演唱会票价整体上涨 2023演出市场现状及前景分析

演唱会票价整体上涨

相关统计数据显示，从春节前后至今的短短两个多月时间里，官宣在年内举办的大型演唱会数量接近百场。时间主要集中在上半年，最早的是3月18日“薛之谦‘天外来物’巡回演唱会”衢州站。3月中旬到4月期间举办的大型演唱会更是相当密集，多达数十场，分布在全国不同城市，“填满”了每个周末。此外，大型户外音乐节也呈现出快速复苏的态势。譬如“摩登天空”旗下已有十多年历史的“草莓音乐节”，目前已经公布年内在武汉、西安、南昌、成都、盐城、佛山等11个城市的演出计划。疫情之前草莓音乐节完成过一年在18座城市落地的壮举，今年将扩展到至少20座城市，超越此前的规模。

2023演出市场现状及前景分析

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据，演唱会、音乐节今年一季度售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。大型演唱会2月下旬陆续开票以来，如老狼北京演唱会、薛之谦巡回演唱会首站等都快速售空。刘若英深圳演唱会门票快速售空之后，票务网站上提交的“缺货登记”有数万条之多。周杰伦太原演唱会开票不到30秒宣告售罄，不少乐迷刚点进去就没票了。相较疫情之前，今年演唱会的票价整体有所上涨，不少业内人士估计涨幅在10%~20%左右。

据大麦网等电商票务平台的数据，在今年3月中旬到4月期间密集举办的大型演唱会、音乐节多达20余场，很多城市的演唱会场馆每个周末都格外繁忙，不少场次都是刚开票即“售罄”。另据不完全统计，迄今为止(截至4月3日)已官宣的大型演唱会、音乐节，其举办地覆盖了全国四十余座城市，并且还在持续增加中。

业内普遍认同，大型演唱会的举办是演出行业复苏的重要标志。所谓“大型演唱会”，指在大型场馆、体育场或露天广场等场所进行的演唱会，观众达到近万人次，甚至数万人次的规模。照此标准，疫情期间在Livehouse、剧场举办的音乐演出并不属于“大型演唱会”。

行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。整体来看，2023年演出市场已恢复至疫情前水平，供给侧火力全开，消费侧信心重燃，整个行业呈现出挺拔态势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》分析

演唱会是国内演出市场的风向标。一票难求说明大众文化娱乐供需出现不平衡，演出市场迫切需要大型活动解决供需矛盾，为行业发展提振信心。好消息是，各地文化和旅游行政部门已经恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，预计今年有数十组头部艺人计划举办个人演唱会，演出市场将从供给侧发力，不断丰富文化菜单，演出产业终于等来了春暖花开。

近期，各地演出市场强劲复苏，各大演唱会、原创舞剧话剧接连开票，有力拉动文旅市场消费，但一些令人讨厌的“苍蝇”也随之活跃起来，这就是“黄牛”问题。

事实上，“黄牛票”现象并非是难以解决的顽疾，已有少数剧场采取限量购票、人证票三者合一的实名方式去规避“黄牛”。但令人遗憾的是，更多售票方诱于高回扣而放任“黄牛”，甚至为他们大开方便之门。

值得一提的是，唯独汪峰深圳演唱会尚有余票。汪峰演唱会的门票共分六档，票价在380元至1280元之间。目前，除了380元看台票已售罄，其余五个档位均有余票。

文旅部明确通知自3月20日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批，应持续推动演出市场繁荣发展，更好满足人民群众精神文化需求。政策的重磅利好正推动文旅活动全面回暖，后疫情时代促进下游消费需求提升。据中国演出行业协会研究显示：2023年演出机构计划中的涉外演出已近千场，更多国际名家、名剧、名团等在华演出项目正持续恢复。结合后疫情时代居民消费复苏，我国文体装备、场馆运营、文旅演艺与赛事运营等产业景气度都将得以大幅回升。

演唱会市场升温也从一个侧面体现了线下音乐演出活动的旺盛需求。不过，有些还处于潜在状态，需要被新的商业模式激活。比如，这些年随着音乐市场的变化，涌现出草莓音乐节、迷笛音乐节等市场口碑好、关注度高的演出形式，既满足了不同受众群体的需求，又不断激发新的消费增长点。

演出行业呈现了剧场突破固有运营模式，积极拓展发展空间;小剧场等新型演艺空间数量和演出场次持续增长;线上演艺模式升级;旅游演艺不断创新等新特点。

演唱会成为年度关注度最高的线上演艺类型，众多知名歌手举办定制化的线上演出。

旅游演艺项目除了力争满足游客文化消费需求，努力吸引本地观众，努力成为城市居民休闲度假时的文化消费目的地。另外，演艺与旅游的融合，已从“景区+演艺”模式逐步拓展到联合孵化文化IP，联名开发文创衍生品等多元化新模式。

欲了解更多关于旅游演出行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》。