景区旅游行业发展态势及未来战略规划

随着积攒已久的出游需求得到释放，今年旅游出行消费强劲复苏。数据显示，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。据文化和旅游部数据中心测算，预计2023年我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%。

飞猪旅行网数据显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安等是最热门目的地;而在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴等跻身最热新兴目的地。同程旅行网数据显示，“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛等城市酒店预订热度增长也在10倍以上，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

伴随着发展水平的跨越提升和人们生活需求的变化，旅游业快速发展，规模不断扩大，质量也在不断提升，旅游已经成为生活水平提高的一个重要指标，成为小康社会生活的重要方式，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位也更加巩固。2012年以来，国内旅游收入年均增长10.6%左右，2019年总收入达到6.63万亿，旅游及相关产业增加值4.5万亿，占GDP的比重为4.56%左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国景区旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

2022年全国国内旅游人数25.3亿人次，同比下降22.1%，较2020年下降12.12%，恢复至疫情前42.1%;实现国内旅游收入约2.04万亿元，同比下降30%，较2020年下降约8.5%，恢复至疫情前30.7%。预计全年出入境旅游人数约4630万人次，同比下降约4.8%，恢复至疫情前15.5%。

从产品供给角度来看，旅游产品这十年来更加优化、业态更加丰富。比如，全国A级旅游景区的数量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增长了1.37倍。与此同时，还推出了国家级、省级旅游度假区671家，全国乡村旅游重点村镇1299个、全国红色旅游经典景区300家，基本上形成了覆盖广泛、业态丰富、选择多元的旅游产品供给体系。不仅是传统的观光游，一些旅游的新业态也在不断涌现，比如工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、露营旅游等，人们选择的多样性更加丰富。

景区旅游行业发展态势及未来战略规划

2022年元旦、春节、清明、五一、端午的出游半径分别为110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半径分别为8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半径和目的地游憩半径分别为270公里和15公里。疫情让旅游需求和消费行为发生了诸多变化，从风景到场景成旅游景区度假区发展的新方向。

红色旅游景区正成为培养文化自信和国家认同的精神高地。每逢节假日，尤其是国庆节期间，节日的家国情怀使得红色景区一度迎来客流高峰。感悟红色文化、厚植家国情怀成为中秋和国庆节文化休闲和旅游市场的主旋律。各地推出的打卡红色地标、探访红色旧址、缅怀革命先烈等红色旅游主题活动备受欢迎。

与此同时，景区在全面推进乡村振兴，实现共同富裕中发挥更重要的产业促进和带动作用。乡村旅游在乡村经济社会发展中的综合效益不断凸显。受新冠肺炎疫情影响，过去三年的全国旅游出游距离和目的地活动半径进一步收缩，城市近郊的乡村旅游却逆势增长。

现阶段我国景区发展存在的突出问题之一是不恰当的商业化——很多景区只顾模仿已有的成功案例，不合适的项目也盲目上马，出现各类雷同的“山寨”古镇等低品质景区。而另一方面，还有一些景区缺乏创意、无人问津，特别是一些传统的山岳、湖泊型景区，管理体制和机制僵化，市场活力不足。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提炼IP是景区发展的一个方向。中国版权保护中心版权代理部副主任陈雨佳认为，景区不仅仅是一个打卡观光的地方，游客会更看重景区的内容消费产品。要把景区的核心内容提炼出来，通过创作设计形成演艺、文创、建筑等不同类型的作品，通过有效运营形成文旅产品。可以采取地方政府与企业合作的共同开发模式;也可以自我运营孵化文旅IP形象;还可以依托创意工作室、机构进行设计创作，与既有的一些文化元素做跨界授权融合，例如与游戏、出版物、影视剧进行联名授权合作。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。《“十四五”旅游业发展规划》提出到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。

展望2035年，旅游需求多元化、供给品质化、区域协调化、成果共享化特征更加明显，以国家文化公园、世界级旅游景区和度假区、国家级旅游休闲城市和街区、红色旅游融合发展示范区、乡村旅游重点村镇等为代表的优质旅游供给更加丰富，旅游业综合功能全面发挥，整体实力和竞争力大幅提升，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国景区旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。