游戏行业调研 2023女性向游戏行业发展趋势及市场现状分析

游戏行业市场到底多大?　女性向游戏行业发展趋势及市场现状如何?随着时代价值观的改变，我国女性向游戏赛道也正在变宽，未来我国女性向游戏将垂直多元化发展，这将体现在游戏的玩法和内容上。内容上，游戏中玩家扮演的角色将是更为独立、自强、更具个性的存在;玩法上，女性向游戏的玩法将不在是扎堆恋爱养成类，而是融入射击、战术、解谜等更为多元的玩法。

“女性向游戏”这一概念最早被日本光荣株式会社提出，以其初代《安琪莉可》为起点，到2015年女性向手游在日本迎来爆发期，期间日本女性向游戏的发展已经度过了31个年头，日本也主导了这一类型产品的发展。不过同质化游戏过多，也导致日本女性向游戏的创新力不足，似乎越来越难看到来自日本本土的女性向爆款新品。

与此同时，中国女性向游戏却在国内市场逐渐崛起。如果将《暖暖环游世界》视为国内女性向游戏的发展初期，那么2017年12月上线的《恋与制作人》，无疑是国内游戏企业将这类产品在国内市场从小众群体推向大众的一个关键节点，从此开始的几年里，国产女性向游戏也迎来了高速发展的阶段。

时至今日，除了叠纸、乐元素和友谊时光等早期的入局者外，腾讯、网易、米哈游、IGG、祖龙……不断有国内游戏企业涉足女性向游戏，其中一些产品还走出国门，甚至在日本这个女性向游戏的起源市场之中站稳脚跟。

女性向产品的内容愈发多样化，玩家群体的口味也在快速迭代，差异性越来越显著。不少厂商意识到，将恋爱作为唯一的核心要素，几乎不可能撼动现有的产品格局，何况恋爱也已不是女性向游戏的必经之路。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》统计分析显示：

女性向游戏行业市场深度分析

女性向游戏，是指侧重女性用户喜好的游戏，题材更多集中在乙女(指恋爱游戏)、换装、休闲类等男性用户占比极少的游戏上。其中，乙女游戏是女性向赛道中占比超过30%的重要类型，这也决定了乙女游戏的竞争变化直接反映国内女性向游戏市场的竞争格局。

2017年12月，叠纸游戏公司上线自研的乙女游戏《恋与制作人》，由于国内市场完全空白，上线之后连续5个月流水突破1亿元，其成功开始吸引国内大大小小的游戏公司下场布局。2018年，网易和完美世界分别公布乙女游戏《遇见逆水寒》与《梦间集天鹅座》，游族网络的《一直奔向月》也进行测试。2019年，叠纸趁热打铁推出女性向换装游戏《闪耀暖暖》，首月流水突破3亿元，继续证明女性向游戏的商业价值，并在这一赛道成功站稳。

在此之后，女性向游戏数量呈现井喷，据记者不完全梳理，2019年-2020年公布的女性向游戏超过20项。游戏公司友谊时光也在2019年登陆港股市场，成为“女性向游戏第一股”。

友谊时光在《浮生为卿歌》《凌云诺》之后，显然就开始尝试进一步提供高质量的细分内容，跟上玩家的需求变化：《浮生忆玲珑》虽延续了古风，但尝试了弱化了恋爱与宫廷，强调悬疑元素;到《杜拉拉升职记》更是脱离了古代背景，采取了现代视角。

此外还有等未上线的《箱庭小偶》《璀璨之旅》《代号：LaB》等产品，都是选择了相对小众但更能亲近目标群体的题材，切入点也更符合当代女性的偏好。

随着玩家消耗内容的速度越来越快，高频次、高质量的内容更新亦成了维系与吸引玩家的关键因素。纵然当今的手游产品大多追求长线运营，不过女性向玩家的群体特性决定了长线运营能产生的影响比其他一些品类更大。

女性向游戏巨大的成长空间，引来了大厂腾讯的下场，叠纸“女性向第一”的位置自此变得松动。

根据2022年2月各项游戏流水榜单，记者发现，除了腾讯的乙女游戏《光与夜之恋》超越叠纸的《恋与制作人》和《闪耀暖暖》，米哈游与网易等公司的游戏依然排在之后。公开数据显示，2月份《光与夜之恋》流水不仅登顶女性向手游第一，还在iOS畅销榜排名第四，仅次于《王者荣耀》《和平精英》和《原神》。

首先，玩家群体的高黏性使得女性向产品具备更优良的长线运营环境。女性向游戏玩家普遍在意自己的情感投入以及和游戏人物建立的情感连结。过去一年半，有《云裳羽衣》《掌门太忙》《灵猫传》三款女性向游戏宣布停运，却都因为玩家的呼吁和支持，最终成功以特定方式继续维持游戏的运营。

其次，玩家群体的高要求则决定了游戏团队在长线运营中，要具备高效的内容创造能力，在已确立的主要卖点上持续、稳定地提供增量。不过与此同时，玩家的接受度依然是厂商一直要谨慎思考的问题。

