国内家电消费有望逐步复苏 家电行业市场前景分析2023

家电行业市场前景发展怎么样?随着居民消费信心恢复、地产景气度改善，国内家电消费有望逐步复苏。从盈利能力来看，成本红利有望持续兑现。一季度基金重仓家电板块比例环比小幅提升，但仍处于历史较低位置，提升空间较大。建议关注三条投资主线，一、业绩经营稳健的白电龙头，推荐美的集团、格力电器和海尔智家。二、 受益于地产改善的厨电龙头，推荐老板电器、火星人和亿田智能。三、景气度有望回升的清洁电器龙头，推荐科沃斯和石头科技。

目前，我国家电市场消费新潮涌动，一方面存量特征明显，另一方面新型家电渐成新宠。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》分析显示

家电行业市场现状分析

去年，整个家电行业的基调不算景气。由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年家电行业的出口和内销规模均出现下降，其中出口规模同比下降10.9%，国内销售规模同比下降9.5%。

值得注意的是，尽管家电销售整体增长失速，但消费升级并未减速，市场竞争越发激烈之下，上市公司的业绩表现各有不同。

积极扩大市场需求，把握消费升级趋势，帮助用户构建和谐美好“未来家”正成为驱动家电产业升级、迈向高质量发展的核心动力。

对于家电及消费电子行业来说，2023年是扩大市场规模、加快结构调整的重要一年。行业领军企业以硬核实力和创新举措，展现了行业努力走出低迷、开启新一轮增长的信心和力量。

下游销售渠道主要包括淘宝、京东等电商平台，也包括苏宁易购等家电专卖店、美的等品牌的专营店、沃尔玛等超市渠道。

随着智能家电的发展，家电行业对于上游物联网、人工智能等技术需求也在增长，新技术正在塑造新的家电产业链。

积极扩大市场需求，把握消费升级趋势，帮助用户构建和谐美好“未来家”正成为驱动家电产业升级、迈向高质量发展的核心动力。近日，2023年中国家电及消费电子博览会在上海举办。

作为全球三大家电与消费电子展之一，此次展会以“智科技、创未来”为主题，千余家国内外企业踊跃参展，展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果。

整体来看，在营收规模方面，过亿可以说是基本门槛，88家上市公司营收全部过亿。其中，位于“千亿俱乐部”的仍是“白电三巨头”：美的集团、海尔智家、格力电器。具体表现上，2022年美的集团营收3457亿元，净利润296亿元;格力电器营收1902亿元;净利润245亿元;海尔智家营收2435亿元，净利润147亿元。

但也会发现，若对比上年，白电三巨头去年的增速表现均已不如之前。2021年，海尔智家营收同比增长8.5%，归母净利润同比增长47.1%;美的营业同比增长20.2%，归母净利润同比增长5.5%;格力电器2021年营业总收入同比增长11.2%，归母净利润同比增长4%。

显然，行业分化已十分明朗，且头部企业的增速下降也就意味着行业已走入存量市场。在如此发展环境下，行业的基本步调大致转变为“内卷和扩大外延”。

家电行业的发展受到消费者购买力和技术进步的影响。随着经济的发展，消费者的购买力也在不断增强，这为家电行业提供了良好的发展机会。

通过奥维云网数据发现，2022年上半年，家电线上占整体市场比重已超53.8%。而同期中国家电线上市场零售额却同比下滑5.3%，这就意味着线上市场的可挖掘空间在疫情后进一步收窄，难在线上市场收获增长。可以说，线上渠道红利在2022年已经进入了“消失”的状态。

此外，技术的进步也促进了家电行业的发展，比如智能电器的普及，智能家电的普及等。

自去年年初以来，政策端已经多次提及鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动，并多次提及促进绿色智能家电消费，这将进一步提升绿色智能家电产品的渗透率，有望提振家电终端消费，有助于提升企业盈利能力。随着消费的复苏以及房地产的回暖，家电行业终端需求有望逐步回暖，部分企业盈利能力有望改善。

家电行业市场前景分析

中国家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商，原材料供应商代表性企业有钢铁企业宝钢、塑料产品供应商巴斯夫等，零部件供应商有三花智控、美乐柯等，技术供应商包括华为等 ; 中游家电行业代表性企业有美的、格力、海信、海尔、苏泊尔、创维、科沃斯等 ;

我国是家电生产和消费大国。作为一个万亿级产业，家电产业是拉动我国内需的一个重要增长点，能够为促进形成强大国内市场和构建新发展格局提供有力支撑。

《中国家电工业“十四五”发展指导意见》提出，要加快数字化、智能化、绿色化转型升级，不断提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

据中国家用电器协会数据显示，2022年，全国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

虽然近年来我国家电行业整体增速放缓，逐步由增量市场步入存量市场，但人们对美好生活的向往和对高品质、智能化、绿色化等消费的升级需求并未减弱，消费升级中蕴藏着无限市场可能。

多年来，中国家电业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态，种种积淀为产业的健康可持续发展打下了坚实基础。

但要想在全球市场上持续成长，家电行业还需要更加注重技术创新和品牌建设。而这都离不开成熟市场的支撑。

从技术角度来看，未来家电行业的发展将受到智能化、人工智能、虚拟现实等技术的推动，并将为家用电器、影音器材、数字电子产品等行业带来突破性的发展。

我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大

从市场反馈来看，经历疫情三年，家电线下渠道变革正在加速，不少传统的线下实体店实际已经处于生存的边缘，不时传出经营困难的新闻。同时，线上渠道的裂变速度更快，加之持续三年之久的疫情，平台开始进一步分化，抖音、快手、小红书等新兴社交电商、兴趣电商、内容电商、直播电商均在不同领域赢得了各自的受众群体。

智能家电是未来家电行业发展的主要趋势，智能家电将大大提高消费者的生活质量，可以节省大量的时间和精力。

随着下沉市场规模扩张、智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。

在业内人士看来，随着线上、线下家电销售渠道逐渐变化，许多家电企业都在试水新的销售渠道。但若想在新的销售渠道中获益，也十分考验企业的综合竞争力，在这方面往往还是头部几家企业更具有突出优势。

预计家电行业市场零售额增速在 5% 左右，到 2027年我国家电行业零售额将突破 11808 亿元。

欲了解更多关于家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国家电行业供需分析及发展前景研究报告》。