2023年农产品电商行业市场发展现状分析

农村电商已成为农产品流通的重要渠道，成为发展农村数字经济的突破口、领头羊，为脱贫攻坚取得全面胜利发挥了重要作用。在全面推进乡村振兴，加快建设农业强国的新征程中，农村电商还有巨大的发展空间，需要政府部门、广大经营主体、社会各界进一步聚力推进，不断创新，实现农村电商高质量发展。

近年来,农村电商的蓬勃发展,为农产品架设了流通新平台。今年的《政府工作报告》提出“发展农村电商和快递物流配送”,中央一号文件也要求“发挥脱贫地区农副产品网络销售平台作用”。用好网络销售平台,有助于进一步拓宽农民增收路径。

根据中研普华研究院《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

电商服务网点在全国大量建立，农产品商贸流通渠道得到畅通，将为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。电子商务进农村示范等项目已收尾，政府部门应继续推进农产品电商发展，增强乡村振兴促进作用，有必要明确农村电商在乡村振兴战略中的重要作用，树立“抓电商就是抓产业、抓发展”的思维，把农村电商作为乡村大产业来培育，加大政策支持和引导力度，健康有序发展各类电商新模式，充分发挥电商渗透融合作用，助力乡村全面振兴。

《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

对于农产品电商来说，有保障的供应链渠道和高质量的资源配置才能吸引消费者买到具有高性价比的商品。然而，众多农产品电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，这种没有独特发展特点、缺乏核心竞争力的模式，无法在竞争激烈的电商市场上持久延续。到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

2023年农产品电商行业深度分析

过去一年，虽受疫情影响，但农产品网络零售依然超过预期。“2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超额完成‘农产品电商网络零售额突破4300亿元’的目标，达到5313.8亿元，同比增长9.2%。”在研讨会上，中国食品(农产品)安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》。报告显示，2022年我国经济发展的不少亮点为农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。“一带一路”倡议实施以来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来， 农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(简称《意见》)发布。这是新世纪以来，中央连续出台的第20个指导三农工作的一号文件。《意见》强调加快发展现代乡村服务业，推动农村客货邮融合发展。宿迁市邮政管理局表示，下一步，将按照任务清单要求，有针对性地制定工作方案，努力提高农村寄递物流供给能力和服务质量，促进便民惠民寄递服务全面覆盖。

目前来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。值得一提的是，农产品跨境电商继续保持高速增长。

《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。