出口同比增长17.8% 国产化妆品加紧抢占国际市场

化妆品零售行业发展如何?随着居民消费水平的不断提升，我国化妆品市场规模逐年增加。国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，2014—2021年，化妆品零售额稳步上升，最高达到4026亿元;虽然在2022年下跌至3936亿元，但随着市场的回暖，2023年化妆品市场规模仍然可观。

在化妆品进出口贸易方面，海关总署统计数据显示，2022年，我国化妆品类商品进口总额223.9亿美元，同比下降10.2%;出口总额57.2亿美元，同比增长17.8%;贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少17.0%。

国产化妆品加紧抢占国际市场

我国化妆品进口来源地主要集中于欧美和日韩，2022年进口额排名前五位的国家或地区分别是法国、日本、韩国、美国和英国，占我国化妆品进口总额的83%。我国同时是日本和韩国第一大化妆品出口市场，2022年日本和韩国对我国出口分别减少9.1%和34%，均是近5年来首次出现负增长的情况。自2020年起，我国成为美国第二大化妆品出口市场，仅次于加拿大，2022年美国对我国化妆品出口同样出现了近5年来的首次负增长，同比减少1.2%。

与进口出现下降不同，2022年我国化妆品出口持续保持正增长。值得注意的是，自2022年1月起，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)对各成员国陆续生效。

2022年，我国出口到RCEP成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元显著上升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占我国化妆品出口总额的比重也从20.2%上升至26.4%。以此来看，RCEP给我国化妆品行业在出口方面带来了无限商机，企业应抓住机遇，继续扩大在该区域的影响力和市场份额，进一步走出去。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

伴随着“颜值经济”的到来，2022年全球化妆品市场规模也达到近十年最大值，为5652亿美元。中国作为全球第一大护肤品市场，伴随着消费水平的提升，化妆品赛道同样进展迅猛。据国家统计局信息，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元，2023年中国化妆品市场规模将达1.1万亿元。

从政策层面看，2022年6月17日，工信部、人社部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，明确提出在化妆品等领域培育一批国际知名品牌，尤其要加大“定制化妆品”这类细分产品的品牌培育力度。

化妆品零售行业发展分析

经济的繁荣刺激了多样化、多层次的消费需求，追求美和时尚渐成中青年消费的新风向，化妆品行业乘着我国经济腾飞的东风迅速发展壮大。目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。

2022年全年，社会消费品零售总额43.97万亿元，比上年下降0.2%，其中12月份同比下降1.8%，除汽车以外的消费品零售额39.40万亿元，同比下降0.4%，其中12月份同比下降2.6%，限额以上化妆品零售额为3,936亿元，同比下降 2.23%，随着居民消费信心回升，接触式社交场景增加，化妆品行业需求有望受到提振。

2022年，全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。随着居民消费信心回升，接触式社交场景增加，化妆品行业需求有望受到提振。

化妆品行业的销售渠道主要包括专营店、商超、百货、药妆店、美容院、电商等。近年来，连锁专营渠道和电商渠道发展迅速。连锁专营店渠道方面，以屈臣氏、万宁、丝芙兰等为代表的国际性背景的化妆品连锁专营店经济实力雄厚，经营模式成熟，发展迅速并已经成为化妆品专营店渠道的主流模式。化妆品连锁专营店亦凭借差异化的消费，市场渗透率高及渠道下沉快的优势，在近几年取得快速发展，集中度也明显提升。

随着经济逐渐修复，2023年以来化妆品行业整体逐步回暖。不少化妆品龙头上市公司一季度业绩表现亮眼。如珀莱雅、丸美股份一季度营收同比增长分别为29.3%、24.6%，归母净利润同比增长分别为31.3%、20.2%。

进入二季度，化妆品行业进一步回暖。日前，国家统计局发布数据显示，化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元，同比增长24.3%;1-4月，消费零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外，双十一等电商的促销活动也激发了消费者的购物热情，化妆品市场前景向好。

中长期来看，我国化妆品人均消费额仍有较大提升空间，在行业监管趋严背景下，多项化妆品相关法规发布，行业洗牌过程中合规化妆品龙头公司受益。同时，随着化妆品消费旺季到来，叠加“618”促销活动临近，行业景气度有望边际改善。

当前，积极开展跨境电商已成为我国对外贸易转型发展的一大趋势。在全球经济增速放缓、贸易摩擦频繁发生、未来走势不确定性持续加剧的特殊形势下，通过跨境电商还可以有效缩减传统贸易的中间环节和成本，一定程度的规避贸易风险，助力企业扩展海外市场。同时，短视频平台以及国内电商平台海外版的火爆，也在一定程度上为我国化妆品产业增加海外曝光度，降低物流仓储成本提供了帮助。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》。