媒体行业市场调研 2023新媒体行业现状与市场发展前景趋势分析

新媒体行业现状如何?随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

新媒体行业市场深度分析

2021 年 9 月，我国印发《关于加强网络文明建设的意见》，指出要加强网络空间思想引领;统领互联网内容建设，推动、创新理论走深走心走实。加强重点理论网站、公众账号、客户端建设，紧密结合中国特色社会主义伟大实践特别是新时代国家事业发展新变化新成就，有针对性地开展网上理论宣传活动。精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。国家和地方各级政府对信息传播服务行业的各项政策支持，为行业发展提供了充分的政策保障，也为企业的不断壮大创造了良好的外部环境。

新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度;我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合;元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词;短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频“出圈”，全景流量布局成为企业发展共识;“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力;网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻;社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显;新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

产业数字化是数字经济发展的必然路径，并且呈渐进式发展趋势。2022年，数字经济与实体经济融合将进入深水区，数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业进行深度融合。

元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心，用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，就现在的就业市场来看，由于行业新兴时候没有针对性人才的出现，新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。 [1] 变局成为2021—2022年中国新媒体行业发展的关键词，围绕战略传播、数字经济、元宇宙、网络治理、互联网出海等热点内容，新媒体行业发展成果显著、特点鲜明，展现出巨大活力与创新力，下一代互联网正在走来。

国家广播电视总局发布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。 公报显示，2021年全国广播电视行业收入首次突破万亿，其中新媒体广告增长迅速，增长翻倍，超过2000亿元。

随着各类媒体传播渠道的出现和终端用户的使用习惯变化，多元化的信息传播服务和产品获得了终端用户更多的认可。新成长起来的年轻用户则直接通过互联网接受新闻资讯，互联网已成为人们获取信息的重要渠道。

近年来手机用户的增加，为公司拓展新媒体相关业务打下了良好的基础。同时，国家级机关、各大型国有企业和民营企业在内的各方都开始重视互联网信息的舆情跟踪及新媒体业务托管等服务，客户消费观念的转变给新媒体整合营销业务的发展带来巨大的增长空间。

新媒体行业市场前景趋势分析

随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告，成为了企业主们优先选择的营销渠道。

随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。

虽然我国新媒体行业前途问题重重，但是不可否认，我国新媒体行业的发展前景是非常巨大的，我国对于新媒体的发展具有很大的优势，主要在于新媒体颠覆了信息传播的垄断权、新媒体颠覆了社会监督的垄断权、新媒体颠覆了信息的生产权拥有巨大的发展优势。

无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

近年来，我国互联网行业高速发展，新媒体发展迈入关键变革期。各类新媒体平台成为人们获取资讯和表达情感的重要渠道。与此同时，新媒体和短视频平台内容质量与网络安全问题日益严峻，引发关注。

随着新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对新媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对新媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个新媒体行业的市场走向和发展趋势。

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