婴幼儿保健用品行业发展分析与投资前景预测分析2023

未来婴幼儿保健用品行业市场机会在哪?中国大健康产业总规模预计将达到GDP的8%，是现在的2.5倍，有望达到8万亿元。作为其中的细分品类，国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加。

天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

婴幼儿保健用品行业发展分析与投资前景预测分析2023

国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

近年来，在中国保健食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励保健食品行业发展与创新，《保健食品原料目录营养素补充剂(2020年版)》《保健食品标注警示用语指南》《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》(总局13号令)等产业政策为保健食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，预计2022年市场规模将达到490亿元。我国保健食品批文总数达到16535个，其中国产保健食品滋补品为15752个，进口保健食品滋补品为783个。目前我国市面上比较热门的婴幼儿保健用品保健功能主要集中在调节免疫，占28.8%。其次为维生素(14.9%)、抗疲劳(12.9%)及补钙(10.2%)等。

消费者最关心的产品特性就是安全，其中包括清洁标签和营养成分。对于儿童来说，其更喜欢不同形状、色彩鲜明的产品，尤其是使用卡通人物的产品。尽管父母和孩子对产品有不同的口感体验，但生产商需要的关注的是寻找平衡点，以研发能够同时吸引这两者人群的产品。

我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势，随着人口红利的逐渐退却和互联网技术的快速革新，母婴零售行业的获客成本持续上升，以追求流量经济、规模经济的资源驱动型商业模式受到了强烈冲击，传统零售行业逐渐向“数字化”发展。

我国增强免疫力婴幼儿保健品为主要市场，销售规模约29.97%，占比17%;促进消化型规模26.37亿元，占比15%;鱼肝油类20.68亿元，占比11%;其他(如钙剂等)101.88亿元，占比57%。

婴幼儿保健用品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

根据调查显示，不同年龄段的儿童所消费的保健食品类型也有所差异。例如1~4岁宝宝以骨骼和视力发育为主，4~6岁学龄前儿童以骨骼发育和增强免疫类产品为主，6~14岁学龄儿童则主要是增强免疫类和补充维生素、矿物质。

90后妈妈数量也在不断增长，相对受教育程度较高，更愿意为孩子寻求健康食品，提高孩子的免疫力。而婴幼儿和儿童时期是人生的奠基阶段。儿童在不同时期对营养的需求也不尽相同，因此需求根据不同需求哺喂相应的食品，若喂养不当，营养不合理，就可能会出现因营养不良或者其他疾病，影响体力和智力的发展。对于大多数家长而言，与其临危治疗不如提前预防，提高儿童免疫力，让孩子少生病才是王道。

在未来5年，中国的婴幼儿营养品行业仍会保持高速增长的发展势头，产品功能会更加细分，产品品类也将更加专业化和多元化，消费者的购买渠道也将愈来愈丰富。到2022年，中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元。

婴幼儿保健用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。婴幼儿保健用品行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据婴幼儿保健用品市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

由中研普华研究院撰写，本报告对我国婴幼儿保健用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了婴幼儿保健用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。婴幼儿保健用品行业报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

婴幼儿保健用品市场调研如何?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国婴幼儿保健用品行业发展分析与投资前景预测报告》。