行业市场调研 2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析

网红经济行业发展趋势如何?网红”：在互联网上被广泛聚焦和认知的，有一定知名度的“名人”，此“名人”概念可以是真名也可以是艺名，可以是个体，也可以是群体，可以是真人，也可以是虚拟形象，甚至可以是账号、是宠物等等。总之是被网民所熟知的形象。

“网红新经济”：围绕“网红”所产生的一系列商业行为。可以分为直接获利、间接获利的盈利模式;可以包括但不限于线上销售、广告、打赏、线下互动销售等销售方式。

机构报告预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。

随着互联网技术和现代社会的发展，短视频行业迅速兴起并蓬勃发展，互联网时代“草根”成为公众人物易如反掌，而“网红”就是其中最典型的代表。“网红”通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点，从而塑造个人品牌。

电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。而人们通过直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们习以为常的一种方式，尤其是此次突发疫情更促使网络直播活动得到了进一步的发展。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

网红经济行业市场现状分析

网红之所以火速走红，与短视频技术成熟、产业进入全面爆发期紧密相关。长视频普遍采用PGC模式，对专业性要求颇高，门槛、成本高，而UGC(用户上传)模式，时长控制在几十秒至3分钟之内，借助日益精进的移动终端便可轻松完成，而4G、5G网络基建日臻成熟，使得短视频的上传、下载、转发门槛急剧降低，病毒式传播甚至成为移动互联网的基本元素。

网红经济本质是注意力延伸出的经济行为：以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

目前，在物质生活极大丰富的背景下，人们对生活质量的要求逐渐提高，短视频充斥在日常生活方方面面，网红经济发展十分迅速。

网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，主要通过直播、短视频录制等方式进行产品推广与销售进而影响人们的日常消费与生活。

如果说网购是冲击实体经济的第一杀手，那网红经济便是冲击实体经济的第二杀手。那些好吃了不做线上业务的亏的实体商家，好不容易开通了线上业务，第一次实现互联网大佬口中的O2O，接着网红店开始流行了。即使同样是线上业务，平台流量也会向具有网红潜力或者能力的一方倾斜。更别说那些只有线下业务的实体店。

当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，永远都是优先把流量分配给能让自己利益最大化的金主。此外流量容易被资本操控，网红孵化器就是一个最好的例子。

从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

从技术赋权逻辑看，无论是PC互联网、移动互联网，还是现阶段发展中的智能互联网，都存在较为活跃的网红经济。

“网红经济”的定义围绕网红变现手段的多元化经历了一番变动，但核心概念是指网红通过在新媒体平台传播内容实现注意力的积聚，再利用注意力实现与资本合作的一种经济模式。

围绕这个模式，资本可以在网红传播的各个环节介入生产使得网红经济的外延不断扩张，但究其根本就是“网红”将社交资产变现，实现与资本的互惠互利，合作共赢。

对此，专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

近年来，我国网红经济相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。现阶段的网红经济可以理解为数字经济发展的新业态新模式，其背后是数字技术赋能、产业链支撑与新模式创新，为社会创新创业带来了新的活力。从技术赋权逻辑看，无论是PC互联网、移动互联网，还是现阶段发展中的智能互联网，都存在较为活跃的网红经济。

网红经济行业市场前景分析

在激烈的市场竞争中，头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显，如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注。

“直播+”这一模式在2020年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。

网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，展望未来，预测网红经济将会呈现出以下发展趋势：

1、网红产业链向专业化、精细化的方向发展；

2、在国家逐步加强网络监管环境下，网红经济的规范化运营将成为必然趋势；

3、网红经济制造了新的不公平。当下网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。