网络剧行业发展趋势及市场现状分析

网络剧行业发展趋势及市场现状分析

网络剧行业发展趋势及市场现状如何?网络剧片是观众喜爱的重要视听文艺形式，也是网络视听产业的重要组成部分。国家广播电视总局依规将国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理，开始发放《网络剧片发行许可证》。这意味着国产网络剧片的“上线备案号”被“网标”取代，网络剧片的制作、播放将更加规范。

习近平总书记强调：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”近年来，在互联网技术和媒体变革推动下，我国网络文艺蓬勃发展，产业规模迅速扩大，创作生态不断优化，用户数量显著增长。丰富的网络视听内容创意迸发、佳作迭出，呈现出百花齐放、生机勃勃的繁荣景象。从2017年国家新闻出版广电总局发布相关通知，要求网络视听节目与广播电视节目“同一标准、同一尺度”，到如今国家广播电视总局引入发行许可证制度，在网络视听领域确立更严格、更规范、更明晰的行业标准，建设管用长效机制，有助于进一步提升网络剧片制播专业化、规范化水平，吸引更多专业机构和优秀人才向这一领域流动。

统计显示，截至2021年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模已达9.75亿，占网民数量94.5%，产业规模达9468亿元。网络视听是满足社会文化需求的重要领域，《网络剧片发行许可证》的发放具有重要的现实意义。从产业内部走势看，面对高标准、严把关的政策环境，网络视听内容将加速改善优化，以品质的迭代升级，促使传统视听内容推陈出新;从影视业发展趋势看，经历强弱项、补短板的过程后，中国影视市场将更具活力、更加有序，产业结构和生产水平也将进一步提升。可以说，“网标”时代的来临，正推动影视业朝着实现自身高质量发展的目标不断迈进。

网络视听行业植根于网络，成长于网络。移动互联网快速发展、智能终端迅速普及、移动5G技术广泛运用，让网络视听成为文艺消费的主要形态之一，也让众多网络剧片成为讲好中国故事、彰显时代风貌的重要媒介。网络剧片启用新标识，行业发展呈现新气象。主动适应新的政策要求，才能有效助力广播电视和网络视听文艺创作生产实现良性循环、高质量发展。希望网络剧片精品云集、佳作不断，与传统影视剧齐头并进、各展风采，更好满足人民对美好精神文化生活的新期待，有力推动社会主义文艺繁荣发展。

近年来的爆款网络剧，如《庆余年》《长安十二时辰》《你是我的荣耀》等，都是上述逻辑下的产物。为观众喜好量身定制，也使网络剧的细分类型化越来越成熟，在当下既受欢迎也获成功的题材类型主要是悬疑、古偶、玄幻、都市爱情，除悬疑外，其他几类明显对标女性市场，在叙事类型上又形成了甜宠、大女主等流行套路。《2021中国网络视听发展研究报告》特别聚焦了“她”潜力，当平台意识到女性更易产生交互行为、贡献流量时，继续细分女性观众的口味、创作更多贴合不同女性群体心理的叙事类型，将是大势所趋。

随着类型化的成熟和制作上的专业化、精品化，网络剧与台播剧在当下可谓平分秋色。不过，这并不意味着网络剧单方面向传统影视剧靠拢，事实上在这些年来，网络剧已多多少少改变了影视剧制作、传播、观看的底层逻辑。

传统影视作品特别是电视剧原本就是针对大众的文化工业产品，网络剧则尽可能地把这一特征发挥到了极致，除了上述的IP改编、流量明星、细分类型化之外，最重要的是参与构造了一个与现实生活密切交互的虚拟空间。在过去，传统影视剧往往是“摹仿”现实，在叙事上重视情节完整性和人物形象塑造的丰满度，看起来十分“真实”，不过观众也都清楚那是一个个平行的幻想世界，是每天暂时脱离日常生活、沉浸在现实主义叙事幻觉中的一两个小时。而在网络剧之中，剧情或人物形象的真实感不再那么重要，相反，提供高度符号化的、可供快速辨认的类型化的快感才是关键。有没有“梗”、CP好不好“嗑”、自己支持的明星有没有拿到足够的“番位”、播放量能不能力压对家同期竞品等，大多数时候都超过了对网络剧内容本身的关注。事实上，网络剧相较于传统影视剧的沉浸感是减弱的，而观众的参与度却发生了质的改变。

在网络剧获得传统奖项，以及“网标”的诞生赋予其正式身份之后，人们普遍认为网络剧将走向“内容为王”更加精品化的方向。而网络剧要维持活力，最重要的是形式创新的能力。

过去多年，网络剧之所以能长足发展，正是因为追踪和挖掘了互联网时代年轻观众的喜好和需求，能够把网络原生内容与新兴商业模式和既有的成熟影视类型相结合。

据中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》统计分析显示：

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备。而近年来电视剧的播出逐渐形成了“先网后台”的方式，即部分上星剧集在网络平台抢先首播，电视台播出时间晚于网络视频平台。

2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，对通过广播电视主管部门内容审核的国产网络剧片，系统内下发的节目上线备案号将被替换为发行许可证号。

国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，使用统一的“网标”。

从过去的备案登记制到如今的持证播出，“网标”的出现见证着一种发展与变化：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。近年来，我国网络文艺蓬勃发展，产业规模迅速扩大，创作生态不断优化，用户数量显著增长。”

《网络剧片发行许可证》的上线，明确了下一阶段网络视听内容的努力方向。如北京大学电视研究中心副主任吕帆所言：“新的政策环境对网络文艺创作提出了更高要求，更需要创作者坚持以人民为中心的价值导向，聚焦新时代史诗般的伟大实践，为时代立传、为时代明德，以更多深刻反映时代变迁、描绘人民精神图谱的精品力作，让网络上的影视花园百花争艳、生意盎然。”对不断在平衡中探索创新性的网络剧而言，一方面，在内容质量上不断地向台播剧和经典化的影视作品靠拢;另一方面，在形式上也要持续吸收更具先锋性的网络原生内容及其形式表达，多多尝试融合其他媒介的叙事特征。如此，才能更好地贴近时代诉求、保持发展活力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国网络剧行业的供需状况、网络剧发展现状、网络剧子行业发展变化等进行了分析，重点分析了网络剧行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、网络剧行业的发展建议、网络剧行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。网络剧报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

网络剧行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络剧未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络剧行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，网络剧报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、网络剧政策法规目录、主要企业信息及网络剧行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的网络剧行业全景图。