银发经济既要“适老”更要“护老” 银发经济行业市场分析2023

银发经济行业市场多大?随着老年人口规模扩大，老年人消费能力提高，适老化产品加快推出，银发经济受到更多关注。

然而，一些不法分子却盯上了老年人的“钱包”，对老年人群的诈骗套路繁多，防不胜防，严重危害着老年消费者的合法权益。这些消费陷阱是如何诱导老年人的?应如何加强监管、治理乱象，帮助老年人维权?

中国消费者协会4月19日发布的《2022年养老消费调查项目研究报告》显示，随着中国老龄化程度加深，适老化消费环境仍需进一步提升。从增长空间来看，据工信部公布的数据显示，预计2030年我国养老产业市场规模将超过20万亿元。从资本市场看，不少A股上市公司纷纷入场，探索多元化的养老服务新业态，持续为“银发经济”注入新动能。

当前，我国的养老模式以居家养老为主、社区养老、机构养老为辅。养老产业细分领域机遇空间大。据国家统计局2020年2月份发布的《养老产业统计分类(2020)》，养老产业分为养老照护服务、老年医疗卫生服务、老年社会保障、养老金融服务、养老科技和智慧养老服务、养老设施建设等12个大类。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》分析

2023银发经济市场现状分析

银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

随着我国步入老龄化社会，老年人群体日益庞大，并有一定的消费能力，老年消费市场加速发展，成为扩大内需的一大亮点。但同时，银发经济的发展依然不充分不平衡，老龄产品研发相对滞后，老年用品和相关服务的标准体系还有待完善，影响了老年群体消费潜力的进一步释放。”对外经济贸易大学法学院教授、消费者保护法研究中心主任苏号朋建议，要积极营造健康有序的老年消费市场环境，规范市场经营秩序，加强执法力度，对违规违法行为坚决严厉惩处，针对养生保健等领域开展重点整治，提振老年人的消费信心，促进老年消费升级。

如今互联网的普及程度大大加强，作为移动互联网流量增长的重要群体，银发人群展现出极大的消费意愿，并持续推动着“银发经济”繁荣发展。随着他们对移动互联网的依赖越来越强，银发经济已经成为不可忽视的消费新势力。

今年的《政府工作报告》提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。并提出“稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复”。

另外，《政府工作报告》中8次出现“养老”一词，银发经济无疑将会释放更大的市场空间，如何布局线下场景，是值得我们思考的新课题。

据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段。

联合国预计，2050年全球65岁以上人口比重将达到16%，本世纪末将达到23%。人口老龄化不仅对全球劳动力市场、投资市场和消费市场带来重大影响，而且对社会保障、卫生保健和养老金制度的财政可持续性以及全球性的养老、医疗等资源配置带来重大挑战。

随着我国人口老龄化程度逐渐加深，“银发经济”市场空间仍然广阔。能为老年人口提供生活保障的用品，能为老年人生活带来便利的预制菜、便利超市、扫地机器人，以及能满足老年人精神需求的宠物食品、宠物用品等，都有较大发展潜力。

统计显示，2022年的打击整治养老诈骗专项行动中，公安机关共破案3.9万余起，打掉团伙4730余个，追赃挽损300余亿元，共侦破养老诈骗现案2.8万起。

中国老龄科学研究中心老龄战略与政策研究所副所长方彧指出，老年人的“养老钱袋子”不仅关乎老年人晚年生活的幸福，也关乎老年人家庭的和谐，更直接影响社会的长治久安。要守护全体老年人“养老钱袋子”，既以高质量金融服务助力老年人对美好生活的向往，更应从增强风险防范意识、提升财富管理能力等内部因素提高老年人管理“钱袋子”的能力。

互联网时代，加强对新业态的监管也尤为重要。特别是在直播间里，“演戏式营销”、夸大产品功能、产品与宣传严重不符等现象屡见不鲜。专家指出，一些直播间里的夸大产品功能、进行虚假宣传等行为已经违反了相关法律。消费者权益保护法提出，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。

面对广阔市场前景，业内专家建议，扩大基本养老保险覆盖面，精准把握老龄群体消费特点，满足多样化消费需求，培育规范消费市场，保障老年人消费权益。

业内人士表示，面对“银发浪潮”，我们既要看到人口老龄化带来的挑战，更要把握其中蕴藏的宝贵发展机遇，积极激发银发经济活力、拓展银发经济发展新空间。银发经济是指为满足老年人需要的所有经济活动的总和，包括有形的产品，如老年医疗器械、保健品等。

“想要进一步激活老年人消费市场，推动银发经济持续健康发展，破除目前存在的针对老年消费者的违法乱象将是重要的一步。”郝作成说，应积极扩大老年用品有效供给，加强养老服务和老年产品质量监管，进一步促进老年消费升级，让老年人放心消费。

银发经济行业市场前景分析

从近两年全国消协组织发布的受理投诉情况来看，老年人消费投诉热点主要集中在健康、助老养老、日常生活等方面，养生保健品等是老年人最容易上当的领域。

中国劳动关系学院法学院副教授张丽云认为，老年人由于年龄偏大，对老年用品的辨识能力下降。而且老年人到了一定年龄之后，身体每况愈下，会出现各种问题。在这种情况下，他们容易产生病急乱投医的心理。所以，利益驱使下，一些无良商家、不法分子做出坑骗老年人的行为。

老年人口规模增加，老年人消费需求和消费能力提升，为银发经济带来巨大发展潜力。然而，在适老化产品和服务快速扩大的大市场中，一些不法分子也跳出来，抓住老年人的需求特点，以名不副实的产品、夸大其词的宣传俘获了老年人的“钱包”。

《“十四五”健康老龄化规划》显示，“十四五”时期，我国60岁及以上人口占总人口比例将超过20%。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》明确提出“发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品”。

“十四五”期间，我国将进入中度老龄化阶段。老龄社会的到来，无疑将催生体量庞大的银发经济，为产业发展带来新机遇。住建部数据显示，由居家环境适老化改造带来的直接市场份额将达3万亿元。

与年轻人更心仪外观酷炫、功能丰富的产品不同，老年人往往更关注产品的便捷性、实用性。抓住银发经济的新机遇、新要求，求新求变，千方百计满足市场需求，将是众多传统产业企业在新发展阶段实现高质量发展的关键所在。

未来，服务3~4亿老年人群体的银发经济有望成为推动中国经济高质量发展的新动力。从需求端看，老年群体规模的不断上升带来大量的照护服务和健康产品需求，养老观念、消费能力和意愿也将提升到新的高度。

从供给侧看，通过国家产业调整和升级，生产出更适合老年人的产品，将催生一个庞大的消费市场。从需求侧看，随着众多国家进入老龄化社会，老龄产品不仅在国内有许多需求，在国外也有很大市场空间。

欲了解更多关于银发经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。