牙膏行业市多大?2023年中国牙膏市场深度调查研究报告

牙膏行业市场多大?随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来，年轻消费群体增长较快，已成为“美牙”经济的消费主力，成功带动产品功能由基础的清洁、协助解决口腔健康问题等，逐渐向专业美白等方向扩展。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。一般来说，牙膏主要有香味剂、保湿剂、表面活性剂等成分组成。

牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。例如按酸碱度分，牙膏可分为中性、酸性和碱性牙膏;按剂型分，可分为膏状和凝胶(透明啫喱)牙膏;按剂量形式分，可分为软管式、泵式和一次性包装牙膏。

据中研产业研究院《2023-2028年中国牙膏市场深度调查研究报告》分析：

牙膏行业市场分析

如今，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。最新数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。

从产量结构来看，国内企业目前仍是主要构成。2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%;2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增幅15.31%。整体来看，本土企业增幅较大，随着市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。

目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

我国牙膏出口数量大于进口数量，其中2021年中国牙膏进口数量为25343.4吨;出口数量为191650.6吨。

据中国海关数据，2021年中国牙膏进口金额为20334.6万美元，同比下降5%;牙膏出口金额为38860.8万美元，同比增长4.1%。2021年中国牙膏进口数量最多地区为日本10826904千克;牙膏出口数量最多地区为俄罗斯联邦地区为31620238千克。2021年中国牙膏进口金额最多地区为日本64292939美元;中国牙膏出口金额最多地区为中国香港53051612美元。

就牙膏产业相关企业数量而言，根据企查查数据显示，我国牙膏相关企业在2012-2019年新增数量逐年增长，2020年受公共卫生时间影响下，新增企业数量有所下降，为497家， 2021年1-8月，中国牙膏相关企业新增数量141家。

就牙膏产业竞争格局而言，根据协会数据显示，2020年全国牙膏年生产量前5名的牙膏企业生产总量为37.99万吨，占比56.21%，前10名企业生产总量为49.38万吨，占比73.07%。年产量前十名公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。整体来看，市场集中度较高。

我国牙膏行业市场份额相对集中，2021年，云南白药、好来、宝洁、登康口腔、高露洁等前五厂商市场份额达59.5%，头部效应日趋显著，头部企业市场规模更加突出且展现了良好的市场品牌效应。

牙膏是最常用的口腔清洁护理用品，其销售额占据口腔清洁护理用品行业主要市场份额，但在疫情因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.86%。预计2023年将达346.69亿元。

我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

牙膏行业未来发展趋势

此前，外资牙膏品牌们以高端化的姿态，抢占核心城市的卖场货架，高举高打。站稳脚跟之后，它们一边以产品力和营销策略，从一二线城市到三四五线及以下市场，层层渗透;一边通过收购攻城拔寨，势如破竹。

不到十年时间，中国牙膏行业头部阵营大换血。1996年，牙膏十强榜单中，外资品牌就占据了两席，到2000年增加至六席。

众多中小型区域性牙膏品牌消失于主流消费市场，连黑妹、两面针、田七、蓝田六必治这样的全国知名品牌，也日渐式微。两面针的跌宕起伏，堪称中国本土日化品牌不敌外资而逐渐沦落的经典案例。

近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。

孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

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