研学旅行行业市场多大?2023研学旅行市场未来发展前景分析

研学旅行行业市场多大?今年旅游人次将达到4.5亿人次，将有越来越多的旅游行业企业进行职业人才召回，而研学旅行指导师职业也将迎来发展。对于研学旅行人才培养发展需要融合教育性、创新性、实践性。

目前，我国博物馆研学课程和线路按照主题类型分为六类，即历史类、自然类、科技类、民族民俗类、艺术类。国内研学旅行做得最好的博物馆就是国家博物馆，已经发布很多体系化课程;国家军事博物馆每年可接待几百万研学学员，疫情之下也能承载几十万甚至超百万研学学员。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

研学旅行行业市场深度分析

研学旅行行业发展趋势如何?近年来，各地积极探索开展研学旅行，部分试点地区取得显著成效，在促进学生健康成长和全面发展等方面发挥了重要作用，积累了有益经验。但一些地区在推进研学旅行工作过程中，存在思想认识不到位、协调机制不完善、责任机制不健全、安全保障不规范等问题，制约了研学旅行有效开展。当前，我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。

以教育为目的的旅行有两种不同类型。一种是修学旅行，一种是研学旅行。前者是以学历教育为基点，旅行时间较长;后者是以素质教育为基点，旅行时间相对较短。所谓研学旅行，是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验，提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

教育部网站数据显示：2020年全国遴选了622个全国中小学生研学实践教育基地和营地，开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。

到2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。

市场把研学旅行大体分为10大类，分别是：国防军事类、科普教育类、文化遗址类、科研机构类、文博院馆类、古村古镇类、民族艺术类、红色旅游类、综合实践类和青少年活动中心。

其中占比最高的是科普教育类的研学旅行，占比高达30.63%，其次是文博院馆类，占比20.83%，红色研学旅行以12.91%的份额位列研学旅行市场占比第三名。

教育部、原国家旅游局等11部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》(以下简称《意见》)，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。标志着我国的研学旅行进入了一个快速发展阶段。

2023年3月20日，中国旅游研究院产业所张杨博士代表研学旅行课题组发布了《中国研学旅行发展报告2022-2023》，分别从演化、催化、坚守、聚焦、思考五个维度分享了年度报告的核心观点与主要数据。

自2016年中国教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，人们对研学旅行的认知不是一成不变的，而是不断演化、不断深化的。研学旅行的参与者从狭义的中小学生不断扩展到包括学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人等全生命周期群体，呈现出更加广阔的发展空间。

从世界旅游市场来说，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。市场空间巨大。面对这样大的市场规模和发展潜力，各个不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

当前经营研学旅行的主体有四大类。学校是研学旅行的第一大组织方，尤其是中小学，在研学旅行中占有天然优势;其次是专业游学机构和平台;第三是留学中介机构，部分家长把游学作为留学的前置适应期;最后是旅游企业，如凯撒国旅和众信国旅在2014年成立了游学子品牌，而携程则入股专业游学机构世纪明德，并积极拓展游学平台，开发多条国内外游学专线。教育部教育发展研究中心研学旅行研究所2018年对全国31个省区市的4000多所学校、3.3万名家长开展随机抽样调查，发现全国研学旅行学校参与率平均为38%，其中上海最高，达到66%。

从业务上看，旅游企业在旅游属性强的亲子游、家庭游、大学生出游方面有优势;而游学、培训以及留学专业机构，在专业性强的青少年游学领域具备优势。

2020年7月29日上午，在无锡市文化广电和旅游局、市教育局的支持与指导下，市旅游业协会、市教育学会、市职业技术教育学会于拈花湾无锡帅元紫砂博物馆，召开“无锡市研学旅行社会实践教育工作推进会”。无锡市文化广电和旅游局、市教育局、市旅游业协会、市教育学会、市职业技术教育学会的有关领导和专家出席了会议。会上提出了《关于推进无锡市研学旅行社会实践教育工作的指导意见》，形成了《无锡市研学旅行社会实践教育基地(营地)建设、管理和服务规范》，对无锡博物院、拈花湾、影视基地、帅元紫砂博物馆、鼋头渚景区管理处、无锡城职院、三国水浒城景区等25个单位，授予“无锡市研学旅行社会实践教育基地(营地)”铜牌。

从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。

研学旅行市场未来发展前景

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

2021年4月，文化和旅游部:《“十四五”文化和旅游发展规划》提出：“推出一批具有鲜明非物质文化遗产特色的主题旅游线路、研学旅游产品。开展国家级研学旅行示范基地创建工作，推出一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学旅行示范基地。”

2021年6月，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、财政部等8部委：《推进工业文化发展实施方案(2021-2025年)》提出：“发挥工业文化研学教育功能，鼓励各地利用工业遗产、老旧厂房等设施培育一批工业文化研学实践基地(营地)。”

2022年1月，国务院办公厅印发《“十四五”旅游业发展规划》提到：推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持。

未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。与此同时，研学旅行通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅行产品的价格敏感度较低，研学旅行行业利润率有较好的保障。

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