2023年中国润唇膏行业发展趋势

润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。与皮肤相对，唇的角质层非常薄、水分易蒸发。且它对物理刺激性差、易受伤，几乎没有皮脂膜，因干燥易变粗糙，是比较敏感的部位，需要用心照料。润唇膏主要起滋润、保护嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇纹、提供清凉感、丰唇等功能性。

目前，我国润唇膏市场主要以进口润唇膏为主，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。随着电子商务的崛起，美容彩妆类成为网民购物的主要产品品类，润唇膏销售也逐渐向线上转移。尤其作为互联网原住民的90后、95后，网购已经是生活不可分割的一部分，他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购。

在润唇膏市场，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。我国化妆品市场规模预计在今年将超万亿级别，其中护肤品占比最高，各细分品类都保持稳定增长态势。社交电商和直播的快速崛起推动线上化妆品市场占比快速提升并保持两位数增长。与此同时，中国进入国货品牌崛起新时代，国产替代的浪潮越来越大。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国润唇膏行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

润唇膏是一种个人护理用品，一般涂于嘴唇上，润唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天气干燥而出现爆擦及甩皮的情况。润唇膏的主要成分包括蜂蜡、凡士林、薄荷醇及樟脑，另外，现时的润唇膏为了加强滋润功能，更会加入维他命、水杨酸等成分。一般的润唇膏的外表于唇膏无异，皆是支装形状，但近年新款的润唇膏产品推陈出新，有部分采用挤压式设计，有部分更需要用手涂在嘴唇上。从功能上来看，润唇膏的功能越来越多，过去润唇膏只是滋润嘴唇之用，但现时的润唇膏更加入防晒功能，能有效防紫外光，部分润唇膏的色泽更有如唇彩，能使嘴唇变得光泽亮丽，达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等选择。

目前我国润唇膏市场参与者众多，如敦秀雷敦(中国)药业有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠诗商业有限公司旗下品牌蝶翠诗、联合利华(中国)投资有限公司旗下品牌凡士林、雅妮维雅(上海)有限公司旗下品牌妮维、百互润贸易(上海)有限公司旗下品牌依泉、资生堂(中国)投资有限公司旗下品牌资生堂、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌美宝莲、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

2023年中国润唇膏行业发展趋势

虽然在润唇膏市场中，海外品牌占据了绝大份额。但是从近两年细分市场(唇膜/唇部精华)的增长来看，国货品牌的增长力不容小觑。今年上半年，肤见、稚优泉、摇滚动物园、毕生之研等国产品牌都拿出了不错的同比增长数据。对于唇部产品，大部分消费者的诉求多集中在保湿、补水、淡化唇纹、去角质等。同时，相较于其他护肤产品，唇部产品的价格普遍偏低，因此消费者在选购时对于价格的敏感度会降低。综合起来看，谁的功效更强，使用体验更好(更有技术含量)，谁就更胜一筹。

近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为化妆品产业链提供了无限机遇。

在润唇膏市场，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。而中国美妆品牌的崛起，正在争夺市场份额。最近几年，一大批中国美妆品正在快速崛起，特别是在国潮、新国货美妆产品的风潮下，新创美妆品牌取得了不错的发展成绩。比如自然堂、阿芙、泊泉雅润等中国润唇膏品牌发展得不错，大白兔奶糖与上海家化旗下的美加净合作，推出了大白兔奶糖的润唇膏，一时风靡全网。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国润唇膏行业发展趋势及投资风险研究报告》。润唇膏行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析润唇膏未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘润唇膏行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来润唇膏业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找润唇膏行业的投资商机。