网红经济产业市场规模 网红经济产业消费趋势预测

网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

网红经济产业市场规模 网红经济产业消费趋势预测

网红经济本质是注意力延伸出的经济行为：以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

从上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

商业模式上，网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。

从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

从结果上看，网红经济也带了很多问题。首先是网红综合素质的良莠不齐，过分追求利益。不做好产品把控和也没有相关的售后服务保障，导致了很多网红产品的质量良莠不齐。可以肯定的是，网红的天花板还没到达，目前还是蓝海。只是越来越多的人为了成为网红或打造网红，不惜代价，包括但不包含生产低俗劣质内容，使用作弊手段吸粉，拉销量，造假数据等。言轻一点，网红形象会越来越让人嗤之以鼻。言重一些，网红经济背后的价值观，严重脱离社会核心价值观。

其次是冲击实体经济。如果说网购是冲击实体经济的第一杀手，那网红经济便是冲击实体经济的第二杀手。那些好吃了不做线上业务的亏的实体商家，好不容易开通了线上业务，第一次实现互联网大佬口中的O2O，接着网红店开始流行了。即使同样是线上业务，平台流量也会向具有网红潜力或者能力的一方倾斜。更别说那些只有线下业务的实体店。

最后是网红经济制造了新的不公平。当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，永远都是优先把流量分配给能让自己利益最大化的金主。此外流量容易被资本操控，网红孵化器就是一个最好的例子。长以此往，就会出现“优质的内容无人问津，劣质的信息万众瞩目”的尴尬局面。

2019年我国网红经济市场规模超过4000亿元，其中最主要的两大产业是网红电商和广告营销。其中，直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，2020年达近万亿元规模;2019年网红的广告营销市场达到513亿元，在商家营销预算中占比逐渐提升，预计未来3年复合年均增长率为32%。

“直播+”这一模式在2020年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。

目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播、 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国网红经济市场进行了分析研究。

报告在总结中国网红经济行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国网红经济行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。