传媒行业市场发展如何? 传媒行业发展趋势分析2023

传媒行业市场发展如何? 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

蛰伏两年多后，传媒板块终于迎来持续上涨，近期更是涨幅明显。数据显示，截至4月14日，多只传媒类个股月内涨幅超40%，同时传媒板块以43.4%的年内涨幅位居申万行业首位;传媒类主题基金收益表现也较为突出，年内最高收益达79.29%。

多位业内人士对此表示，传媒板块近期上涨，主要是受益于消费复苏带动的基本面低位修复，以及以ChatGPT为代表的AI领域新技术对市场预期的引领作用。目前中证传媒指数估值水平处在近10年60%分位，长期来看传媒板块在数字化时代市场空间广阔。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

传媒行业市场发展现状分析

近期，传媒股持续大涨。截至4月14日，果麦文化月内涨幅56.61%，上海电影、中国科传、奥飞娱乐等多只个股月内涨幅超40%。从中证传媒指数周表现来看，已连续5周收涨;拉长时间看，该指数年内便处于震荡上涨趋势，自3月10日起更是涨幅明显，至4月14日区间涨幅30.17%，年内涨幅更是超50%。此外，申万一级行业年内表现上，传媒板块以43.4%的涨幅位居首位。

数据显示，截至4月14日，传媒类主题基金年内均获正回报，主题ETF产品方面，平均收益率达47.9%，细分方向里动漫游戏类ETF继续领涨且最高收益达79.29%，此外，广发中证传媒年内收益超50%;主动权益类产品方面，平均收益率为22.87%，其中银华体育文化、招商体育文化休闲年内收益均超51%。

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型，后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

截止2021年12月31日，沪深AB股上市企业中，中国传媒行业共148家上市公司，总市值达15917亿元。47家上市公司市值超百亿，2家上市公司市值超千亿元。其中，分众传媒市值最高达1182.82亿元，芒果超媒、世纪华通排名第二和第三，市值分别为1070.43亿元、625.27亿元。三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、东方明珠、吉比特、昆仑万维进入前十。前十名企业总市值共达5496.99亿元，占全部上市公司市值的53%。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

目前，在广告方面，随着宏观经济稳复苏，企业预算投放逐渐回暖，对业绩修复弹性起到有力支撑;同时在现象级产品ChatGPT催化行情下，AIGC的商业化推进赋能传媒板块下游多元应用场景。

在影视方面，存在较大的疫后修复空间，近期供给端的优质内容也有效催生了线下观影需求。在游戏方面，版号发放节奏常态化释放了显著的积极信号，估值筑底回升可期，同时头部厂商精品化新游持续上线、出海渗透率提升都提升了市场预期。

传媒行业市场前景分析

在迎来持续上涨前，传媒板块已蛰伏近两年。以中证传媒指数表现为例，该指数自2020年7月攀至近5年新高后，便一路震荡下跌，直到去年11月初起才开始快速上涨，此前区间跌幅超50%，而去年11月以来涨幅超75%。

未来，中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。2019年，全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元，2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。综合来看，全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化。

新一轮创新驱动下，ChatGPT的出现预示着0-1的机会，多个应用场景可能受益。以影视板块为例，AIGC对影视内容生产的提效在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节均能体现。而AI作为先进的生产力工具，有助于传媒行业内容生产的降本增效，未来有望扩散至互联网全行业。

互联网时代，新媒体环境日新月异。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。但不得不承认，传媒行业自身就是流量的发起者，在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》