营业收入上看，2017-2021年，公司营业总收入迅速增长，2022年1-9月，公司实现营收61.6亿元，较2021年同期增长2.17%。

营养补充与健康追求，不再是单一的中老年人大市场。营养保健食品消费不只年轻人最活跃,老中青三代甚至四代的营养保健补给,会让营养全家化变为新常态。定制营养市场已初现端倪,随着人们生活快节奏,深受工作压力高负荷、身体亚健康的各种困扰,配方更科学针对性更强的定制营养包类产品,将会受到越来越多城市青中年群体的青睐。不少年轻人在“焦虑”式养生保健消费时,同时加入了家庭成员老人与儿童的产品清单。

国务院印发《国民营养计划(2017-2030年)》，提出要大力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。一时间，许多功能性食品品牌如雨后春笋般涌现在市场中。相关数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次;在养生订单中，90后的订单占比43%。由此可见，年轻人开始主动探索更加健康和科学的养生方式。越来越多的90后、00后加入养生队伍，消费占比逐年提高。保健食品消费群体呈现年轻化趋势。随着消费群体的年轻化，人们更加注重品牌、看重效果，同时青睐线上消费方式，也更加接受互联网营销环境。

根据中研普华产业研究院的《2020-2025年中国营养补品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

营养保健食品与一般的食品不同，有明显的促进或维护健康的功能，适用于特定人群。从产业链来看，营养保健食品行业上游主要包括动植物提取物、化工原料生产企业等各种原材料的生产商及贸易商;下游为销售渠道，主要是品牌运营商、经销商、药店超市以及电商、微商等渠道，最终到消费者手中。

国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025年营养补品市场规模将达3200亿元。营养补品为了满足新消费者“朋克养生”“懒人养生”等新诉求，越来越多品牌开始推动营养消费品创新。特别是传统滋补营养品品牌正在逐渐褪去“老古董”标签，通过产品创新升级，成为当下Z世代养生界的弄潮儿。

老年人是保健食品的消费主力，中国65岁以上老龄人口数量在2022年末已达20978万人，人口老龄化程度严重,催生了庞大的营养保健食品市场需求。我国保健食品行业自上世纪90年代后迎来快速发展时期，涌现出大量的产品和企业。但是，产品和企业良莠不齐，也暴露出很多的问题，一定程度上损害了行业声誉。因此，国家有关部门不断出台各类政策和建立监管体系，以对行业进行规范，有效遏制行业乱象，实现促进行业长远发展。从市场规模来看，美国是全球保健食品第一大市场。数据显示，2020年全球营养保健品市场规模庞大，超过千亿美元，预计2025年将达到近1500亿美元。

营养补品行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握营养补品行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国营养补品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。更多营养补品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国营养补品行业深度调研及投资前景预测研究报告》。