母婴行业市场发展如何？ 母婴行业发展现状调研2023

母婴行业市场发展如何？母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

母婴行业发展现状调研分析

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

市场规模方面，2014年至2020年期间，我国母婴市场规模整体保持着两位数的增长速度，但增速放缓，截止至2020年，我国母婴市场规模为3.91万亿元，同比增长了10.45%。2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

受益全面放开二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴用品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

从销售额来看，母婴市场中童装童鞋的销售额在各品类中排首位，其次为玩具/益智类产品和婴儿食品，2019年这三大品类的销售额分别为531.8亿元、295.7亿元和239.3亿元，其中玩具/益智类产品的增长速度最快，增速达到了27.51%。越来越多的人愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。在2018年至2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从16%增长至22%。

市场融资方面，2021年上半年，母婴产业持续吸入资本进入，有超过10起超过12亿的项目。同时三孩政策的落地进一步推动母婴产业发展，进一步利好妈妈网等母婴平台。

行业政策动态方面，2019年6月3日，国家发改委、工信部等联合印发了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，《方案》提出，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，同时鼓励国内外企业合作与公平竞争。2020年10月21日，市场监管总局(国家标准委)在浙江义乌召开国家标准专题新闻发布会，在婴幼儿用品安全领域，发布《婴幼儿用奶瓶和奶嘴》强制性国家标准。该标准首次明确了使用安全技术要求，规定了产品或产品销售包装上应标注的购买信息、材质标识、使用说明、安全警示内容，填补了婴幼儿用奶瓶和奶嘴在使用安全方面标准的空白，对于促进行业健康发展有着深远意义，也对引导消费者正确购买使用婴幼儿用奶瓶和奶嘴具有重要的社会意义。

母婴市场未来发展趋势预测

新的婴幼儿配方食品系列食品安全标准已于2021年3月正式发布，并将于2023年2月22日开始强制实施。GB 10766-2021《较大婴儿配方食品》是从GB 10767-2010《较大婴儿和幼儿配方食品》标准中新拆分出来，标准适用范围人群为6-12月龄较大婴儿。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，会议指出：进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。该政策有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势，促进我国母婴市场的发展。

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