《时空中的绘旅人》《未定事件簿》之所以能在上线后逐渐成长为头部产品，既是得益于玩家的持续支持，也因为网易、米哈游保证了每季度都有大版本更新，从内容和印象两方面吸引了新玩家。至于《恋与制作人》这种老牌产品，早已把“婚卡”都做出了大量花样。

反而厂商在尝试做出产品创新时，有可能引发旧有玩家的不满。最新的相关案例，是《浮生为卿歌》年初上线的新版本深化了RPG内容、加重了游玩负担，结果遭到大量玩家批评。最终友谊时光宣布开除了相关负责人，并计划对游戏做紧急调整。

这一案例表明，不仅是内容上需要慎重，国内厂商在探索产品形态时亦不乏挑战。

其实这几年还有过重社交的《凌云诺》、重解谜的《黑猫奇闻社》等，都表现相对平淡，说明玩家群体对玩法形成还没有普遍强烈的新需求。

而在这种情况下，今年依然有数款新作选择了在玩法上做加法，甚至挑战了女性向游戏未曾有过的类型。这样再次说明内容的竞争之激烈，同时这些新产品的集中登场也将进一步推动女性向产品的用户接受度扩大，并吸引更多潜在用户。

“她经济时代”，女性经济独立越来越明显，“新时代女性”早已被定义为“独立自主”的代名词。女性向游戏的“大女主时代”也已经来临，在游戏中，女性可以拥有强大的能力，在故事进程中认识自我、获得个人成长并与自我和解。女性作为游戏中的主角和“主体”，拥有独当一面的人格。

“女性向游戏”这一概念最早被日本光荣株式会社提出，以其初代《安琪莉可》为起点，到2015年女性向手游在日本迎来爆发期，期间日本女性向游戏的发展已经度过了31个年头，日本也主导了这一类型产品的发展。不过同质化游戏过多，也导致日本女性向游戏的创新力不足，似乎越来越难看到来自日本本土的女性向爆款新品。

女性向游戏行业市场前景分析

虽然行业里定义叠纸是女性向游戏公司，但公司并不希望被局限在这个范围之内。“我们所处的是内容赛道，会在不同的方向和游戏品类中进行探索。”

值得一提的是，据《王者荣耀》此前公布的数据显示，女性用户占比超过50%。如果按照占比多少来定义，《王者荣耀》也需要被归纳到女性向游戏范畴。从未来这一市场成长空间来看，张龙认为，女性向游戏会越来越大众化。

与此同时，中国女性向游戏却在国内市场逐渐崛起。如果将《暖暖环游世界》视为国内女性向游戏的发展初期，那么2017年12月上线的《恋与制作人》，无疑是国内游戏企业将这类产品在国内市场从小众群体推向大众的一个关键节点，从此开始的几年里，国产女性向游戏也迎来了高速发展的阶段。

时至今日，除了叠纸、乐元素和友谊时光等早期的入局者外，腾讯、网易、米哈游、IGG、祖龙……不断有国内游戏企业涉足女性向游戏，其中一些产品还走出国门，甚至在日本这个女性向游戏的起源市场之中站稳脚跟。

“毕竟传统的那种女性向……尤其是乙女游戏，最早都是从日本传来的。国内学习那边恋爱游戏的模式，然后运用到中国市场。”西瓜兔说。而日本的女性向游戏已经实现了极高的工业化水准，或者说，有一套极有效率的流水线模板，能在四五个月的时间内，把一款成功游戏的模式复制到新游戏当中。

国内也出现了类似的情况。《恋与制作人》成为爆款之后，许多厂商趋之若鹜，遵循着类似的模板打造自己的女性向游戏。“不管是小公司还是大公司，涉足这个领域的时候，首先想到的是求稳。所以，大家倾向于沿用已经被证明在商业上有成效的框架。用这个框架，我可能不会像‘恋与’那样大爆，但人家流水规模做到1亿，我做到9000万也很好了。”西瓜兔如此形容她从业多年的感受，“摸着石头过河，或者做新尝试，其实挑战很大，失败的风险也很高。毕竟你没办法拿着既有的数据去向投资人、向老板证明这条新路走得通。在公司内部你首先就会受到非常大的挑战，也拿不到特别好的资源。”

一个有趣的现象是，如果查看日本iOS游戏畅销榜，会发现除去推出过《梦幻家园》、《梦幻花园》等三消+建造游戏的Playrix外，在日本市场中的针对女性向游戏进行布局的，似乎只有中国游戏企业能够与日本本土游戏企业一较高下。中国游戏企业在女性向游戏赛道的位置，似乎逐渐从跟随者变为领跑者。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国女性向游戏行业的供需状况、女性向游戏发展现状、女性向游戏子行业发展变化等进行了分析，重点分析了女性向游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、女性向游戏行业的发展建议、女性向游戏行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。女性向游戏报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。