户外运动行业市场规模 户外运动行业消费潜力分析

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

户外运动行业市场规模 户外运动行业消费潜力分析

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

培养民众锻炼意识，让大家拥有更优质体魄的同时，户外运动也需要有更完善的配套基建。种种迹象均预示着户外运动未来的发展前景广阔。

据统计，今年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。如今，户外运动越发受到人们青睐。据统计，我国户外运动爱好者已达1.3亿人，一个新消费市场正快速壮大。

中国户外行业品牌竞争格局为国内品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡侬、哥伦比亚、牧高笛等，国外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鸟、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌垄断高端市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。

数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

需求扩大、资本涌入，户外运动行业的企业经营也逐渐从野蛮生长走向了精耕细作与产业化。

长期看,我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间,“立足国内大市场,坚持创新驱动、质量第一、优化服务,从做产品转向做品牌、做标准、做文化,企业就能够跳出同质竞争,实现更好发展。”

2020年全球户外用品营收规模达1599.54亿美元，较2019年增加了353.10亿美元，同比增长28.3%，预计2021年全球户外用品营收规模将达到1812.35亿美元，未来将继续保持增长。

2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》鼓励户外用品的开发与营销服务。2021年，国务院发布《全民健身计划》，指出要完善相关设施，打造一批有影响力的体育旅游精品路线。

随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。

如今，户外运动越发受到人们青睐。据统计，我国户外运动爱好者已达1.3亿人，一个新消费市场正快速壮大。在京东平台上，今年前8月，户外露营车、帐篷和垫子、桨板、公路自行车成交额分别同比增长450%、340%、237%、155%。上半年，露营帐篷订单量超过去年全年1倍多，生产排期从1个月延长到4个月以上。一些雨伞厂、钓具厂也开始改做帐篷骨架。

中国产业用纺织品行业协会发布的行业报告显示，今年1至7月，我国篷、帆布规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长10.5%和36%，增长势头良好。同时，我国篷布、遮阳布所属的产业用涂层织物，成为产业用纺织品行业最大的出口产品，出口额30.2亿美元，同比增长30.4%。

国家体育总局、国家发展改革委等8部门去年联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称“《规划》”)显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。与此同时，《规划》也明确我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力还有待进一步释放。

本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。