美白精华液行业市场格局及投资前景分析

在所有的护肤功效中，美白一直有着不可撼动的地位。国人“以白为美”、“一白遮百丑”的审美观念，让消费者对美白的追求从不止步。《2022“美白”概念线上消费趋势洞察》显示， 近13个月以来，仅淘宝天猫平台卖出的美白单品高达1.76亿件，实现了304.4亿元的业绩。其中2022年10月销售额同比去年更是大涨超227.6%，我国美白市场发展潜力巨大。

在目前美白市场的产品中，面部精华是新宠，防晒产品作为使用场景丰富的潜力美白产品，其热度紧随美白精华之后。面霜、面膜一类的产品种类丰富，受众群体也十分广阔，但产品竞争异常激烈，所以各大品牌近几年都纷纷在美白精华赛道发力，并着重在美白成分上深研温和、安全、高效的天然植萃成分。根据艾瑞咨询数据调研显示，近90%的消费者在选择美白精华成分时对天然植萃成分有显著性偏好，使用者满意度也明显高于非天然植萃精华。

随着美白精华液行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美白精华液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

精华液在化妆品的分类当中，一般都是指有效成份浓度较高的产品，在使用过程当中，能够因为高比例的有效成份，来加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。

2021年中国消费者关注的护肤功效排名前三的分别是美白提亮、补水、抗老，其中美白提亮的关注度排名第一，占比在调研数据中达到46.7%。调查显示，约70%的用户有明确的美白需求，其中21.1%的成分党用户会深入研究美白产品，47.7%的用户表示日常会坚持使用。年龄层在20岁至50岁之间的中国女性消费者中，超过80%的女性有美白需求，中国每年有近660亿的美白消费市场。

亚洲女性普遍属于偏黄的肌质，但传统文化推崇较为白皙的肤色，因此美白精华已经成为各大厂家以及众多年轻女性必备的保养品项。

不同的精华会根据油水比例的多少。以及是否额外添加乳化剂或增稠剂的配方，在质地上形成不同的触感。就美白精华而言，除非是为了在干燥季节或是针对干性肌肤而设计的美白精华可以添加锁水性质的乳脂或油性成份之外，比较优质的美白精华，应该是偏向水性，减少油脂或是乳化剂成份会比较为肌肤吸收利用，有助于美白效果的提升。

美白精华液行业市场格局及投资前景分析

精华液是日常在护肤步骤中必不可缺的单品，同时也是众多护肤品当中营养成分含量最高的一个系列，其功效都是化妆水和乳液达不到的。精华液在化妆品的分类当中，一般都是指有效成份浓度较高的产品，在使用过程当中，能够因为高比例的有效成份，来加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。

在需求端，综合亚洲人基础肤色偏黄、容易晒黑、皮肤屏障相对脆弱等因素，中国消费者对温和且高效的美白提亮产品有着极大的需求。所以在产品端，美白产品逐渐走向精细化的发展，同时在美白产品的功效方面寻求升级，产品不仅要美白，还要让产品适配更多皮肤敏感、肌肤问题复杂的消费者，扩大产品受众面，达成“复配美白”的目的。

同时，各大品牌也纷纷围绕核心大单品，再结合同系列的其他产品进行组合，形成美白产品矩阵。典型的美白产品矩阵有精华、面膜、面霜，以及精细部位美白产品的延伸，比如眼霜、眼部精华、次抛精华等。

消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，美白产品主要以精华、面膜、护理套装、乳液面霜四大类目，占据市场份额85%。其中精华类最受用户欢迎，2021年市场规模已经达到285.1亿，如今已成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。

纵观当前我国的美白市场，国际品牌依然占据着优势地位，在消费者最喜欢的美白品牌TOP10中，OLAY、科颜氏、雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌排名始终位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率领先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘宝天猫的面部美白精华排行中长期位列一二名。

伴随消费市场对美白护肤的需求升级，和国家监管对美白产品功效宣传的收紧加码，未来美白市场中的各企业必然要加大力度投入产研环节，打造技术壁垒。实现美白产品突破以往单一的功效，有效美白提亮肤色的的同时，且成分温和，自然安全，适合多种场景的目的。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美白精华液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。美白精华液研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。