五一旅游市场呈加速回暖态势 “五一”假期文化和旅游市场情况

五一假日旅游市场继续春节以来高开稳走、加速回暖的态势,出游人次和旅游收入按可比口径均超2019年同期,旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的转折点。

五一旅游市场呈加速回暖态势

民众高昂的旅游和消费热情在这个长假展现得淋漓尽致。美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺五一，其中，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%。

刚刚过去的五一假期，近3亿中国人在路上。不包括境外游，五一期间，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

全国各地的许多城市都迎来了客流高峰。数据显示，“五一”期间，长沙南站日均发送旅客17.1万人次，日均到达旅客17.4万人次，均超过2019年同期。美团、大众点评数据显示，假期前三天门票订单量峰值较今年春节增长78%，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。

五一旅游“淄博烧烤热”再爆发

淄博毫无疑问地成为了跻身五一旅游热门地的“黑马”样本。

早在4月25日，淄博市商务局就已发布消息称，根据国内主要住宿网络预订平台综合分析，“五一”期间，淄博市除高青县、沂源县以外，其他区县平台入住酒店已提前预订满房。淄博五一假期的“旅游热”早已被预见。

但淄博烧烤的“一座难求”还是超出了许多游客的想象。五一假期的第一天，淄博浅海美食城的烧烤热门区里，一条小街涌入了近4.5万人次游客，五一期间，住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山东第一。

“烧烤热”的背后带动的不止是烧烤。根据去哪儿大数据研究院的测算，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元;一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元;一碗广西柳州螺蛳粉人均20元 带动当地交通、住宿等消费975元……在简单的旅游标签背后，各个城市等待着的是其撬动的整体消费力。

作为一座老工业城市，淄博经历了环保整治后对经济的巨大冲击，面临着转型困难、经济下滑、活力缺失等众多挑战。旅游经济的一夜爆红，对淄博来说，离促进城市转型、推动新兴产业发展等“长远之道”还有很长的距离，但这的确可以被视作淄博提振经济机遇的来临点。

尽管外界对淄博烧烤“网红式”爆发后的未来流量留存感到疑虑，但从各平台披露的数据来看，“淄博烧烤”所辐射出的影响力已产生了巨大的价值。携程数据显示，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。饿了么方面的资料也显示，日照、威海、烟台等其他山东城市的烧烤外卖量较节前分别增长4.8倍、3.4倍和3.3倍。在淄博的“助力”下，今年山东全省游客外卖量较2019年同期增长了2倍，其中日照更是同比增长了近7倍。

根据中研普华研究院《2023-2028年旅游服务行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

旅游消费市场大热的背后，是对经济增长的直接拉动。

“五一”假期文化和旅游市场情况

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

文化和旅游产品供给丰富。“五一”假期，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施。开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。全国各级公共图书馆、文化馆(站)继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。各地也加大了假日文化和旅游产品供给力度，北京举办首届博物馆活动月，广东举办166项重点文化旅游活动，贵州黔南州荔波漳江景区推出“民族服饰+山水”创意展演，上海中共四大纪念馆举办“人民总理周恩来”展览，山西太原和晋中共同发布“锦绣太原 家国晋中”六大主题12条精品旅游线路，浙江自然博物院杭州馆开启实景科普剧本游“山海秘境”。

惠民措施助燃文化和旅游消费。各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。重庆举办第八届重庆文化旅游惠民消费季，携手平台推出文化和旅游消费券。同时，各地积极营造主客共享的美好生活新空间，提升游客满意度和获得感。山东淄博推出烧烤专列、免费停车等优惠措施，吸引游客到访。北京八达岭长城景区采取提前开园、常态化开放夜长城等举措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景点加派专人疏导秩序，加强观光车调度管理，优化游客出行体验。苏州、郑州、上海、北京、成都、重庆等热门城市为留住游客也各显身手，推出本地市民让桥让路、打卡点配置充电宝、轨道交通延时收班、行李储存柜、志愿者服务亭等温馨服务，让游客充分感受假日出行的美好。

文化和旅游融合特征更加明显。“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。

跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行。“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

毕马威中国首席经济学家康勇分析指出，当前国际环境的不确定性增强，中国经济的稳增长必须重视国内市场。消费将重新成为拉动中国经济增长的主引擎。

今年一季度，国内有23个省份跑赢全国一季度GDP平均增速，9个省份居民人均消费支出超全国，消费已成为拉动经济增长的重要动力。

“一季度经济数据再次说明，中国经济拥有强大韧性。”盘和林认为，从消费来看，在人口基数的支撑下，只要有合适的消费场景，仍然值得大力期待。

经历了今年“五一”假期的旅游热潮，国内旅游消费市场能否延续良好势头?在马仪亮看来，“五一”是一个转折点，今年国内旅游消费将保持高开高走的态势，一直延续到年底。

消费如何保持生命力，与收入直接相关。韦潇特别指出，年轻人的消费欲望跟收入有很大的关系。“稳就业一直是发展中最为关键的环节之一。加大对民营中小微企业的扶持，增强抗风险能力，就是在从源头上增强人们的消费能力。”

根据普遍分析和预测，旅游消费将成为各地促消费的重要抓手。当前，各个城市都在酝酿，采取各种方式吸引游客用脚投票。

《2023-2028年旅游服务行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。