2023版权音乐行业分析报告：版权音乐市场快速扩张，消费者付费意识与版权意识逐步增强

近两年来，随着5G商用的提速，我国超高清视频在文教娱乐、远程医疗、工业控制等领域开创了诸多新场景，4K/8K超高清视频产业发展获多方力挺，有望形成万亿级新兴产业集群。我国超高清视频产业已经进入快速应用落地阶段，随着国产化趋势的明朗，作为产业高质量发展的关键，我国数字版权保护标准将加快制定。

版权音乐市场快速扩张

音乐版权指国家法律设立的一项法定权利，授予原创音乐作品的创作人独家的使用及发行权。音乐版权拥有人自各类版权授出活动的版税取得收入。中国的音乐版权主要包括三项主要权利：音乐作品词曲作者权利、录音录像制作者权利及表演者权利。

根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经达到96%，而全球平均数据为62%。这一数字可以说是近年来中国版权监管和音乐平台合力打造的一个产业奇迹。实际上，在我国，如果要获取正规音乐版权，可以通过两种正规渠道：一是中国音乐著作权协会，二是中国音乐著作权集体管理协会。这两个机构不以营利为目的，但会收取一些手续费。这两种渠道相当于在权利人和使用者之间架起一座桥，对娱乐行业起到促进发展、免除经营者在版权领域的法律风险、实现产业链上中下游共赢的积极作用。

由于中国的音乐版权行业仍处于早期阶段，音乐版权的市场规模预期会维持较高增长率，2021年至2026年的复合年增长率为约20.3%。市场增长主要反映在两个方面：一方面是音乐作品数量增幅，另一方面是单曲的版权费增幅。

据中研产业研究院《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

音乐版权行业已经涌现了新的货币化渠道，如长短音乐视频、现场直播节目、播客、在线K歌及在线现场音乐活动。未来科技越进步，预期会涌现越多的创新音乐发行渠道，为音乐版权参与者提供丰富的货币化渠道。

在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。

在这种模式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均拥有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部情况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。

消费者付费意识与版权意识逐步增强

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

当前，部分市场参与者在使用音乐作品前并无主动为版权付费，而有关费用通常会因高昂诉讼成本而无法收回。监管的加强、行业标准的提升，以及预期将在将来进一步增强的用户版权保护意识，鼓励着音乐版权市场参与者创作和分享更多音乐。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

随着国内经济的发展，版权音乐市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，版权音乐企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，版权音乐行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些版权音乐细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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