乡村振兴行业市场深度分析2023

乡村振兴行业市场多大?近期，不少地方开启了促销活动，其中家电、汽车等大件商品以及绿色建材下乡活动掀起一波高潮，带热了农村消费市场。农业农村投资增速也加快回升，建设现代农业产业园、推进高标准农田改造等一批农业农村项目开工建设。

业内专家表示，激活农村市场对稳增长、扩内需作用显著。我国是一个拥有14亿多人口的发展中大国，目前仍有近5亿人居住在乡村。农村迈向现代化将释放出巨量的消费和投资需求。农村居民收入、消费环境的改善，会激发出更大的消费潜力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国乡村振兴战略投融资发展分析及前景展望报告》显示：

乡村振兴行业市场分析

农业农村部农情调度显示，冬小麦面积稳中有增，目前一、二类苗比例90.5%，比上年同期高2.7个百分点。春耕备播进展顺利，全国春播粮食已完成近两成，进度同比略快。其中，早稻栽插过六成。全年粮食意向种植面积17.7亿亩以上，连续4年增加。

加力扩种大豆油料，目前大豆油料种植任务已落实到省市县。与此同时，今年首次将大豆生产任务纳入粮食安全党政同责考核，并出台大豆生产一揽子扶持政策措施，调动了农民种豆积极性。

今年一季度，我国生猪生产稳定发展，畜禽和水产品全面增产，蔬菜和水果供应充足，绿色优质农产品供给增加，有力保障各类生活物资供应。据国家统计局数据，3月末，全国能繁母猪存栏4305万头，相当于4100万头正常保有量的105%。一季度，猪肉产量1590万吨，同比增长1.9%。牛羊禽肉产量同比增长3.6%，牛奶产量增长8.5%，国内水产品产量增长4.4%。4月上旬在田蔬菜面积同比增加110多万亩。一季度新增绿色食品、有机农产品3900多个。

今年以来，不少地方开启了促销活动，其中家电、汽车等大件商品以及绿色建材下乡活动掀起一波高潮，也带热了农村消费市场。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，汽车消费是支撑消费的“大头”，将加快推进充电桩和城市停车设施建设，大力推动新能源汽车下乡，鼓励汽车企业开发更适宜县乡村地区使用的车型。农业农村部提出，促进家电家具等耐用品消费增长。

除了汽车、家电等重点商品，相关部门还在优化农村消费环境上发力，其中线上业态成为重点。今年的中央一号文件明确，全面推进县域商业体系建设，并提出加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，推动冷链物流服务网络向乡村下沉等举措。

在3月初国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部也提出，将健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员王青指出，数字技术向低线城市和乡村地区的深入拓展，农村数字化流通体系和商业设施的不断完善，将持续释放下沉市场的消费潜能。按“十四五”农村网络零售额年均增长7.5%来测算，2025年下沉市场网络消费规模将达到2.6万亿元。

今年一季度，我国农产品加工业整体运行平稳，3月农业产业化国家重点龙头企业PMI指数为55.4%，比同期制造业高3.5个百分点。同时，农业园区建设提档升级，新批准创建50个国家现代农业产业园、40个优势特色产业集群、200个农业产业强镇，打造一批产业发展高地。

产业兴旺发展，带动农民致富增收。国家统计局数据显示，一季度农村居民人均可支配收入6131元，扣除价格因素实际增长4.8%，高于城镇居民收入增速2.1个百分点。

乡村振兴战略是中共十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。

在政策持续推动下，农村市场已经在加速成长。从消费来看，一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%;乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%，增速快于城镇。

乡村振兴战略坚持农业农村优先发展，目标是按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。按照中共十九大提出的决胜全面建成小康社会、分两个阶段实现第二个百年奋斗目标的战略安排，2017年中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务：2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成;2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现;2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

乡村振兴战略市场发展现状分析

从投资、消费看，今年一季度，我国农业投资增速回升，乡村消费市场恢复增长，农产品进出口保持增长。全国第一产业固定资产投资(不含农户)2425亿元、同比增长0.5%。高标准农田等重点项目加快建设，截至3月底，已建成高标准农田和高效节水灌溉面积分别为1942万亩、322万亩。乡村消费品零售额15258亿元、同比增长6.2%，比城镇高0.5个百分点。农产品进出口总额833.8亿美元，同比增长11.6%。其中，出口235亿美元、同比增长7.4%，进口598.8亿美元、同比增长13.2%。

我国培育壮大新型农业经营主体和服务组织，全国家庭农场、农民合作社分别超过400万家、223万个，各类农业社会化服务组织超过104万个。据悉，相关部门将实施农村创业创新带头人培育行动，落实创业一次性补贴等扶持政策，加强农业创业创新园区和孵化实训基地建设，开展高素质农民培训。同时，实施特色产业提升行动，培育龙头企业、特色品牌，以产业带动就业、促进增收。

与此同时，聚焦农业节本增效、农村特色产业发展、乡村建设等重点领域，一批农业农村重大项目还将加快上马。根据甘肃省《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》，今年甘肃省将创建20个省级现代农业产业园，未来3至5年基本实现现代农业产业园县级全覆盖。今年，安徽省将新建高标准农田200万亩，培育一批农产品加工业强县、强园、强企，新增产值超10亿元龙头企业10家、产值超50亿元加工园区3家。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，当前，全面推进乡村振兴对于统筹激活农村内需提供了有力支撑。“通过产业增收赋能，创造广阔市场空间，夯实扩大内需的产业基础;通过强化农业农村基础设施建设，拓展投资空间。引导更多资金投向高标准农田、仓储保鲜冷链物流等建设领域，能够形成投资拉动效应。”

中国仍处于城市化过程中，人口布局仍将出现较大变化，真正以农业为主的人口规模还将收缩，真正以农业为主业的居民点还会减少，一大批村庄或者转变为新型小城市，或者连片发展为大中城市的一部分。道路、饮水、通信、垃圾和污水处理等基础设施建设都有规模经济。因此，实施乡村振兴战略应分类进行。在保证教育、医疗、养老、低保等基本公共服务均等化的前提下，道路、饮水、通信、垃圾和污水处理等基础设施建设可优先建在人口比较集中的村镇，从而提高利用效率。在政府财力有限的情况下，可通过创新合作方式，降低准入门槛，引导社会资本投入道路建设、垃圾处理以及教育、医疗、养老等服务产业。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国乡村振兴战略投融资发展分析及前景展望报告》。